有人说腾讯傻,花几百万买了套字体…

2017/11/22 9026

前几天,腾讯发布了新VI专用字体,一时间在设计圈内各种刷屏。好多粉丝将这个信息转发给我,导致我当时发了一个朋友圈请大家不要再转发给我了……

足以见得这件事在设计圈的影响力!但我们今天不是来说这个热度逐渐退散的字体。而是聊聊我在优设哥微博下面看到的一条评论,正好留言在「腾讯新logo」的微博视频下。

这条评论是这么说:设计师都是能吹的骗子,有的高级有的低级。有的确实是有能力的骗子。

实在佩服一下这位的勇气,能在一个设计大V下面这样留言。也是抗嘲讽技能MAX。反正给我我是不敢这么放群嘲拉仇恨的(但要提醒大家,请不要再去人肉留言了。优设哥说收到了这位同学的私信,TA为自己过激言论诚恳道歉了)。

不过这条评论被点赞578次,位列热评榜单第三位,能看出:坚持「设计无用论」的人大有人在,甚至比我们相信的要多(优设哥粉丝多数是设计师或者相关从业人员,如果这条被放到吃瓜群众面前点赞可能会更多)。

那么,今天我们聊一聊:设计到底值不值钱,以及如何反驳设计无用论者

美丫姐觉得,说设计得丑,那叫个体审美差异。但说设计没啥用,那就要被好好教育了。誓死捍卫说设计丑的权利,但要消灭不认可设计价值的无知。

设计无用论者最大的信条不是觉得设计没有用,他们最坚信的是:设计不值钱。他们觉得设计价值应该如同菜市场一样,工作量与价格有个恒定的数值。最好能够论像素来卖,100px价值10块钱,这样明文规定出来,又合理又公平。

刚刚那个评论的博主曾回复其他人一张图片,字里行间表露出了对设计行业的认知。划红线的地方应该就是核心思想:不值得!你一个Logo卖1000块,我们觉得OK。但你要是卖上了300000,那你就是个会吹牛逼的骗子了。

对于这样的言论我想说的是:说设计不值钱,你看到设计背后的服务溢价了吗?

设计的本质是在售卖一种服务,而不是一张图片。总是盯着「猪x戒」这样的设计平台去比价是没有意义的。一个能将VI设计卖到几十万的设计公司。他们提供的服务并非你看到的那么一点点。

就好像你去吃路边摊的脏串串,你说要来5串腰子5串香菜让老板给你送过来。老板说:去你妈的,自己拿去,没看着老子正忙着吗?你起身乖乖的去拿了,因为他们家1串腰子才1块钱,便宜!再恶劣的态度你都能为了钱包忍一忍。

但如果你去海底捞点5串腰子5串香菜,人家不光给你煮好了,还顺手帮你把调料也拌好了,又顺手一个个塞到你嘴里去,但是他们家1串香菜就卖10块钱。可没人觉得他们家贵的离谱,傻子都知道这肯定不能按照成本价来算,毕竟人家提供了服务。

贵的设计师是同理:服务!1000块设计师眼里,一个Logo就是一张图。但在300000设计师眼里,一个Logo就是一个企业的前景,会给客户考虑到方方面面。这里我就不展开了,放个知乎的截图上来大家感受一下。

但怎么有人理解人均150的海底捞,却理解不了几十万的设计呢?

说设计不值钱,你看到设计背后的影响力溢价了吗?

腾讯斥巨资请MONOTYPE顶尖设计师来制作腾讯专属字体,这个行为蠢吗?卧槽,腾讯聪明极了好吗,这件事情花多少钱腾讯最后都是最终赢家。

一个市值5000亿美元的公司(是的刚刚股票破430了),如果不找一线设计明星(注意!是设计明星,已经不是顶尖设计师的范畴了)去为自己的品牌做设计。难道去找路边文印店1000块做一个?

谈恋爱你都知道门当户对,旗鼓相当。一个大型!互联网!并且重视企业形象的公司!必然只有同等量级的才能强强联合将影响力最大化。今年年初斥资240亿建成的北京第一高楼中国尊,就因为发布了5000元的Logo征集活动,被网络媒体轮番diss了一遍。

我每次跟朋友一起路过中国尊的时候,都会有人指着它说:看,那个5000块一个Logo的大楼,然后大家就一起哈哈哈哈哈哈哈。这种舆论一边倒的案例一出,互联网公司再傻也不会效仿这样的吧。

这次腾讯字体的设计师们,哪个不是自带流量自带影响力的大神:小林章、许瀚文、土井辽太、Steve Matteson、Juan Villanueva……能够引起设计圈的疯狂转发除了腾讯的品牌影响力之外,相信这些知名设计师的迷妹迷弟为传播贡献了一份力量。

附上优设独家专访:《从信黑体到腾讯字体,优设专访顶尖字体设计师许瀚文》

说设计不值钱,你了解设计真正的价值吗?

「百万一个字体」大部分只看到了「百万」这两字,而没有看到「字体」两字。国际标准常用汉字有6763个,这还不算上阿拉伯数字、英文、日文等其他文字体系。

我跟汉仪小伙伴谈论了这个话题,虽然腾讯没有公布制作字体的时长,但就拿汉仪刚刚给爱茉莉公司制作的阿丽达黑体,就历时三年时间。

这样一套企业大定制字体,百万的价格也只是起价而已。对比起动辄几年的工作时长,这个价格下来也并不是吃瓜群众认为的贵得离谱。毕竟字体设计一般都是团队作业,几百万要养几个设计师几年。

设计价值并不是仅仅靠工作时长就能够衡量的,汉仪之前颁布了一款非常特殊的字体,叫做汉仪甲骨文「真不是广告,因为它太特别了」。顾名思义,就是古时候用的甲骨文。

如果从实用性的角度考虑,那这套字体基本可以忽略不计。但从文化价值的角度来说,这套字体除了能够让大家了解到古汉字的魅力之外,还能对这样的一种文化形式进行保存。这样的价值,怎么能用钱去衡量?

当你说设计不值钱的时候,多半只是看到了眼前的利益

三体里面有一个很高科技的说法,叫做「降维打击」,但对「设计无用论者」需要采用「升维打击」,总得强迫他们学习一些他们认知之外的东西。

不过即使这样,有时候这个方法也未必有效。因为我发现,每一个提出「这个设计不值这么多钱」观念的人,都不是在替企业心疼钱。而是在嫉妒:卧槽为什么设计能赚这么多,而我不行……

今天的文章就到这里。美丫希望大家碰到的每一个客户,都是认可设计价值的好甲方。

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