近年来,品牌字体相关的新闻层出不穷:从去年各大奢侈时尚品牌争先更新LOGO字体,到阿里巴巴、腾讯、OPPO等企业前后推出品牌字体,让品牌定制字体这一话题再次引起热议。

字体的重要性被重提,一方面,是因为在小屏幕阅读的情况下,字体成为品牌视觉形象与文本内容的双重载体,由此,字体的品牌传播价值显得日益重要而无可比拟;另一方面,随着各大品牌业务的国际化以及线上线下的多维度渗透,字体更是发挥着跨地域、跨媒介地协调统一品牌形象的关键作用。

本期Design360°以「品牌定制字体」为专题,集合12款跨互联网、零售、广告、航空等行业的品牌定制字体,探索设计师如何在一笔一画中实现品牌在「定制时代」里对识别度的高要求,同时也为受众提供流程细腻的阅读体验。本期主题最大的特点在于双向的解读:除了从字体设计师的角度出发,还邀请了企业甲方来阐述它们对字体定制的策略考虑和设计需求。从品牌到字体,再从字体到品牌,本期希望让读者能够比较完整地了解品牌定制字体项目背后的思考,并感受这些耳熟能详的品牌对每个细节的品质把控。

△ Design360°首次推出一期4式封面

A册封面将拉丁文首字母「a」和中文拼音四声调结合,除了寓意让字体「发声」,还蕴含本期杂志对中文品牌字体设计的关注。

△ What is your type?Type your brand!

A册用7款品牌字体展示同一句话,并配上各品牌的口号及标志性符号直观感受定制字体所带来的不一样的品牌性格。

  • 腾讯 – 腾讯体,腾讯 × 蒙纳
  • 阿里巴巴 – Alibaba Sans及阿里巴巴普惠体,Alibaba Design × 蒙纳 × 汉仪字库
  •  Airbnb – Airbnb Cereal,Airbnb × Dalton Maag
  • 爱茉莉太平洋 – 阿丽达黑体,爱茉莉太平洋 × 汉仪字库
  • 奥美 – Ogilvy Serif and Sans,COLLINS × MCKL
  •  LVMH & LV Magazine,LVMH Air、LV Clémence、LV Loys Sans Condensed,Production Type
  • OPPO – OPPO Sans,Pentagram × 汉仪字库
  • YouTube – YouTube Sans,Saffron Brand Consultants
  • Tumblr – Favorit Tumblr,Dinamo
  • vivo – vivo Type,方正字库
  • 资生堂 – 资生堂书体,资生堂
  • SAUDIA 沙特阿拉伯航空 – SAUDIA定制字体,Fontsmith

一座拥有四百多年历史的古老城市、全球首个被联合国教科文组织认定为设计之都的城市。

布宜诺斯艾利斯设计深受欧洲、美洲和亚洲的影响,形成了理性、清晰又不乏热情的风格;创意人士之间打破传统的学科界限,各领域相互交融,形成了阿根廷丰富、有机的设计生态。

腾讯体

腾讯 × 蒙纳

腾讯体是基于腾讯新标识中的「腾讯」二字而设计的斜体字库,其最初设想的场景就是标题字和标识标准字。对于拥有丰富多样的产品与服务的大型互联网企业来说,腾讯期望其定制字体既满足子品牌的定位和个性需求,又能注入母品牌的能量进行背书。

阿里巴巴定制字体

Alibaba Design × 蒙纳 × 汉仪字库

由Alibaba Sans和阿里巴巴惠普体两部分组成,利用符合字形式和字重细节差异化实现对不同使用场景的适配。作为有着庞大企业生态系统的企业平台,通过推出定制字体,阿里巴巴旨在强化品牌视觉整体性与一致性,同时期望解决平台商家字体侵权案例频发的问题,从而创造赋能整个生态。

Airbnb Cereal

Airbnb × Dalton Maag

Airbnb Cereal的6款字重,让爱彼迎用户在不同媒介上都能够体验到它一致的调性和易读性。它满足了企业与日俱增的个性、功能及规模需求,在让品牌脱颖而出的同时兼顾了线上和线下的应用。

Ogilvy Serif and Sans

COLLINS × MCKL

世界上最大的广告代理商之一奥美在80多个国家建立了132个分支机构。在奥美宣布重组后,推出了全新的视觉识别系统并定制了两款字体以重新梳理品牌架构。Ogilvy Serif and Sans改编自创始人David Ogilvy最喜欢的字体Baskerville,既与其60年传奇历史保有连接,又为奥美注入现代气息。

阿丽达黑体

爱茉莉太平洋 × 汉仪字库

爱茉莉太平洋集团是总部位于韩国首尔的全球性化妆品和保健品企业,早在2005年便推出韩文企业字体。其初衷出自爱茉莉太平洋认为企业应该对文化有所贡献的理念,运用韩文设计特征,搭配中文字体「留白」的特点,提取隶书精髓,打造了「健康的东亚之美」的印象。

LVMH & LV Magazine

Production Type

作为全球最大的奢侈品集团之一,LVMH追求的是一款可以强化品牌、确立美学视野、以及最重要的是体现知性深度的字体。其定制字体采用了一种超过五个世纪以来被广泛接受的经典设计方案,体现出「未来经典」的品牌理念。

OPPO Sans

Pentagram × 汉仪字库

OPPO追求品质和工艺的手机产品远销世界各地,字体成为了其品牌识别的关键工具。OPPO Sans包含拉丁文、西里尔文和中文,作为具有理性注意的无衬线字体,它被运用在产品和所有市场宣传材料中,使得OPPO在全球的高品质产品展示上更真实可信。

YouTube Sans

Saffron Brand Consultants

不断发展的新业务和不断扩大的用户群促使YouTube重新考虑其品牌策略,YouTube Sans则是作为其新视觉系统的一部分开发的,目的是更好地传达该平台及其内容的开放特质。

Favorit Tumblr

Dinamo

在Tumblr品牌识别系统全面改革的过程中,Tumblr内部设计团队一眼相中了独立研发字体Favorit,以此作为基础与字体厂牌合作定制Tumblr品牌专用的Favorit,提高了品牌的统一性,又显得前卫大胆。

vivo Type

方正字库

vivo品牌已经登陆18个国家和地区,为了加快推动全球化的品牌推广建设,vivo对其品牌标识和品牌字进行升级重塑。vivo Type应用在品牌的产品设计和宣传推广中,展现出鲜明、独特的科技属性与时尚调性。

资生堂书体

资生堂

资生堂的品牌字体资生堂书体的起源追溯到上世纪20年代,最初由第一任社长福原信三创造,之后由企业内部设计师通过手绘形式持续优化,现已发展为资生堂品牌设计的核心。在创意本部,新员工回学习绘制基础的资生堂书体,由此品牌将美感传递给一代又一代的创意人。

沙特阿拉伯航空 SAUDIA 定制字体

Fontsmith

作为连接东西方世界的大型航空公司,沙特阿拉伯航空SAUDIA不仅需要一套成熟且能满足不同功能的字体,还需要创造由拉丁语和阿拉伯语组成的、完整且连贯的字体系统,助其成为「阿拉伯世界最好」的航空公司。

第三届MINDPARK创意大会在深圳举行,本届大会围绕「重塑消费」的主题,汇聚各行业顶级创意人的创意思维,共同探讨新的消费变化和商业机遇,为新时代创意产业提供了一个凝聚创造力的平台。

HKDA GDA的举办,为宣传香港设计、重视设计价值、鼓励设计创新作出了巨大贡献,其多元、包容和全球化的视野,深度展开了创意人士对设计的探讨和延展。

△ 孙晓曦

平面设计师、PAY2PLAY联合创始人及设计总监,近年来活跃于出版物设计领域,作品荣获多项国内外奖项,2016年被《新京报》评为「年度致敬书籍设计师」

 

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