海报设计只会素材硬凑?学会这5招不用愁!

在商业海报设计中,画面中通常会涵盖多个元素,这时,如何让这些元素和谐、有趣的组织在一起,就非常重要了,而这一点其实很多设计师都处理得不好,主打一个硬凑,结果就是画面会给人散乱、平淡、不好看等负面印象,针对这个问题,葱爷来给大家支几招。

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一、在造型上形成关联

一是可以根据不同元素其轮廓特点来进行组合搭配,比如造型互补,即组合在一起的几个元素,其相邻的外轮廓如果大致上能形成互补关系,那么组合起来就会更加和谐、平衡。比如在下图中,左右两边是正三角形,中间则是倒三角形,这样就形成了互补关系。

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在下图中,产品与图文框也是互补关系。

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另外,还可以利用某些元素的特点,使其与其他元素形成互动、穿插,比如在下图海报中,数字“0”的特点是一个环形,所以,可以让模特坐在这个环形上,这种组合方式会比简单地把二者摆放在一起更有趣、更整体等。

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另一种方法是改变某些元素的造型,使其符合特定需求,比如统一所有元素的造型,使其形成重复效果。比如在下图的海报中,所有图形元素都以圆形呈现。

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二、在空间上形成关联

即模拟现实生活中的场景,将画面中的元素进行空间上的分配和组合,比如把产品合成到某个场景中。

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比如把某一元素做成承载其他元素的平台。

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这一手法在合成海报或场景插画中比较常见,主打一个逼真。

三、在逻辑上形成关联

不同的元素适用的场景也是不同的,其可以使用的形式也不一样,比如看到鱼,我们就会觉得它应该出现在水里,看到车就觉得它应该是行驶在公路上,除非有特别的寓意,否则元素在组合上通常要符合逻辑。

比如在下图的手举牌中,必要元素有:文字、二维码、大闸蟹、快递纸箱,如何将它们和谐地组合在一起而不是简单的拼凑呢?下图的做法就挺符合逻辑的,大闸蟹从箱子里爬出来,然后用双钳夹住像卡牌一样的二维码,文案则紧挨着放在一旁。其实如果想做细一点,还可以把左边的文案做成对话框,使其像从大闸蟹嘴里说出来的一样。

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比如在下图的两张海报中,左图的元素组合就毫无逻辑,产品、桑葚果、早餐、便签纸等元素感觉是硬凑在一起的,所以看起来很乱、不美观;而经过重新设计后的右图则相对符合逻辑一些,在桑树下有一张桌子,桌子上摆着早餐和一瓶桑果汁,桑果汁刚好与树上的桑葚过错位,看起来像是树上长出了一瓶果汁,虽然有些夸张,但看起来是和谐的。

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四、利用第三方元素形成关联

这是在商业海报设计中常见的技巧,特别是插画海报,比如用云、浪花、线条,把画面中的元素串联起来,可以有效解决元素散乱、不整体的感觉,而且在视觉上给人的感觉也不会太牵强。比如下图就是用云层和色块将建筑、人物、红包、购物车等元素串联起来的。

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《乐队的夏天》的海报则是用浪花将其他元素串联起来。

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五、利用故事形成关联

以上的几种元素组合方式主要是表面、形态上的组合,有时候我们可以尝试一些更深层次的连接,以让画面具有故事感。比如在下图的 520 海报中,需要同时展现情人节、顺丰纸箱、套圈游戏结合起来。该方案就展现了一个“女生正在玩套圈游戏,男生从箱子中冒出来,给女生带来惊喜”的故事。

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比如很多电影海报设计会用到双重曝光的手法,参与构图的两个素材在轮廓上、空间上可能并没有直接关联,通过其他方式也许较难把二者自然地融在一起,而双重曝光的形式能解决这一问题,而且这种手法很有故事感。比如下图是我为公益电影《海东四少》设计的海报,通过双重曝光的方式把故事女主角与四个青年、海东风景等元素组合起来,想表达的是:主人公的音乐之梦,是由画面下方的“海东四少”支撑起来的。

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无论做什么设计,我们都要想办法尽量呈现出整体、和谐、美观的视觉效果,以上五个解决手法,可以根据实际的需求来选择,而通常情况下,可能会应用其中的 2-3 种,因为它们之间不是独立存在的,而是互通互融的。

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