潘虎携手贾国龙升级包装,传递故乡味道

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在吃饭的问题上面,食物已经从最开始的“解决温饱”到满足“社交属性”,变得需要效率、品质与社交属性并存,市场上的餐饮品牌也愈发把消费者的口味培养得更加“刁钻”。与此同时,第四次单身浪潮袭来,“一人食”成为越发风行的饮食方式,越来越多的消费者开始享受在饮食上的独立性,推崇着“单身消费哲学”。

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同时,一场疫情也让人们的餐饮消费方式发生了翻天覆地的变化,堂食变成一段时间内的奢望,随后居家做饭成为了一种习惯,外卖、生鲜配送迎来爆发式增长,以盒马、叮咚买菜为首的短距离配送平台,让“净菜到家”成为了老百姓一种新型的生活方式。如何提升品牌的生命力且顺应时代的发展,将是餐饮行业的必然思考。

顺应消费方式变革的浪潮并寻找未被发掘的细分市场,是过去一年餐饮行业一直在思考的问题,贾国龙功夫菜因此应运而生。

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△ 品鉴装

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贾国龙功夫菜是内蒙古西贝餐饮集团有限公司旗下品牌,是贾国龙联合中国各大菜系名厨研发推出的口味地道、费时费工的各地名菜,涵盖了包括川、鲁、粤、淮扬、湘、浙、闽、徽、蒙各大菜系在内的上百种菜品,以中央厨房集中生产,运用-40°C急冻锁鲜技术、锁住出锅的味道,让消费者在家吃到地道名菜。

从经典名菜扬州清炖狮子头、徽州生焗臭鱖鱼,从北方的功夫草原羊汤到南方的功夫老坛酸菜鱼,除了能看到功夫菜的品质,也看到贾国龙对一顿好饭的坚持,进而理解功夫菜的愿景——“在家吃遍天下美味”。

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△ 品鉴装

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自古以来,所有的饮食文化都起源于解决温饱,而中国的饮食文化则终于热闹、食欲与团聚。

我们对“贾国龙功夫菜”的字体进行了重点塑造,在保证极高的辨识度的情况下,拥有功夫菜的美感,使其终端展示更为强烈。人像徽章的融入,进一步强化品牌人格,使传达“吃”这件事变得更加直接,同时也为了对以后品牌产品的延伸有了更好的背书。

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要合适的视觉感受,而不是设计师的自我狂欢,热闹与欢聚是解决食物属性的重要手段。铝箔餐具,功能与效率齐升,带来的是对于“吃饭”场景的深层次思考;统一腰封,让品质与阵列感兼得,品牌调性由此成立。

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品鉴装

每一个产品,都有独立的个性;每一种中国色,都值得拥有姓名;每一次品鉴,都是品牌价值感的提升。

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礼盒装

中国人送礼以诚为贵,从传统礼物烟酒茶再到水果零食,早已司空见惯。而贾国龙功夫菜拥有9种地道名菜,方便即食省时省力,更有诚意更具心意,提供了中国人送礼的新选择。

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美食世界的无限创想

产品的不断创新与迭代式保持竞争力点不二法则。在产品形式上面一步创新,跳出明火加热的形式,而采用蒸锅加热,是我们即将探索的新形式。

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在家,我们需要解决做饭难题;出游野餐,我们需要方便快捷;工作,我们需要即食省时省力;堂食,我们需要更健康饮食方式。

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而这些难题,贾国龙功夫菜做到了——让一道菜,以更真实、更坦诚、更安全、更方便的方式展现在大众面前。

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