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LOGO和图标,你真的明白两者的异同点么?

2016/07/19 50285评论区

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对于LOGO和图标概念上的异同的争论,最近似乎逐渐多了起来。这一切缘起于著名流媒体服务商 Netflix 的一个微小变动:Netflix 更新了他们的图标,而LOGO依然保持不变。这件事情引起了Twitter 上大量用户的讨论,图标和LOGO,两者在概念上有哪些区别,在功能上有哪些异同呢?

品牌和营销专家通常认为,LOGO 是一种影响和促进用户行为的一种手段,同时也是一种特定的沟通方式。许多企业将LOGO视作为品牌的视觉代表以及品牌和用户之间情感联系的纽带。

但是,不管你信不信,LOGO和图标是两回事。LOGO 是品牌设计的一部分,然而图标则是作为快捷方式和入口而存在的。想要完全理解两者的差别,我们得从品牌设计和业务的运作规律上出发。

LOGO是从哪里来的?

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最早的LOGO设计可以追溯到古希腊时期,当时的最高统治者会将法律和功绩铭刻在硬币上,作为一种社会身份的象征。

可以说,在这个阶段,LOGO设计是一种原始的社会组织的方式,而今天的奢侈品品牌设计师依然沿用着类似的方法来建立自己的品牌帝国。LV,CK,这些品牌LOGO 被用户们穿在身上,作为自己身份的象征。

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在此之后,LOGO设计进入了下一个阶段。类似于今天LOGO的设计在13世纪的时候出现了,当时一位金饰匠人 Potters 将他的个人标志作为LOGO 铭刻到他的作品上。到了维多利亚时期,各种各样的LOGO 设计开始大行其道,对于商业机构而言,品牌也变得越来越重要,他们也越来越期待使用独特的字体让自家的品牌脱颖而出。

如今的LOGO

现如今,市场中哪个成功的品牌没有LOGO?想成为一个成功的品牌,一个高度可识别的品牌是必不可少的,所以企业会需要真正专业的LOGO设计。

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优秀的LOGO设计应当给用户以熟悉的感觉,并且能够唤起情感联系。真正专业的咨询机构和LOGO设计专家会使用一整套专业的方法来设计LOGO,而不是单纯的给企业一个单纯好看的标识。

LOGO设计灵感

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想想那些真正成功的LOGO都有是怎么做的,在成功的案例中寻求灵感吧。成功的企业需要一个专业的、精心打磨的LOGO设计。这可能需要在不断的摸索和调整中达到最佳,但是对于那些已经达到完美状态的品牌而言,就没有太大调整的必要了,比如可口可乐。

让我们向最顶尖的商业品牌学习吧。在福布斯2015年最有价值的品牌排行榜上,苹果公司位居榜首。尽管苹果曾经有过若干个不同版本的LOGO,但是目前他们所采用的,是最简单最扁平,也是最贴合苹果设计风格的版本。

这样的设计使得这个LOGO能够最大程度的运用到各个不同的场合,从平面印刷到电子版,无论大小,用户总能毫无障碍地识别它,也不容易因为失真而误读。

所以,请尽量确保你的LOGO独一无二,让你的品牌和竞争对手区别开来。苹果的LOGO 至少证明了一点,你的品牌和你的业务并不需要真正保持着内在关联,否则苹果在若干年前就得设计一个电脑LOGO,而现在还得设计一个手机的LOGO,想想就觉得特别尴尬。对此,专家是这样解释的:

“让你的LOGO设计独特并不是意味着它必须是突破性的设计。你可以尝试将思路放在同其他品牌去分开上来,甚至可以将你所喜欢的元素适当的融入其中。”

图标是什么?

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图标这个词,严格意义上是进入数字化时代之后才广泛运用的词汇,尽管它的实际使用时间已经有好几百年了。最突出的例子就是古代文献中的宗教符号,它们也是图标。

只不过在现如今,这个词更多指的是我们在各种数字化设备中看到的那些大大小小的应用快捷方式。图标的伟大之处在于它确确实实让我们的生活更便捷了,而它的主要功能是以可视化的方式,令信息更易于我们理解和获取。与LOGO不同,图标的概念随着电脑和手机的普及,在用户的频繁使用下,开始大规模流行。图标体积小巧,而它的设计要求更加精确,需要让它所代表的应用以更加一目了然的形式,呈现在用户面前。可以说,它比起LOGO而言功能性更加直接。

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ITunes Icon

这回还是拿苹果的例子来对比LOGO和图标。苹果的iTunes 图标采用了经典的双八分音符作为主要形象,无需解释,用户扫一眼就知道这是一个音乐播放器。这个图标的全部目的,就是帮助用户识别、找到特定功能、应用的一个视觉引导。

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图标不仅仅可以用作可点击的按钮,也能作为品牌的文本信息的视觉说明而存在。专业的图标设计不仅可以让网站或者APP的风格浑然一体,同时也能够协助用户浏览页面,并且让他们更好的理解产品和业务。

简单总结一下LOGO和图标的差别:

·图标通过视觉设计提供信息和引导,而LOGO则是品牌信息的展示
·并不是每一个企业都需要图标,但是每个企业都需要LOGO
·图标是品牌LOGO的伴生产物,并且作为视觉CTA而存在
·LOGO可以缩放,而图标通常是像素精准的(不可缩放),图标需要制作成特定尺寸大小的,缩放会导致信息丢失
·图标是用来丰富并简化用户体验的一种导航工具

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数字技术正在模糊不同设计领域之间的界限,这也是混淆的源头。比如 Instagram 的图标和LOGO就是一样的,而Twitter 现在差不多也是这样了。而开头提到的Netflix 公司则通过这次设计,在Twitter 上声明了两者之间的差异,并强调新的图标“并非新的LOGO”,新的图标中就是一个字母 N 只是基于现有LOGO的一个创新设计,而Netflix的 LOGO 依然不变。

当然,LOGO 和图标的差异是相当明显的。基于不同的目的,不同的场合,两者的差别其实并不难分辨。

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原文地址:designyourway
原文作者:Suzanne Vallance
优设译文:@陈子木

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