什么是设计语言?

设计语言是把设计作为一种“沟通的方式”,在特定的场景中进行内容与信息的传达。设计是介于科学与美学之间的一种艺术,是需要理性的去解决感性的问题。它和艺术之间的差别就在于“解决问题”。

设计语言有哪些?

设计语言最底层是项目设计语言,具有典型特征和主题,比如医疗项目凸显专业冷静,节日项目凸显热闹氛围。往上一层是产品设计语言,强调个性品牌,比如小视频的设计深色更沉浸,电商从结构到色彩都凸显热闹。很多产品随着发展,形成一些系列平台服务,平台设计语言确保服务“统一规范”。最顶层是生态设计语言,跨设备跨平台和硬件呈现的设计语言。

百度直播业务,从单一业务形成系列平台服务,囊括的不只是 B 端和 C 端用户产品,还有 8 大垂类蓬勃发展,以及跨业务多宿主的呈现。庞大的平台业务,特别需要建设平台设计语言。

如何构建设计语言系统?来看百度直播平台的实战案例!

如何构建设计语言?

所有的设计语言,都是服务于业务顶层战略发展。制定设计策略前,需对业务所在的行业背景、品牌战略、用户群体、流行趋势有充足的认知。当返工无数次还是没方向时,说明以下前四点需要再深入明确。

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建立设计原则时(设计语言的标准),不妨尝试把品牌战略人格化,由所有人解决所有人问题的愿景,得出产品是一个解决问题的行业专家的身份,Ta 传达的气质是简洁大方的仪表,亲和有力的仪态,和专业权威的素养。

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设计语言以现代轻奢风格为基调,它大简至美、配色和谐、材质考究,以独具特色的现代格调,构筑起一个充满质感又十分舒适的直播间,给用户一致、友好、有品的体验。

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设计动手前,按照风格基调具象化拆解分析必不可少,每一个元素的表达手法都要定位清晰。

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1. 至简 光影艺术图标体系

在图标的设计中,我们基于专业亲和的品牌理念延展出 2 个不同的方向。方案一以直线折纸与光影为视觉元素,呈现一个用心专业的态度。方案二以曲线雕刻艺术展现专业亲和的魅力。

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图标体系化,多场景验证一致性,发现方案一不够极致,造型复杂;方案二具备良好的一致性,但破坏了物体固有的结构,影响识别度。

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在一致性的前提下,尝试简化、提高识别度。巧妙的将光影和结构交汇,极简到 2 个图层呈现主体;语义清晰识别度高;角度渐变光影带来舒适亲和感,15°x 角度的精准把控传达专业的品牌特性。因此总结出图标绘制要遵循的法则为识别性、品牌性、愉悦性、一致性。

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2. 和谐 家族感的色彩体系

a)标准色

初期直播品牌色继承百度 App 品牌色,随着业务逐渐中台化,需要专属直播色。运用色彩心理学传递给人不同的情绪及心理感受,寻找直播的专属色相,而活力、温暖的红色色调,更能体现亲和有力的产品气质。

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红色也有冷暖之分,此时提高色相、饱和度的颗粒度,H 色相以 350°为起点,以 2°递增或递减,S 饱和度以 5°为阶梯,生成更多色阶(保持相同 B 明度 100),在多界面和真机验证,得出直播专属红(H350 S80 B100),冷暖适中符合平台属性。

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b)协调的辅助色

同时,运用色环建立辅助色彩体系。H 色相以 350°为起点,以 15°递增或递减标准,创建 24 色相色板(保持相同 B 明度 100、S 饱和度 80);选取柔和与协调的类似色和邻近色作为家族色彩主体,调和互补色与对比色,平衡整体色调。因为不同色相的感官明度并不相同,校正每一个辅助色的 HSB,达到色彩感官上一致。

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C)调色版

一般会有 2 种方法,一种是使用明度差获得统一性佳的调色板,优点是落地成本低,代码可直接实现;另一种则是微调饱和度和色相,获得鲜明的色板,可使用在插图绘制上。

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3. 考究 新颖独特材质

亚克力,这种具有透明质感、光学品质的材质,在设计领域最早应用在家居设计上,被互联网设计师熟知是在微软的概念视频里,随之逐渐应用到 icon 绘制上,亚克力 1.0 版本背景和主体层次没拉开,2.0 版本更趋向加大不透明度和模糊值,达到清晰舒适又兼具艺术美感。

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这种量身打造的稀缺材质运用在运营玩法上,如红包雨玩法,既能凸显平台专业用心的态度,又能强化用户消费行为转化,助力变现增长。

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用户激励体系,采用 3D 玉石润泽质感+动态折射光影,体现有内涵不张扬的泛知识调性,凸显用户独特身份感

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写在最后

在每一个小元素的创作中,我们都时刻谨记,无论是项目的主题语言、还是产品的设计语言、甚至是生态的,终点都是传达企业文化以及价值观。从战略层重构业务的认知体系,再将品牌战略人格化,才能够在茫然期产生真正的笃定感,逐步拆解设计目标和构建符合业务气质的设计语言,达到最愉悦的体验。

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