专家的言传身教:文字LOGO设计的思路与方向

2017/02/17 18298

编者按:这篇文章是这个系列文章的第二个部分。相比于抽象的LOGO设计策略,这篇的文章相对系统的阐述了文字LOGO的设计策略和注意事项。当然,LOGO从来都是和品牌设计紧密关联的,牵一发而动全身的文字LOGO,到底要怎么设计呢?

LOGO设计中字体和排版其实都是非常关键的组成部分,而且我们所知道的绝大多数的知名品牌都采用的是文字LOGO的设计,还常常借用排版来进行视觉传达。对于LOGO的文字排版设计,下面的五条建议,应该能让你的思路更清晰。

上一篇文章不容错过:《专家的言传身教:LOGO设计的思路与策略》

接下来我们需要探讨一下LOGO在具体的排版布局和设计中需要注意的问题。品牌设计和LOGO设计的专家们给出了下面的几条建议:

6、仔细选取字体

作为世界上最有影响力的品牌,Google 使用多年的衬线体LOGO 在去年被放弃了,全新的Google Logo采用了现代而简约的非衬线体字体。

非衬线体是近年来LOGO设计的主流,这和极简主义设计风的流行不无关系。比如Pentagram 在为Windows、MasterCard 以及伦敦艺术大学做品牌重设计的时候,就都是采用非衬线体字体来进行设计的。

虽然谷歌将自家品牌的LOGO都换成了非衬线体,但是千万不要让趋势蒙蔽了你的双眼:衬线体和非衬线体各有各的风格,对于不同气质的品牌,所贴合的字体类型和风格自然各不相同,你需要花费时间来了解不同的字体和不同类型字体的适用范畴。

7、通过调整和修改增加个性

如果你在你的新LOGO中采用了诸如Helvetica 这样被广泛应用的字体,那么在进行品牌设计的过程中,想要确保整个品牌的识别度,在图片、配色方案和文案上就要多花费很多功夫,因为你的LOGO字形在个性上并不足以支撑。

基于一个现有的字体来做LOGO设计的时候,你需要熟练的掌握字形和间距的调整的技巧。字形较宽的字体看起来会更为成熟和权威,而结构紧凑,细节丰富的字体则显得更加独立而有趣。

想要让字体显得更加耐看,更富有持久的生命力么?V&A就是一个值得学习的案例,设计师将A和&两个合二为一,两者巧妙的结合让LOGO令人无法忘怀。

在LOGO的基本形式确定之后,字母和符号之间的间距和方位的调整能够营造出不同的感觉,即便是微小的字形修整或者色调变更,也能创造截然不同的体验。

8、考虑完全定制的字体

在过去的一百多年当中,可口可乐的LOGO只是在笔触和细节上进行过微小的调整,时间证明了这个品牌LOGO设计的持久生命力。

有的时候,现有的字体很难达到你的品牌所需要的设计感,就像可口可乐一样,一个手绘的全新字体比起现成的字体来的有效的多,这个案例在过去的一个世纪当中一直都是经典。

可口可乐的老对手百事可乐(Pepsi)则不然,百事的LOGO 从19世纪末到现在前后重设计了7次。如果可口可乐像百事那样在60年代放弃经典的文字LOGO,大概会引起一片哗然吧。

其实诀窍很简单:加入一些独特、恰到好处的字体设计。这才是许多优质的品牌LOGO 长盛不衰的秘密。

9、寻找字母组合中的机巧

Yves St Laurent 品牌LOGO中三个字母正好构成一个美元的符号。这就是LOGO 设计中的机巧。

在设计文字LOGO的时候,你并不一定非得使用全名,有时候首字母的搭配,能够帮你构成一个不错的品牌LOGO的设计基础。在时尚界尤其是如此。香奈儿和 YSL 都是活生生的例子。

又比如联邦快递的LOGO,FedEx 这五个字母中,E和x 之间隐藏了一个箭头,这和联邦快递的物流属性非常之匹配。

有的时候,即使是最简单的字母组合,也可以通过设计,揭示出品牌的某些属性和特征,关键在于作为设计师的你能不能从中发掘出这种联系。联邦快递的LOGO设计完全谈不上复杂,甚至可以说很简单,但是它简单设计的背后是设计和品牌的高度匹配,这种设计就非常的有效而走心了。

10、取得字体的全部所有权

如果你的客户能够负担的起,最好是能够同专业的字体设计机构合作,诸如 Dalton Maag 和 Fontsmith,尽量为品牌设计一套完整的可用的字体。当然,对于中文而言,这可能压力有点大,但是有的品牌也做过这样的事情(比如信黑体)。有了专用的字体,品牌个性可以随着每一个文本深入到品牌内,也更容易传播。

以这两个字体设计机构为例,它们已经为Nokia、Lush、Rio 2016、Sainsbury 、itv一集Lloyd 做过字体设计。“字体为品牌赋予性格和情感,它们为品牌定下了基调。”Dalton Maag 的创始人 Bruno Maag 在接受 Computer Arts 的视频采访的时候,就是这么说的。

“像 Univers、Arial和 Helvetica 这样的字体和它们的前辈相比,称得上是怪诞,但是它们更加男性化,充满机械和工程的质感。而 Frutiger 则与这些字体相反,它更加开放、温暖和友好,它明显是一个充满亲和力的非衬线体。衬线体字体总体上会看起来更加老派。”

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原文地址:creativebloq
原文作者:Nick Carson
优设译文:@陈子木

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