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潘通发布2017年流行色后,我们和它的CEO来了一场对话

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编者按:年度流行色从何而来?潘通如何决定每年的流行色?你知道小黄人的颜色是潘通挑选的吗?以上问题在这篇对话中一一为你揭秘。

2017 年度色彩“草木绿Greenery”闪亮登场后引发了一众讨论,被钦点的草木绿所代表的意义积极向上从潜意识层面为新年提前助威好像也不错:2017 又是美好的一年哦。

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很多人知道流行色、年度色,但可能不知道这一切是 Pantone 所为。Pantone 这家色彩机构就好像穿梭在各领域的魔法师,当你的品牌、产品需要色彩,或希望独家研发你想要的色彩,都能一笔实现。而 Pantone 的年度色以生活、自然、大千世界激发灵感,跟随全球发展趋势再用色彩去定义每一年的时代精神是 Pantone 对人类生活所进行的一项重要仪式 —— 并非凭空创造了某个色彩,而是站在大众立场上表达一种心情,一种态度。

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今年,来自美国的 Pantone 选择在上海发布 2017 年度色,Why China?Pantone 公司高级副总裁兼总经理 Ron Potesky 在一开始说,“基于 Pantone 公司的核心业务,色卡销售,色彩咨询,以及色彩授权,中国目前是 Pantone 继美国后的全球第二大市场。按照中国的国际化趋势,不久后就有可能超越美国成为 Pantone 在全球的第一大市场。尤其,中国市场目前愈发突显了对设计的追求和重视。”

这家专注研发和创作色彩的公司将目标转向了中国,那么我们可读出的潜台词是,对扎根中国的品牌而言,他们已经注重色彩美学和色彩传播这件事儿了,审美趋势令人欣喜和期待。所以,数英借机会和 Pantone 公司高级副总裁兼总经理 Mr.Ron Potesky 以及彩通色彩研究所(Pantone Color Institute) 执行总监 Ms.Leatrice Eiseman 聊了聊色彩与传播的奇妙关联。

色彩正流行

Color defines our world. ——  Laurie Pressman  Vice-President of the Pantone Color Institute

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很难想象没有色彩的世界会怎样,所以 Pantone 正在创造的缤纷也许可以成为我们定义生活的另一种方式,草木绿、岛屿天堂蓝、臻果褐、欧若拉红、樱草黄…这些流行色命名就足以勾起你对这个世界美好的联想。就好像 Leatrice 告诉我们,“不要小觑色彩心理学,它会直接影响人类潜意识作用。”所以 2017 年的年度色彩草木绿成为了希望大家舒心减压,世界能够少些战争多些和平的美好希冀。

就如同森林浴可以在潜意识中满足我们对生机与活力的持久向往,代表了人类寻求与自然、他人和其他更宏大目标建立联结的热忱。

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所谓的“年度色彩”究竟从何而来?

其实,Pantone 从 2000 年起就已开始发布年度色彩,对中国看官而言 Pantone 流行色的风靡几乎是一夜间从各种时尚手记中袭来,因此 Pantone 与时尚圈自然有着密不可分的联系。彩通色彩研究所执行总监 Ms.Leatrice Eiseman 作为美国时尚界最具影响力的色彩专家,她说道,“Pantone 年度色彩均从每年的时尚流行色中提取而出。” 因此,年度色将可能影响我们之后一整年生活中随处可见的事物,包括时尚潮流,室内设计,产品设计,包装设计等。

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Pantone 如何决定每年的流行色?

我们在春季就开始寻找下一年的流行色,当然,其中会研究很多领域,包括杰出的艺术作品,电影,时尚,流行艺术,包装设计等各方面去挖掘色彩线索。虽然会找寻很多行业,但最重要的是,我们希望寻找这个色彩的意义和象征,这个色彩可以传递给人们哪种心理需要?所以我们会一直与人交流沟通,很有趣,人们会分享他们喜欢或不喜欢什么颜色以及原因,这些也是线索。包括我们有专业设计师的讨论社区,他们非常热爱讨论色彩,接下去呢,令人惊喜的是,大家会看向一致的方向,所以我们就会决定了,有些时候很难描述你怎么看,原来别人也是这么看的感觉,是一个很顺其自然的过程。

今年风靡全球的《Doctor Strange》,博士的能量就选用了绿色,这也是启发年度色灵感的其中一环。

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还有我们希望看到色彩是如何被运用的,寻找proof points, 从色彩心理学来说,很重要的是,我们需要得出的那个答案对人们心理上的需求是什么?我们想要为人们表达的感受是什么?是充满希望的,或是激励人心的,所以草木绿就有这样的意义。

Leatrice 说电影是很好获取灵感的渠道,Pantone 今年为火爆全球的小黄人特别命名让其成为第一个以电影人物命名的色彩,这个“Minion Yellow”是如何产生的?

小黄人的出现可以说是全球效应。Illumination 和 Universal 一直是 Pantone 的合作伙伴,我们当时就讨论,可以把大家都喜欢的小黄人创造出一个实体存在的想法,让众人喜爱的小黄人可以出现在流行文化中,那么就为这些形象特别命名了专属色彩。

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色彩围绕在我们的生活中,我们的视觉决定了看到的世界,所以才能够去感受自己与这个环境,与身边我们所爱事物的联系。色彩是信号也是标识,它会在潜意识主导我们的注意力,快速创造出关联。我们以小黄人命名了这个独一无二的黄色,就可以确保无论你在世界的何处,只要你看到这个黄色就会知道这个是属于小黄人的。

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色彩与品牌密不可分

研究表明 70% – 85% 的购买行为都在一瞬间决定。若懂得合理设计吸引人的产品包装,那么色彩就是购买决定与否的最重要因素之一。

擅长利用色彩传播而赢得一众芳心的 Tiffany 当之无愧,尤其是 Tiffany 对社交媒体的熟稔传播让它不再是遥不可及的珠宝奢侈品牌,取而代之塑造了数字时代下平易近人其实大家也可以买得起某些系列的邻家奢牌,所以我们在官方账号下看到不少“最爱Tiffany Blue”的表白。

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Leatrice 承认了 Tiffany Blue 的成功之处,但若要从大众参考价值考虑,她特别提到‘可口可乐红’也许更称职为一个全民皆识的品牌色彩,有需要的话有心之士亦可对其色彩传播进行关注。”

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我们发现 Pantone 有“Brand Color Development”,这个如何运行?

我们每天会和不同企业打交道,共同决定什么颜色适合哪些产品或品牌。那么就需要深入到你的产品代表什么?你想要这个色彩去传递什么?色彩如何作为品牌或产品的一部分?共同去决定这个产品想要传达的信息。比如说,我们与可口可乐合作,确保它们的红色可以有标准和认可去做生产,或是正确无误地出现在公众视野中。从市场角度而言,品牌选择一个对的颜色,这个色彩可以传递你的营销理念,或是你的产品,到你的品牌。

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所以品牌挑选颜色需要经过深思熟虑,很多人觉得选择一个最吸引人的色彩,或是最流行的,但其实不是这样,品牌应该需要选择一个合适的颜色,所以从我们角度而言,还是希望大家选择专业的人去做这件事。

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Tiffany Blue 是希望传递出怎样的品牌信息?想要给消费者怎样的感受?

Tiffany Blue 由创始人 Charles Lewis Tiffany 为其 Blue Book 封面所选的色彩,Blue Book 是 Tiffany 每年都会发布的年度珠宝图鉴。那个时候这个蓝被称为知更鸟蛋蓝(robin’s-egg blue)或是 forget-me-not blue。之后,Tiffany 把这个独一无二的色彩转变为一个全球化 icon,兼具优雅和得体。

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从那时起,你所看到的 Tiffany Blue 是令人眼前一亮,泛着水光的清凉,色彩所呈现出的活力跳脱瞬间会把你拉到一个奢华而又愉悦的世界。

Tiffany 也在其品牌纪录片《情迷蒂芙尼》中特别强调了色彩与品牌间的紧密关系。

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对品牌而言,色彩对传递品牌形象上有多重要?

80% 的人类经验会通过双眼进行传递消化,视觉信号对捕捉信息至关重要。超越了文字和形状,我们把品牌挑选的颜色称为色卡。色彩是一个信号,它可能抓住我们的注意力,能够帮助公司建立一个清晰的品牌身份从而延长品牌的生命力。所以对于品牌或产品而言,选择一个合适的品牌色彩很重要,需要考虑企业想要塑造怎样的形象。每一种色彩都有其语言和含义,当你了解更多重要的设计因素后,你越能轻而易举发挥它们有力的作用。

数字时代,色彩当道

数字时代下,色彩的运用显得至关重要。因为你对数字环境无法进行物理接触去激活嗅觉,味觉或触觉,所以视觉起到了巨大的作用。

目前数字化环境对 Pantone 而言如同顺风推舟般呈现积极的势头,聊及此两位高层都表现出了对 Pantone 的自信,“我们发现大家在社交媒体上讨论流行色,对色彩的探讨似乎前所未有地进入了大家的生活。特别在亚洲随着全球化趋势,大家开始对色彩对 Pantone 产生极大兴趣,也更强烈地突出了色彩抓人眼球的作用,让色彩传播变得更广泛,消费者喜欢探讨色彩这件事。”

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大家意识到数字时代色彩使用的重要性,从专业角度而言,Pantone 怎么看?

其实很有趣的是,你不仅仅在网站或是各种界面中去看单纯的色彩,可以从整体来看这些色彩。比如说,在移动或技术上,为了表现一些视觉上的 3D 效果,让其更为生动,那么这时候色彩的运用就可以让一切变得不一样,这不仅是色彩的运用,而是用色彩结合创意去做的一个完整的表现形式,色彩完全可以是创意设计的一部分。

艺术家 Umberto Daina 用 Pantone Color 所做的 3D 作品

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Pantone 一直以来致力于用色彩帮助品牌传播,那么 Pantone 如何为自己做 Branding ?

最重要的就是我们每年“Color of the Year”年度色彩战役,这是一个大型的色彩对话活动,是我们树立品牌的一部分。其次,我们有成千上百的合作伙伴,他们有使用 Pantone 色彩的新产品,其实这也算是我们 Branding 的一部分。

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当然,我们还有专攻的市场,设计类的包括汽车设计,工业设计等等,除此之外 digital advertising,网站传播,设计类媒体,我们自己的 Instagram,从传统到社交媒体,Twitter 和 Facebook 都有维护。

Pantone 的 Instagram 十分赏心悦目。

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我们发现很多设计师和艺术家会使用 Pantone 色彩去创作十分棒的创意作品,所以这也是 Pantone 的品牌传播方式之一吗?

艺术家会运用色彩去创造作品,这也可以是社交体验的一部分。我们很喜欢设计师用 Pantone 色彩去创作作品,因为很优秀所以我们也会一同推广这些作品,也可以说,这是另一种品牌传播的方式。

艺术家 Umberto Daina 用 Pantone Color 所做的 3D 作品,被作为色卡系列的封面。

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可以说,Pantone 目前在市场上的品牌价值不断提升中?

是的,我们有很强的市场露出,用户 awareness 不断提升,品牌价值不断提升。奔驰,宝马,苹果,华为等品牌也在使用 Pantone,不仅是咨询,可能是用 Pantone 的工具,具体的可能不方便说。

就在不久前,宾利官方推出了欧陆GT车型,其中运用 Pantone 的色彩,称自己为汽车界色彩专家。

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文末彩蛋之快问快答

Pantone 今后会自己生产商品出售吗?

不会,Pantone 只会授权,这是我们的策略。

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Pantone 目前三大分类有多少种色彩?

时尚类大约 3000,图形设计 2000 多,工业设计超过 5000 种。当然,这三大类也可以作为交叉参考。

进入中国市场后,Pantone 准备好面对版权挑战了吗?

嗯,我们注册商标了,同时也开了天猫店铺,不过确实是一个挑战。

怎么看“中国红”?

红色很棒,可以和其他颜色形成反差,非常出挑。

(小百科补充:你可能不知道全球知名的 Christian Louboutin 红底鞋,那个正红色便来自 Pantone Chinese Red 的色系分类)

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中性色系可能会成为年度色吗,比如灰色?

灰色是非常好的中性色,可与很多颜色调和,说不定。就年度色而言我们希望看到更鲜明的意义和象征。

今年,Pantone 为时尚设计师 Jason Wu 特别命名了一款灰色。

“For me it has always been such a calm color. Grey is like your favorite T- Shirt.” —— Jason Wu

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作为色彩心理学的专家,有可能我们凭色彩了解一个人吗?

其实可以,和他对话了解一些背景,比如他喜欢什么颜色,如何看待色彩,为什么等等理由,从而初步了解到一些个性。

那最后一个问题,两位最爱的颜色是什么?

Ron Potesky:绿色带点瓷砖感的颜色,可浅可深,可能因为我小时候就很喜欢沙滩,所以这个颜色会让我想到沙滩,海水和阳光。

Leatrice Eiseman:紫色吧,紫色是个变幻莫测的颜色,我喜欢用紫色去做混合。我的挑战是,如何混合任何一种颜色。若可以混合世界上任何一种色彩,那真是一件很有趣的事。

「2016-2017 年的潘通流行色」

  1. 2017 年年度色彩丨《玩转草木绿!在这里了解2017的年度潘通流行色》
  2. 2016 年秋冬流行色丨《掌握最新色彩趋势!不得不看的2016年秋冬流行色》
  3. 2016 年春夏流行色丨《2016流行这2种色彩!附优秀网页设计案例》

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文章最后,说个题外话,这是大家一致认同的中国年度潘通色卡….你能意会得到吗?

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