大厂设计实战复盘！快手三农人气IP诞生记

项目成员：IP 设定：郝潇然、杨瑷玮、娄芳鸣；周边设计：娄芳鸣、杨瑷玮；表情包：王雨童；互动资源位：姜姗

一、全文速览图

二、前言

快手三农经过多年深耕——从#幸福乡村春耕季 到#幸福乡村丰收季，从线上直播到线下活动，三农的长线活动与视觉语言已逐步稳定——但始终缺少一样东西：一个能让达人一眼认出、让用户一眼记住的品牌符号。它不是高高在上的吉祥物，不是摆着好看的手办，而是一个贯穿快手「温暖」品牌基因的存在：陪伴达人直播、辅助农人劳作，在线上线下都能增加达人生活趣味。

三、为什么要做 IP？

1. 快手三农在「达人直播间」与「线下活动」中，始终缺乏专属的视觉符号与品牌露出；
2. 快手三农创作者基数 81.1 万、日均直播 2480 万场、大型活动覆盖全年、活动周边需求量大——IP不是锦上添花，是刚需。

四、做成什么样子？

1. 设计原则

1. 核心原则：以「快手品牌基因」+「三农农业底蕴」为核心，延续小快、小六简约萌系、亲和接地气、强符号化的设计风格，突出"朴实、勤劳、有烟火气"的特质，同时兼顾 IP 的适配性（可灵活应用于直播间、周边、线下人偶等场景），实现"品牌识别+场景实用+情感共鸣"三者结合。
2. 视觉风格：延续小快小六圆润简约的线条，融入牛、羊等三农元素，暖色调为主、快手橙点缀，贴合农耕接地气感。
3. IP 设定：双人组合。实干型（牛为基底，贴合春耕）+ 活泛型（羊为基底，贴合秋收），形成反差萌，适配不同达人。
4. 符号化设计：融入快手元素（无限符号、摄像机取景框等）与三农专属元素（牛、羊），强化品牌辨识度。
5. 周边适配性：线条简约，多材质可用，可灵活应用于实用周边。
6. 差异化亮点：聚焦"快手专属+实用导向"，周边拒绝观赏性大于实用性，让 IP 通过实用周边真正渗透到达人生活，实现长效传播。

2. 角色设定

「春芬」生于春分、默默耕耘，是个实干家，使用快手橙+土地配色；「秋芬」生于秋分、笑迎丰收，性格鬼马，使用快手橙+天空配色。双角色的性格互补，覆盖全年农事节奏。

3. LOGO 设计

整体参考小快小六风格，使用简化版春芬&秋芬形象+较为圆润的字体，增强 IP 的可爱属性；字体颜色选择大地棕，可爱的同时又不离土地。

五、业务活动

快手三农全年以「幸福乡村春耕季」和「幸福乡村丰收季」为主线，穿插「村口小舞台」「公益护农猎手大赛」「助农帮帮团」「村村红计划」等长线 IP。春芬&秋芬将贯穿活动始终，辅助业务活动实现更好的传播。

六、IP 落地

1. 线下活动

落地线下活动「快手星农人节」，大型人偶现场互动、IP 定制手捧花和礼包等提升品牌辨识度、强化达人绑定。

2. 线上活动

互动特效：春耕季期间，线上互动资源位上线「春芬&秋芬」定制点赞图标、评论区关键词彩蛋、视频点赞 icon，增强活动线上趣味氛围。

达人直播间：毛绒周边逐步落地至三农达人直播间，让快手三农的品牌基因实现更广泛的传播。

3. 实用周边

IP 实用驱动，拒绝观赏性大于实用性——背包、雨伞、水杯、T恤……每一件都是达人日常用得到的东西。

4. 表情包

IP 渗透日常——不只在直播间/线下活动出现，而是渗透到每一次聊天里。

七、结语

从项目启动到星农人节线下活动亮相，「春芬&秋芬」走完了从"为什么需要" 到 "已经在了"的全过程。但 IP 的生命不在于诞生，在于渗透——当达人主动把玩偶摆进直播间、当表情包在日常聊天里冒出来、当"快手三农"不再只是一个名称，而是一个有温度的形象——「春芬&秋芬」才算真正长进了这片土地。这是快手三农品牌化的起点。接下来，「春芬&秋芬」会出现在更多直播间、线下活动，更多达人的日常里。种下的种子，总会慢慢长出来。