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推荐!Logo设计的10大要素

2013/09/23 50550评论区

你在设计Logo吗?Logo设计听起来容易做起来难。Logo设计可不是简简单单的“画一个圆,打上公司名称”就完了。

凭良心说一句,设计师要有职业操守,设计出来的东西要对得起客户付的酬金。
在设计行业中,很多Logo设计都很蹩脚。如何设计出具有专业感的Logo?如何让你的Logo从众多Logo中脱颖而出?如何让你的Logo能够饱经岁月洗礼?

本文将揭秘Logo设计的10条锦囊妙计。

1. 视觉上”一语双关”

我最喜欢的一些Logo在视觉设计上”一语双关”,将两张图片、两张意象巧妙结合,合二为一。

WinePlace 的Logo就是一个绝佳的案例

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这个Logo看起来像图钉,暗喻着”定位”,又像一个颠倒的酒杯。这种聪明的设计让人感觉印象深刻。看到这种”小聪明”设计,浏览者肯定会会心一笑。

下面这个Logo选自 fifty fantastically clever logos,有兴趣的可以看看,你是否也喜欢这种Logo设计呢?

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2.用色上严格把关

配色太重要了,这可不仅仅是表面文章,色彩能够影响情绪,色彩关乎到Logo的意义,以及Logo传达的理念。有的时候客户会限定使用的颜色,而有的时候允许你自由探索。我特别喜欢下面的这个Zion logo

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通过配色,吸引你的注意,然后将自己带入这片风景中,美妙的插画给予浏览者更多的体验。我记得有句话是”好的Logo设计是多功能的,即使是灰度模式也极具功能性”

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上图还可以吧?

永远要注意到Logo的用途以及目的。合理采用不同的演示版本。

3. 避免陈词滥调

不久之前,一些新的风格在Logo设计界开始流行。我喜欢研究设计趋势表象的背后,我喜欢跟进流行保持与时俱进,但是大家都做流行,大家都一样,这就有点千篇一律、陈词滥调、毫无创新了。

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国外极度流行的”Hipster”风Logo设计。
上图的这个原型在Logo设计中一遍又一遍的被模仿,我觉得马上就要不流行了。

为什么要跟风呢?为什么就不能自己开创一个风潮、时代呢?为什么别人干什么你就干什么呢?

本人有一篇文章讲述的就是Logo设计中的跟风现象—— logo design clichés,设计的东西要有灵感,设计不等于生产,设计是创意,别跟风!

4.个性化一点

这一条跟上一条其实差不多,不跟风之后,就要考虑个性化问题了。
设计必须具备某种独一无二的辨识度。看看印象笔记的Logo吧

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实际上就是一个象头,看起来没什么了不起。然而卷曲的象鼻,以及代表翻页的象耳让此Logo极富个性化。
设计Logo一定要保持设计独一无二。你还能找出其他类似的吗?因此你的设计一定要如此。在定型之前多想几种方案,头脑风暴,然后画在草图纸上,再进行选择。

5. 人人都爱定制化

字体设计的定制感特别强,让人感觉独一无二。

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说是Logo设计,但是字体设计占了不少份额,我们需要花心思去挑选字体或者去设计字体。如果有人支付你钱去”设计”Logo,那么字体上下点功夫吧。
定制化设计会让你的Logo独一无二。无良设计师虽然可以拷贝你的作品,但是他们永远无法掌握你的技艺和创意!
比如说可口可乐的Logo设计,就以字体为主。

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你看,有人就这么抄,但是永远没有可口可乐那么出名。

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6.KISS(Keep it Simple Stupid)原则

有的时候,Logo设计不必太注重美感,太过度在意字体。简约就是美,极度简约能够打造出一种纯净、令人敬仰的品牌Logo
Kiss原则讲的就是这个道理,保持简约,保持明了。看看下面的这两个图标式的Logo,一直都是这么出众。

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而不得不提苹果的Logo,一个咬痕让人记忆犹新

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如果像上面那么设计,就毫无设计感了。
咬痕将Logo提升到新的高度,让整个设计更有深度。
多想想,再想想,怎么让你的Logo变得独一无二。

7. 比例与对称

比例,对称,这是要大讲特讲的话题。看看Twitter的新Logo解析吧。

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这些圆不是什么宇宙怪谈,是设计的指导,是用来平衡Logo比例美感的工具。
我们再来看看苹果那惊世骇俗的一”咬”。很明显苹果在设计Logo时也考虑到了比例和对称问题。

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8. 留白

FedEx就是绝佳展示,利用留白,打造了一语双关的效果。

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还没看见吗?好吧你再看会儿吧。

我终于忍不住揭晓谜底了,仔细看Ex之间的白色区块,是不是有个箭头?很多人看到FedEx的快递卡车来来往往,但是很少人能注意到这个箭头。

Logopond巧妙利用留白,既像牛角,又像酒杯。

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9. 消极与积极

Logo设计中还有一点比较重要,那就是Logo要具备一种积极的象征意义。唉,词不达意,准确的说是Logo要让人看了积极向上、心情不压抑。

看看Twitter早期Logo吧,低头鸟,毫无自信,又怎么能飞的起来呢?

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这几代的twitter的Logo,昂首挺胸,一鸣惊人。

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这副Logo不光是马林鱼,还有一种胜利者遨游的凯旋姿态。

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这个设计将原本毫无生气的物体转变为活力四射的。看看其中蕴藏的情绪吧。

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10. 为Logo讲一个故事

每个优秀的Logo设计必有其故事。并不只是简简单单的草图绘制,然后定型,优秀的Logo蕴意深刻,明喻暗喻均有。比如上面的FedEx的箭头就代表着追求”便捷高速”的服务品质。苹果的Logo将”咬”(byte=咬=字节)发扬光大,而Twitter那种翱翔天空的姿态。

“有深度的设计师,能够向客户展示Logo设计中的意义和暗喻”

虽然有的时候Logo已经设计完了,再去进行意象表达来不及了。不过亡羊补牢为时未晚,可以再审视以便你的设计,看看其中还有没有什么闪光点可以进行”放大”?

如果你的意义够深刻,够贴题,那么客户会很愉快的接受你的设计。

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陷入思考了吗?可以再看看这篇”Five Fascinating Things You Didn’t Know About Famous Car Logos.”

你的Logo设计的如何?

你对Logo设计还有什么建议吗?优设网欢迎讨论,畅所欲言。
还有什么曾经犯得设计错误吗?和大家分享一下吧。
最后,推荐您从全球最优秀的Logo设计站点学习临摹。参见http://hao.uisdc.com/goods/“Logo 设计”栏目!

原文地址:Designshack
优设网翻译:@MartinRGB
转摘请注明优设网译文出处,谢谢各位小编。

 
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