2024年1月26日,中央广播电视总台2024龙年“大春晚季”版权文创与品牌授权发布活动在北京顺利举行。2024年“大春晚季”将继续以春晚传播价值为基础,推出“大春晚季”市场合作文创产品、春晚品牌授权元素,举办首届总台文创大赛,携手文化界、企业界、广告界等合作伙伴,积极吸纳社会优秀文创力量,共同打造龙年春节文化的引领品牌,共同推动中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展。

“大春晚季”品牌标识及品牌价值发布,2024年市场合作亮点一览

活动现场发布了“大春晚季”品牌标识和品牌价值,并介绍2024年市场合作亮点。

“大春晚季”是始于春晚、不断延展的整合营销IP。以春晚内容为蓝本,以春节传统文化习俗和当下数字经济时代的流行文化结合为外延,开展“大春晚季”IP品牌授权与版权文创合作。它将以弘扬我国优秀传统文化和当代文化为使命,将中国传统美学和当代艺术追求结合,拓展文化和创意产业的时间和空间,促进我国产品再优化、服务再提升、品质再升级,不断为我国优质品牌赋能,为我国文化事业和产业注入新的活力。

总台“大春晚季”版权文创与品牌授权计划也迎来了的全新的品牌标识——“春字印”。“春字印”采用“古风窗棂”构想,并对“春节”,“新春”的代表意向“春”字进行了设计。整体标识外形为圆形窗格的形式,一笔横穿融入房屋为家的概念,更深层揭示阖家团圆之意。

2024 龙年「大春晚季」官宣,共同打造龙年春节文化的引领品牌

为给合作方提供内容赋能、创意赋能、价值赋能,“大春晚季”授权模式包括内容授权、空间授权、主题活动授权和产品授权,并提供“大春晚季”联名、自研及定制三种合作模式。

截至目前,围绕2024年大春晚季品牌已联合各方开发近百款文创产品,覆盖年节礼赠、童趣生活、日常家具等多种场景。

“大春晚季”还将整合营销渠道,打通线上、线下渠道,通过央视频商城的“大春晚季”文创产品专区、总台文创天猫旗舰店、“中视元创”京东旗舰店、天猫商城“工美文创旗舰店”,以及梅地亚中心文创空间、欢乐谷主题乐园、北京“工美大厦”,还有易捷全国3000余家门店触达消费者。

“大春晚季”重点文创产品推介,创意产品精品汇聚

发布活动现场邀请“大春晚季”重点文创产品设计师、合作方代表及首届总台文创大赛优秀参赛代表,共同登台进行展示和介绍部分“大春晚季”文创产品。

2024 龙年「大春晚季」官宣,共同打造龙年春节文化的引领品牌

其中,“五龙戏珠”摆盘由金、木、水、火、土五龙盘踞。绿色的木龙以卷草纹为装饰,代表万物生长,欣欣向荣;红色的火龙以火纹为装饰,代表突破进取,激情热烈;黄色的土龙以山纹为装饰,代表融合沉积,厚重扎实;白色的金龙以青铜器云雷纹为装饰,代表敛聚富贵,八方来财;蓝色的水龙以水纹为装饰,代表滋养沁润,遇水则发。

“春晚寄福”纪念封作为首款春节联欢晚会邮资文创产品,由一枚专用纪念邮资信封和一枚明信片组成,中国邮政为此次春晚首次发行春节联欢晚会防伪邮资机签,并为春晚设计启用了红色及三色文化日戳,信封、明信片及邮资机防伪签使用了特殊工艺,充分体现全球华人贺新春,家国同心向未来的欢庆气氛,将中国春节传统文化分享给全球观众,极具收藏价值。

2024 龙年「大春晚季」官宣,共同打造龙年春节文化的引领品牌

2024 龙年「大春晚季」官宣,共同打造龙年春节文化的引领品牌

“大春晚季”主题徽章基于总台2024龙年春晚吉祥物“龙辰辰”的形象和“大春晚季”品牌标识进行设计,极具纪念意义与收藏性。

2024 龙年「大春晚季」官宣,共同打造龙年春节文化的引领品牌

“春晚红灯笼”麦克(简称“春晚红灯笼”)是“总台首个声音科技文创产品”,是联合总台专业声音创制团队研发、调试、品控的完全自主国产化的设备,兼备K歌麦克风+蓝牙音响双重功能,优质专业的音响效果能同时满足专业歌手,更能让大众轻松开嗓,真正做到“音”为专业,谁唱都好听!其外形采用红灯笼造型,有丰富的文化内涵和象征意义。大家手握“红灯笼”,感受的是欢乐和吉祥,唱响的是红红火火的好日子。

2024 龙年「大春晚季」官宣,共同打造龙年春节文化的引领品牌

“聚财纳福”藏宝盒展现出一幅卧龙腾飞的壮观景象,在制作工艺上采用了传统的推光漆器工艺,描金、彩绘、沥粉等等多种技法,更加丰富多彩,内藏有彩绘貔貅摆件,有招财进宝、辟邪纳福的美好寓意。

“喜出望外”礼盒的设计理念源自宋代山水花鸟画作,体现宋式美学的雅致灵动,传递“放轻松”(青松)的生活哲学。

此外,首届总台文创大赛“大春晚季”主题文创产品,如拍得漫“十二生肖福娃”IP,央视网推出的“熊猫花花龙年礼盒”等也进行了展示。

2024 龙年「大春晚季」官宣,共同打造龙年春节文化的引领品牌

发布会现场,中国流行色协会总设计师招霞也对“大春晚季流行色”进行推介,“大春晚季”版权IP再添新资产。

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2024 龙年“大春晚季”暨“百人千创”市场合作计划启动,携手共创支持文创源动力

发布活动现场,中央广播电视总台相关领导、艺术设计类高校合作方、市场合作方等相关领导登台,共同启动2024龙年“大春晚季”暨“百人千创”市场合作计划,期待与各界合作伙伴一起,让中华传统年节文化通过“大春晚季”走向世界。

2024 龙年「大春晚季」官宣,共同打造龙年春节文化的引领品牌

本次发布活动特别设立文创产品展陈区域,对上述重点文创产品及其他“大春晚季”市场合作文创产品、总台文创大赛“大春晚季”主题文创产品进行展示,展陈区产品琳琅满目,极具新年热闹喜庆的氛围。

2024 龙年「大春晚季」官宣,共同打造龙年春节文化的引领品牌

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凝聚创新之力,谱写文化新篇。基于总台版权发展战略,依托优秀传统文化,“大春晚季”将与社会各界充分展开合作,推动传统文化与新浪潮相融合,激发文化创新创造活力,助力版权IP成为文化载体,进一步讲好中国故事,推动文化出海!

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