违者必丑!聊聊网页设计中五大「金科玉律」

2015/09/01 13129

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从字体设计、制图到页面版式,设计总有那么几条通用的原则,它适用于网页或者印刷。然而,在网页设计这边,很多本应该有的规则都被搞乱了,就只是跟着感觉走。这并不是说设计师在规则方面有松懈,而是大多数网络工作者都不知道要遵守这些规则——就算他们知道,也不知道怎么去用。

结合网页讲,就是以下几条:

平 衡

平衡感挺难拿捏的。网页上呈现出的平衡有两种——对称和不对称。我们都很习惯了看对称的图片,就像我们小时候剪纸花,都会两边一起剪,这样打开就是对称化的。这种对称的平衡很好识别(反正都镜面反射一下),而在不对称构图里面做到平衡才难。

举两个例子:

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图一 Subtraction

不对称平衡

图一在多处位置展示了不对称平衡里面的一些重要原则。你看,作为主Banner的那只狗的照片——狗身上的黑色全压在画面左侧了,这时候画面右侧出现了一个X,这看似随意的灰色X,可是平衡画面的关键因素!这样一来,你的视线就会被牵扯到画面中间。除了在Banner图里面,在网页的页头中也出现了这样的设计——菜单栏的大小和颜色都相对重。那么在Subtraction的logo这条,就对应用了黑字白底,再在上面加上黑线,这样上下会相对平衡一些。

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图二apple

对称平衡

苹果是现代网页中实现对称平衡的典范。如图二,每个元素都是在中轴线两侧排布,创造出了一个视觉上的和谐情景。

比 例

对于网页元素来说,并不是看得清楚就好,或者文本多长就弄多大,它的排布跟网页的平衡视觉上强调谁有很大关系。

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Tumbrl

而到底如何去权衡这些元素的大小,跟每个元素本身的性质有很大关系,举个例子:你在浏览两栏式的网页的时候,一般会发现右边的框要比左边的框大,也放了一些关键的信息在里面。这是由人的视觉习惯决定——哪怕是文本框放在左侧,目录这些元数据放在右侧,也会不自觉的看向右边。所以说,元数据在右边占地方是不太科学的。有些人喜欢每栏一样宽度的栅格布局,就像图一那样;另外的人可能喜欢黄金分割率,也就是右边的框是左边框的1.62倍。

有些网页的设计也仅仅看重要程度来排比例的:

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Coda

在这个页面上,各元素的比例控制得很好。不仅是视觉上的层次很好,意义上的层次也很好。从产品的logo开始(1),然后引导用户的行为(2),再到文字比较密集的相关介绍(3),排布都很合理。图文混排的区域,标题的权重和正文隔开,还有和左侧icon的关系都很注意。浏览这个页面的时候也会觉得整体非常协调。

不过以上这个例子有点老,网页展现很平面。

现在的网页可通过交互设计来强化网页上展现的比例。

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比如这个国际广告奖D&AD的网站,在滑动内页时候,菜单栏占页面的比例会相对缩小,这样人的注意力会更集中于中间部分,更注意阅读内容。

节奏

网页上的节奏感非常重要,甚至比数据更重要。尤其那些数据量大,页面长的网页。比如这个叫Digg的网站,页面上出现了双目录,但也是遵循了节奏感方面的一些原则。

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Digg

Digg首先在header部分展示出的是一个水平的导航栏,然后跳到主要内容的展示部分,每篇文章依次列开。这就给读者一种连续的感觉,会顺着往下滑。而这个小技巧也被用在了右侧的Top 10文章排列中。

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我们可以用音乐来理解这个视觉上呈现出的节奏感。每个页面都需要一些视觉上的停顿,这取决于你要让读者快速浏览这些信息,还是要安插一个有意思的图片,还是引导读者按下下载的按钮。

如果所有的元素在网页上的权重都一样,那节奏也是太一致了,这样读者不会感到乏味吗(想想那些口水歌)看一下就不想再看下去了,何谈看到你想让他们看到的东西呢?

而如果页面上面变化太多,又会显得很乱。这就违反了同一性的原理(下面会讲)。最重要的是要在网页的某些部分保留一致性。

每个部分的节奏感是根据各个不同的需要决定的,就像Digg,但整体也需要通过颜色或形状呈现一致性。

强调

在设计中,再没有比圆形更有魅力的图案了,尤其是在充斥着四边形的网页设计领域。一个圆圈并不需要借助亮眼的颜色或留白,仅仅靠它的形状特点就能轻松引起用户的注意。这就是为什么你的眼睛总能被那些最近流行的标志所吸引,不过“圆形”最大的魅力其实还是发挥在Logo上。

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图4a:A List Apart

正如你在图4a中所见,A List Apart用了不止一个,而是多组“圆形”来突显出其Logo。你不仅能通过其旁边那个有着发行编码的标志(1)注意到它,也能通过右手边几个更小的标志注意到T恤促销的信息。

你还可以通过使用”留白“或”颜色“来起到强调的作用。它们可配合”图形“使用,但通常情况下你不必用全,一两个即可。三个元素的同时使用会造成一种过于夸张的吸引力,让用户很难再去注意页面其他的部分,尤其是主要内容。

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图4b: Google

Google同时放了“留白”和“颜色”两个大招刷存在感。颜色鲜艳的Google标志和周围大面积的白色区域总能即刻吸引你的眼球。Google如此设计不仅强化了其标志,还能使你的目光自然地从左到右:你的目光可以准确地找到搜索输入框,同时自然地移向右边的主搜索键。Google能够提供给用户最优质的搜索结果,其中一个成功因素恰恰就是充分利用了基础视觉技术,为网页打造出极佳的易用感。

整体感

整体感是一个见仁见智的概念,一种“合而为一”的感受。没有什么元素是实在无法符合设计氛围和感觉的。

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okey dave

关于整体感有个重要的例子——Dave Werner的portfolio作品集。其每一页都有网站手稿、图钉和其他一些杂七杂八的玩意儿,他把这些元素结合在一起并且打造出了整体感。既没有一样元素显得过于突兀,也没有出现迥异的整体风格。

在他的Portfolio作品集中,即便有很多看上去千差外别的分散个体元素,其实也都被笔记和草图掩盖了:这甚至形成了他作品集独有的设计风格。他的作品集里不存在一个网页,你在上面看不到任何图钉(用于组合界面元素)的痕迹。

你可能还不是大牛(我也不是),但我希望你在这些例子中能吸收到一定的设计经验。这些经验既能助你做出最渴望达到的视觉效果,也能使用户的眼球遵循你的意图到达指定页面。没有这些元素,即使你的设计“看上去”也不赖,你也无法再有所突破。这些原则本身都非常简单,但是作为设计师,我们必须时刻注意它们。

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译者:特赞Design

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