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超赞!记住这些方法,让创意有规律可循

2013/12/17 40142评论区

HONG

 

摸不着说不得的创意是很多设计师的痛点,总想创造点什么,脑子却一片空白,这时候你该阅读这篇由腾讯ISUX大宝撰写的非常全面的创意类别总结,看一下他怎么从一些伟大的创意中提炼规律。

记住唷,学以致用才能进步。

大宝:在这个信息过剩的时代里,新媒体,自媒体,传统媒体,都在各个领域里影响着自己的目标用户,运用好合适的媒体,能够有效的影响用户,带动产品的活跃度或者销售量,存在于各个媒体里最终的视觉创意正是最后能否打动用户的关键,优秀的创意会让产品在相同的媒体里让信息更有记忆点,在滔滔的信息长河里凸显产品特性,让视觉更加有效,锋芒。

关于创意,同时推荐创意龙头老大奥美公司的 《秘笈宝典:顶级广告集团奥美的创意培训资料》

何为创意?

创意是一种观点、一种意念,用来传达、或沟通某个创意概念。
创意是传播概念和创意素材之间的桥梁。

几种创意的类别及其鉴赏

巧”合”

用看似不同的介质或图形组合巧妙的碰撞出产品卖点或传播内容。

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JEEP

概念:JEEP 无所不至
创意:横跨两世界

表现:非洲土著人和爱斯基摩人的交集是一辆吉普车,骆驼和狼的交集是一辆吉普车…

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Scott吸油纸

概念: 油渍去无踪
创意:吸走油脂
表现:五花肉在Scott吸油纸只剩下瘦肉部分…

 

拟人

拟人化的创意方式可以让阐述更清晰直接,让受众更直观的了解产品独特卖点。

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Tide汰渍

概念:去污不留痕
创意:不给污渍留机会
表现:白色棒球队围歼红色棒球队、黑武士围歼白武士、警察围歼小偷以拟人的方式来表现去污不留痕。

夸张

创意实现的基本方式之一,把产品的某一个特征无限的放大或缩小来增加用户观看后的记忆点。

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NIKE

概念:nike足球鞋,射门精准
创意:射门精准,任由你在墙上作画
表现:小罗在墙上射处自己的画像、卡卡在墙上射出自己的画像、特维斯在墙上射处自己的画像…

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Alka seltzer

概念:健胃消食
创意:没什么消化不了的
表现:弓箭、相机、录音带……都可以吞到肚子里。

角度转换
置换人们的思考习惯来述说产品某一特征的强大或是本质,让这一特征通过视觉创意的转换来凸显产品的独特卖点。

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Intertool锯片

概念:持久耐用
创意:角色对调,买钻头锯片送电钻电锯
表现:买一个钻头送三个电钻、买一个锯片送三个电锯…

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Terra travel

概念:带你去你向往的地方
创意:旅游,本质就是不同人的空间互换
表现:城里的人想去农村,农村的人想去城市、寒带的人想去热带,热带的人想去寒带…

 

洞察/观点

把对事物的观点视觉化,让用户看后豁然开朗。

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企鹅书店

概念:充实自己
创意:逃离现实,进入书的世界
表现:地铁、火车站、公交车站只有书没有人…

 

特殊版式

利用一些媒体的特殊性来传达产品核心信息,可以突破纸媒,平媒网媒的传统传播形式,让用户看后就能马上记住产品特征。

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WMF

概念:锋利
创意:利用杂志特性,一劈,两半
表现:冻鸡被劈为两半、平鱼被劈为两半、青虾被劈为两半…

结合

传播的核心元素和画面场景结合来放大产品的独特功能或卖点

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自行车车锁

概念:偷不走
创意:自行车和栏杆结合
表现:栏杆和自行车不同部位结合到一起…

 

比喻

这种方式是最常用,用得好却非常难的一种创意方式,让画面不言而喻。

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LEVI’S牛仔裤

概念:LEVI’S瘦身版
创意:瘦得象火柴人一样
表现:偷情、搭讪、日光浴所有人都骨瘦如柴…

 

不用我们商品的后果

有时候在正面表达观点会觉得特别寻常,那么不妨尝试下如果没有使用我们产品的话的后果会…

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Nutri 狗粮

概念:狗狗最爱的狗粮
创意:不给吃最好的就变成坏狗狗
表现:把你带到坑里去、揭露你做的坏事谋杀、偷情…

 

特殊媒体利用

媒体的创新有时候会更博眼球,如果我们看到的的公交站牌、户外广告换一种形式,场景内容结合起来是不是会让传播更加的逼真?

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Nutri

概念:看不见的事情不等于没发生
创意:事情不在你面前发生,但在世界另一个角落确实发生了
表现:将世界各地受虐受苦受罪的人搬到你面前…

总结

随着新媒体和互联网的发展,创意的表现形式也变得新颖有效,但创意的本质不变:

一、创意不是文字或画面。在观点或意念上创新,永远优于在视觉或文字上琢磨
二、视觉和文字的经营,是要让一个新的观点或意念,恰如其分而且完整的呈现出来
三、尽量让图象说话

 

原文地址:isux.tencent
作者:大宝
 
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