良品铺子×潘虎丨我们在一起的第一年

这是一部关于「高端零食」的简史——与良品铺子共同成长的第一年

良品铺子被外界称之为「零食王国」，作为零食行业新零售的「领跑者」，携手潘虎包装设计实验室，探讨零食的包装如何能够更加高端，这一次我们重新定义「高端零食」。

良品铺子2020年

全新年货礼盒重磅发布

良品铺子作为国货品牌，爱心助力敦煌文化保护，我们用零食作为载体，以礼盒传达情意，提取敦煌经典元素重新创作，再现敦煌文化盛景，让敦煌文化以一种前所未有的形式焕发光彩。

四海求凰款 

作为最顶级的礼盒包装，品质感是这款设计的核心，凤在下振翅高飞，凰在上环抱下落，烫金的凤和 UV 光油的凰，组成凤求凰的美丽画卷。

 敦煌伎乐款 

我们以敦煌莫高窟 112 窟《伎乐图》为主视觉，插画融合醒狮、灯笼、鞭炮、锦鲤等元素，为消费者展现出一幅「伎乐起舞福满堂，普天同聚庆新春」的美丽景象，配色上迎合新年的喜庆感，工艺上专色底红配合鲜艳的四色印刷，更显高级感和品质感。

良品谢礼款 

当良品谢礼成为良品铺子礼盒的子品牌，凸显其品牌名称显得尤其重要，旋转的飘带和放射性的背景线条作为辅助，配合国潮风格的字体，重新绘制老鼠、坚果、小人儿、云朵在画面中穿插，表达新年礼盒的欢乐，同时也呼应了坚果礼盒的内容。

一年以来的紧密合作证明，良品铺子不仅仅是一家高端零食生产商，更是一家产品开发思路清晰、高度尊重设计的「设计公司」。

良品铺子×潘虎实验室

探索设计的边界

回顾 2019，良品铺子联合潘虎包装设计实验室研究出食盒结构，推出了「拾贰经典礼盒」、「端午礼盒」和「中秋礼盒」，一经上市，就得到消费者的热捧。

十二经典礼盒 

十二经典礼盒灵感来源于中国古代宫廷御膳食盒，内部小方盒不仅可以作为包装也可以作为果盘承载食物，由中外 18 位插画师共同创作传达出古典、精致、年轻化的生活气息，该设计获得了 2019 年度德国汉诺威iF设计奖、 2019 年度意大利 A 设计奖银奖。

端午礼盒 

端午礼盒将「提盒」这个超级符号最大化，以新古典主义搭配扁平几何风，由粽叶衍生的阵列底纹，通过简约有序的图形排列，形成极简化端午视觉符号，唤起年轻人对传统文化的情感共鸣。

中秋经典礼盒 

中秋礼盒采集并重构敦煌元素，凤凰、三耳兔、翼马、九色鹿、飞天，开启悠悠千年的声色传奇，嫦娥奔月变成了反弹琵琶版「飞天奔月」，嫦娥抱在怀中的白兔则变成了绕月而奔的三耳兔，以新古典主义复活敦煌精灵。

自此开始，良品开启了「高端零食」的进化之路。

「可持续设计」概念

用一套规则整合所有产品

从色彩、排版、字体、图标、摄影等元素 ，建立一套更高效的包装设计体系，把六大板块，11 个品类，1000 多种产品，根据彩虹式产品阵列，让他们在井然有序的同时保有高度识别。

我们在一致性与灵活性上寻找平衡点，为不同的产品设计提供解决方案，打造一个符合品牌的包装设计体系以证明，设计是一个可持续性的过程。

从包装设计到门店设计，我们用同一套规则传达品牌理念。

如果良品铺子仅仅满足于一个高效的包装体系，未免太过于无趣，我们在此之上，开启了的进一步的延展之路。

统一标准化视觉

不同产品之间相互联系又相互区别

如何呈现多维度的产品包装设计？我们不断完善包装设计体系并进行梳理，立足于品类下全部系列产品，对设计进行整体规划，做到非标品类，既丰富多样又井然有序。

手礼系列

以标尺封腰为基本结构形式，以网格韵律为基本图形节奏，封签的同一性，背景任其丰富多变；板式的一致性，插画任其丰富多变。不同外观、不同色彩对应不同口味让手礼更显珍贵。

儿童零食系列 

对良品铺子的吉祥物-良妹，这一 IP 形象充分利用，四种表情、四种嘴形，不断地重复与变化、排列与组合，利用镂空方式，表达儿童零食的趣味性。

糖巧系列 

绚丽的色彩的图案表达缤纷糖果，万花筒设计，创造色彩交叠的别样多彩，使用同风格字体贯穿系统，透明开窗展现高颜值产品本身。

果干系列 

创意的场景构建夸张的插画方式，以及符合产品的不同颜色，来直接表现顶级果干的优质。

当产品线已足够丰富的时候，我们更想让设计深入到消费者体验的每一个环节，让消费者感到惊喜之中又意料之外。

在设计规则里面创新

利用设计讲有趣的故事

产品「高端视觉化」的延续，是我们对产品高颜值、高品质、高体验的要求，原创思维是我们所做设计的核心。从消费者的感官为出发点，照顾到特殊消费群体，以强烈的视觉冲击引起消费者的购买欲。

良品活泉 

活泉矿泉水以水滴涟漪作为瓶体形状，柔美、优雅、流畅为字体设计特点，我们希望最直观的传达矿泉水的纯净感。

缤纷眼影曲奇 

借用化妆品眼影为灵感创意，黑金色调、经典底纹、高贵字体，八种鲜果的缤纷绚丽，重新定义「时尚零食」。

还有一个小彩蛋！！

虾了个蛋 

有趣的命题加奇妙的创意，一本不正经的玩创意，以风趣幽默的漫画形式呈现，一语击中消费者心理。

未来已来

良品铺子，前景可期

我们将生活故事、历史文化植入到包装上，突出良品铺子的企业形象和品牌个性。既打破固有规则、又自己设计规则，不断推陈出新、不断探索未知。

我们如何把「包装」定位成高档的艺术？这是一个长期可研究的课题，关于良品铺子的进阶之路才刚刚开始，未来会是什么样子呢？敬请期待！！！