茶饮品牌的跨界设计联名：新茶饮赛道疯狂内卷

据不完全统计，今年上半年茶饮届的联名频率不下30次，且越来越卷。喜茶、奈雪的茶、COCO、茶百道、蜜雪冰城等品牌都分别官宣了联名。一起来看看最近饮料圈又有什么新变化。

coco x 玉桂狗

▽ via：coco官网、小红书网友等

coco和玉桂狗的联名来啦！继上次和“女明星”库洛米联名后，coco梅开二度，和三丽鸥家族的玉桂狗再次联名。为了符合活泼开朗的玉桂狗形象，本次coco在周边和包装上进行了一番升级。

在包装上面看，透明的饮料杯身加上可爱有趣的玉桂狗系列插画，搭配本系列以柠檬为主打的产品，清爽感扑面而来。手提袋的包装采用的是可保温材质，大面积的玉桂狗插画，以及本次联名主题“出摊啦”，设计趣味性十足！

重重重点是，本次联名不仅仅有周边和包装，还推出了四款联名玩具！置身于不同场景之间的玉桂狗，谁不心动？

同时还有空间主题店，正面墙的玉桂狗场景插画，以及软装座椅等，增添了用餐氛围感。

本周除去coco和玉桂狗的联名外，茶百道也和奥比岛出联名了！自从去年奥比岛的手游杀回来之后，奥比岛的粉丝越来越多了，茶百道这次出周边联名，奥比岛粉丝简直狂喜！

惊天大消息，“雪雪啊，已经入编咯”，蜜雪冰城惊现“绿色”门头，定睛一看，原来是是和中国邮政出联名主题店了，从红色变成绿色，也算是有身份的人了。

另外，雪王竟然宣布在拍电影了！而且8.25日要全网更新，他真的，我哭死，怎么文娱届奶茶届两开花。

近年来，“IP+餐饮”模式已经从刚开始的小众创新形式，逐渐转变成一股席卷餐饮业的流行风潮，IP带来的“粉丝经济”展现出不可小觑的强劲购买力以及消费需求，已然成为一种“爆款”营销策略。