设计驱动品牌革新：潘虎为青岛啤酒经典与1903打造清晰视觉战略

21号，青岛啤酒的发布会在苏州举办，这个百年的国民品牌，正悄悄进行着一场「视觉效率的革命」。

潘虎出手

直接拿下青岛啤酒

经典款 + 1903

两大王牌核心产品

全！部！升！级！

青岛啤酒1903+经典 产品升级请看前后对比

先看对比，老包装扎实、有年代感；

新包装，更高级、更耐看、更有传播效率，

质感直接拉满。

两款产品的包装审美升级，都是建立在秩序之上，

原来，美学的尽头竟然是数学

看了官方发布，小编总结他就两个动作：

第一个动作：青岛啤酒经典——“去油”。

越高级，越克制。

设计上做了一次极致的“断舍离”和“视觉扩张策略”。

让百年经典拥有可持续的全新生命力。

第二个动作：“立储”。

新的青岛啤酒1903——步子迈得更大，有点青岛啤酒未来太子的意味。与经典款有效区隔，消费者再也不怕分不清了。

看得出来，设计通过形式语言的再创新，在探索下一代的青岛啤酒？

长期以来，1903在货架上一直像是经典款的“高级复刻”。而潘虎这次彻底推翻了这种依附感：

极致扩张的数字，1903成为最直接的核心视觉语言；

超椭圆形标签，结合黄金比例法则，视觉占比更具冲击力；

重塑瓶子造型，据官方报道，潘虎研究了全球大量标杆性啤酒瓶型，

来塑造了1903更挺拔、更饱满、更具力量感和识别力的造型。

尤其是细节控狂喜，线条、比例、烫金、质感，每一处都藏着功力。

不炫技、不花哨，却越看越高级。

这不仅是一次包装升级，更是一次，国民品牌的审美升级。

此次青岛啤酒发布会现场，潘虎的演讲主题——「时代升级品牌，品牌升级时代」。同时他也强调“审美是这个时代的终极竞争力”。

大家有没有发现，近几年叫的上名字的国货大牌升级，大多找的潘虎。青岛啤酒、王老吉、六神、汾酒、洋河、今麦郎、徐福记、洁柔......为啥？小编琢磨着，可能就三点：

第一，他专接“要命”的活儿。敢动这些国民级产品的，都不是一般人。这活儿干好了是本分，干砸了就是罪人。别人不敢碰，他敢。

第二，他有“成功案例”当通行证。青岛白啤升级后卖爆了，拿到了结果。据说今年官方财报显示「青岛白啤已成为全球白啤品类第一」，品牌方心里都明白：找他，稳。

第三，他懂商业设计的核心逻辑。改猛了，消费者和品牌不认；不改，时代不爱。他总能让品牌在“记忆”和“新鲜”中找到平衡，让人眼前一亮。

那么问题来了，这波新鲜出炉的「青岛啤酒」，你会去哈一杯吗？🍺