专访treetwins创始人宋笑艳！解码文化创意背后的创新密码

公司介绍

treetwins一对木设计顾问于2010年在北京成立，拥有品牌视觉、空间展馆、艺文策展三大服务板块业务，致力于文化创意项目的创新塑造。

创始人介绍

宋笑艳（SongSoung）北京市朝阳区文化带头人，北大光华MBA，拥有15年以上的品牌与空间策展经历，持续探索前瞻的品牌战略与文化驱动策略，致力于文化创意产业发展的推动，领导完成了多个国际标杆文化创意项目，近几年主持与策划了数个国内与海外大型主题展览。

公司代表案例

2024巴黎奥运会中华体育文化展2022杭州亚运会官方配套主题展览
2024WTM LONDON英国国际旅游展-中国展区
麻田八路军总部纪念馆展陈一体化（5400㎡）
桐峪1941博物馆展陈一体化（3300㎡）
黄永玉诗和插画展览
中国现代文学馆红色文学主题展

Q1：简单谈一下公司的这三大业务板块吧？

Q：老实说公司这三个板块不是一蹴而就的，历年的积累使得目前规划很清晰。我们将自己定义为一家咨询与设计公司，横跨品牌视觉、空间展馆、艺文策展三个板块。品牌视觉聚焦在文化商业品牌的战略与视觉的塑造与呈现，这是treetwins起步到现在一直坚持的务；在2017年我们由品牌延伸至空间，之后辐射到博物馆、文化馆等范围，开始钻研文化文旅的项目，挑战了如八路军总部纪念馆这种5000平米超大体量的博物馆展览，形成了现在的空间展馆板块；在展馆基础上，我们团队的策展研发能力比较突出，并整合了一批艺术家资源，所以艺文策展项目就此展开，往商业化和国家文化交流方向发展。

Q2：回顾公司的2024年，较之前有什么变化的地方吗？

每一年都有不同的挑战和机遇。treetwins艺文策展的2024年有了不一样的精彩，我们助力客户成功地开启了文化出海，出发到欧洲、日韩新加坡等地做展和推介，也做到了既“出海”又“出彩”。整个团队在出海展的策划、文化叙事和在地性匹配上有了更深刻的研究与感受。

Q3：公司今年的发展有什么侧重点吗？

依然会围绕三大板块进行开展。只是今年空间展馆部分侧重于科技、体验等层面的展馆设计，我们想突破一下自己，不止围绕文博进行，也想做一些和观众更多互动的项目。出海展览会是我们的核心，推动中国文化出海是一件非常有意思的任务，期待每个项目都有不一样的呈现和反响

Q4：分享一个您近两年做的一个代表案例吧？

A：巴黎奥运会期间，2024年也是中法建交60周年，我们在巴黎为中国奥委会和中国体育博物馆设计落地了一系列的体育文化展览。主题为“龙马风度 体育精神——中华体育文化展”。这个展览是中国奥委会首次在境外奥运会举办配套的体育文化展览活动，在现场展出中国体育博物馆馆藏精品139件/套，其中一级文物10件/套，二级文物30余件/套，也算是中国体育文物在国际视野中的首次亮相、重磅亮相。我们从前期场地挑选、到展览策划视觉、空间设计、落地执行，包括开幕、记者会等负责了全案整包执行。

一边是中式美学、一边是法式风情，最终在法国古堡中我们打造出一场融合东西方美学的视觉，吊装的非遗装置祥龙也成为视觉震撼和观众最喜欢打卡的地方。展览在巴黎开幕后获得来参观的全球观众的称赞。我在那一刻也感受到费孝通先生说的“美美与共，天下大同”的内在含义。这个案例也获得了环球趋势案例征集组委会的高度评价。

回顾项目的环节，也提升了我们团队海外项目的执行能力：总体统筹、交流协作、搭建质量，以及风险的规避。