观看了上千个案例,我总结了做创意海报的6个方法 - 优设-UISDC

观看了上千个案例,我总结了做创意海报的6个方法

2016/11/03 34731评论区

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编者按:如何做出有创意的海报/Banner?今天@乘与九设计 这篇总结了6个从大量实例中提炼出来的方法,专业有效,建议学习。

  • 广告创意的特点
  • 案例分析

要回答这个问题我觉得需要先讲讲什么是创意与广告海报的诉求点。

有一个判断广告创意好坏的小原则叫:三秒原则,意思就是一张海报如果能在三秒内让你get到创意,那它就成功了。

然而什么是创意呢?创意就是给人意外的惊喜,而我们生活中其实不缺乏惊喜,例如,以前我们在使用pc电脑的时候,经常会因为电脑内存不足或其他原因,突然蓝屏,这其实就是意外的惊喜,而当我们兴趣正浓的看电视时,突然出现无信号的图像,这更是意外惊喜,虽然这些画面都是伴随着不好的情绪,但是我们可以从中学到的是创意,可以是在平淡无常的状态下,给你一点意想不到的意外。

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每一个成功的品牌都会有一个核心点被消费者记住,在设计品牌前应该先问问以下问题,什么是这个品牌永远被值得记住的? 它的主张是什么,它的态度是什么?它对于消费者的意义是什么?通过什么方式去传达被消费者?怎么维持与消费者的关系?怎么让消费者持续的记住品牌?怎么让消费者持续的选择我们?

而一张广告海报需要表达的就是,将上述的问题糅合在一起,提炼出一个核心诉求点,再将这个诉求点用创意表达出来。所以,其实创意的作用就是让消费者快速获得品牌的诉求点。

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Absolut Vodka(绝对伏特加)的名气主要来自它长期的、由广告公司TBWA策划的广告活动,其超过1500个广告都以该酒瓶的独特形状为基础,加上充满创意的花式而成,每一个海报广告文案都是一个固定的形式:“Absolut+XXX”,而且每一款都别致,充满创意而耐人寻味。它将自己瓶型的无限运用与创造,几乎达到了极致,这款充满故事的经典瓶形,这已经成为Absolut Vodka一个重要的品牌识别符号。

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从上个分析中我们得到创意就是给人意想不到的效果,给人惊喜,而在广告的运用中,创意更是最核心的部分,如Scotch运用非常简单的画面,贴上胶带,就算把坚硬的图钉掰弯了都撕不下了,来比喻他们的产品质量超群,而wmf也是运用的相同的手法,一把小刀太过锋利导致把整张桌子都切成两半,也是用非常夸张的手法来强调他们产品的功能性,打破了固有的思维方式,给了消费者意想不到的结果,所以创意应该是,情理之中却是意料之外的。

品牌不只是一个logo,也不只是一个响亮的口号,而是根据对市场的瞭解,给产品一个定位,是行销最重要的一环。产品若没有做好品牌定位,就无法设计相关的行销策略,包括产品、定价、配销、促销策略等。有了品牌,产品就有血、有肉、有骨架,甚至有灵魂,才会成为「活生生」的产品。

下面这张广告海报中最大的标题是单词“ME”,下方是一道选择题,原来是通过M和W两个字母的倒换进行的文字创意,意在表达婚姻是两个的事情,当某一方太过自我的时候只会伤害了对方。这是一种非常巧妙的语言来体现表达Stronger Marriage本身的品牌性质,同时将它的品牌诉求点强调的恰到好处。

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下面这个广告激发人们通过他们健身的需要。可能通过他们去健身房,就可以实现一个男人从“FAT”到“FIT”的过程,简单有力的文字游戏,加上人物体型与字体字母的比喻用法,这看似非常简单的画面,确实蕴含Gold’s Gym对健身品牌的理念的诠释和对消费者需求的了解。

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创意也可以是将两个看似完全不相关的物品,通过提取各自的某一特征然后进行融合,进而创造出一个新的事物,形成1+1大于2的效果,例如上海JWT-上海美加净牙膏,2012年戛纳获奖作品:

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这下面这几幅也是用了1+1的原理:

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△ 嘴巴+搜索框

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△ 书籍翻页的特征+健身的动作

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△ 吸管的特征+瑜伽的动作

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△ 动物舌头吃害虫+杀虫剂手势

文学中的修辞手法例如夸张、比喻等,经常被运用在海报创意中:

夸张手法:

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(真夸张,真快哟!!!)

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比喻手法:

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拟人手法:

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当然,相比一些比较干的广告创意,让人会心一笑的创意海报肯定是略胜一筹,例如,UIA(乌克兰国际航空)的一幅广告创意,文案:让世界更近

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PSP把玩家当作插头配对,也是充满了心思和趣味。

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看完以上案例会发现好的创意广告都会满足以下全部或者几个特征:

广告创意的要素:

1. 创意就是给人惊喜;

2. 情理之中,意料之外;

3. 重复诉求点或者元素,让消费者产生记忆点;

4. 各取两物特征结合,1+1大于2

5. 夸张、比喻、拟人等是广告创意中非常常见的手法;

6. 充满趣味的画面更容易打动人。

一起学习。

共勉:)

「专业科班训练方法」

  1. 《专业科班的方法!设计师在工作中通过哪些方式获取灵感?》
  2. 《专业科班的方法!设计一个LOGO 的常规思路和流程是怎样的?》
  3. 《专业训练方法!如何设计一张高品位高水准的海报?(大量实例)》
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