咖啡品牌集体「内卷」？干净高级解锁出圈秘籍！

随着越来越多的人涌入了咖啡品牌这条赛道，一款优秀的咖啡品牌不仅需要在口味上有过硬的表现，而且在品牌设计方面也必须得到广大消费者的认可。或许许多人认为咖啡是一款高逼格产品。今天给大家分享两个将中国传统文化和咖啡文化融合的咖啡品牌设计，展现咖啡的本质和魅力，推动本土咖啡文化的创新发展，打造出崭新的咖啡品牌势力。

红果实·咖啡

via：理所设计

品牌创立于中国扬州，品牌在设计初衷上，被咖啡浆果充满生机的红色所吸引，因此品牌取名为“红果实”，品牌将咖啡豆最原始的状态还原，作为重要的识别语言展开了设计。

咖啡果之所以被称为浆果，主要是因为它和樱桃的大小、形状和颜色相同。因此品牌在名称的设立上，取名为“红果实”，整体LOGO以简约红果实作为品牌LOGO，搭配上英文“RED SEED COFFEE”，传达了属于自己的品牌文化，与消费者产生文化共鸣。

色彩的使用上，品牌运用简约的黑白灰再搭配上鲜艳的红色，简约的黑白灰贴合了品牌简约的文化，搭配上红色凸显了咖啡带来的烟火气息，为品牌增添气息。品牌主打的LOGO符号还能作为辅助图形的地标使用，增加品牌记忆点。

品牌LOGO还能够作为门店开张的地标使用，进一步起到宣传品牌的作用。

在品牌空间的设计中，品牌门头采用玻璃门设计，门头加入了品牌LOGO与品牌色。在设计上，增添了几分潮流元素的设计运用，在视觉效果上与品牌基调相辅相成，增加品牌的可玩性，促进品牌的发展。

清白之手

via：PersonsDesign

第二款咖啡在名称的设立上取名为清白之手，品牌的灵感建立于充满传奇色彩的“艺术大盗”，因此品牌LOGO以水墨画的形式呈现，仿佛像一只看不清的手，增加品牌的艺术感。

在整体风格上品牌以黑白灰作为主要设计方向，较少的红色作为点缀，摒弃了繁琐的色彩运用后，黑白灰的配色打造一种高级感，通过最直接纯粹的表达，使品牌更加有张力且带有冲击力，极简的配色与其他咖啡品牌形成差异化，给顾客留下深刻记忆。

整体使用黑白灰作为视觉传达，削减了色彩对观众情绪的影响，这种无情绪的冷淡就会更显高级，整体视觉更容易被顾客阅读，采用灰色降低焦点，让顾客注意到咖啡本身。

品牌在广告语上，注重当今年轻人的生活态度，通过一系列年轻人注重的生活方式“挑剔无罪”等，拉近与年轻消费者的距离，增加品牌卖点。

如今咖啡各方面都在内卷，品牌始终表达着乐观豁达的品牌理念，以此来与顾客产生关联，形成品牌与顾客之间的紧密联系。品牌通过洒脱的品牌调性，在品牌各方面形成统一基调。

两款咖啡都有一个共同的特点，都是以一个品牌内核作为出发点，呈现自身的品牌特性，形成品牌差异化，这也是中式咖啡非常重要的发展标准。