让路人停下脚步的顶级创意！盘点 2025 十佳户外广告设计案例

学设计不仅仅是学技术和技巧，更重要的是学思维和认知。

近几年户外广告有种回春的感觉，越来越多广告公司和品牌方开始在一些户外媒体上下功夫，2025年也出了不少优秀的户外广告案例，葱爷整理10个，算是我心目中的国内户外广告十佳案例吧，我主要是根据它的传播率、市场反响、大众口碑、话题性、创意性、原创性、行业荣誉、美观性等方面来考量的。

一、想赢的番茄在亨氏

这组亨氏借势全运会的户外广告，想必设计师都看过了，它的难得之处在于将比喻、拟人这种图形创意手法用到了真正的商业广告中，而且创意结合得巧妙而有趣，重复平铺排列的视觉表现手法，既具有视觉冲击力，也很高级。

二、亨氏春节饭店卷闸门广告

这组亨氏的户外广告也很不错，并且获得了2025年戛纳创意节媒介类铜奖，这组广告的巧妙之处是广告公司观察到很多饭店老板回家过年时、一般都会在关闭的卷闸门上贴一张小小的休假告示，这其实浪费了卷闸门这个很不错的户外媒体，于是灵机一动，想到了用饭店老板的口吻，在卷闸门上写了一段文案，在告知顾客饭店已经休业的同时，还给老顾客推荐了一把亨氏番茄酱，确实挺妙的。不过我有一个小小的疑惑：中国的小餐饮店会用亨氏番茄酱做菜吗？

门上还放置了很多教你怎么用亨氏番茄酱做菜的教程，可以供消费者带回家。

三、宜家新店开业“假围挡”广告

这个创意也是我去年很喜欢的案例，首先，设计上大面积的京东红、大大的黑体字，让该广告在视觉上很简约、很醒目，再结合直角户外大牌的广告形式，确实很像门店装修的围挡；其次，文案很有吸引力和反转性，宜家的线下店一直是很受关注的，当消费者真的以为这里要开一家宜家时，转个弯发现被京东“坑”了，在想骂娘的同时，也忍不住拍腿叫绝。

四、无印良品真围挡广告

上面的京东打了一个假的围挡广告，而下面这则无印良品的广告则是真的围挡广告，这组广告在视觉上延续了无印良品一贯的极简、高级风。画面呈现的是一只鹤单脚立于湍急的溪流中，蓄势待发。文案“川流有息”也很妙，一方面想表达自己店面人气很旺，同时也暗指人再繁忙也要有停下来整顿自己的时候，点明了该店在重装升级。

五、海飞丝干净的肩膀地铁广告

24个不同职业、年龄、性别、发型的人坐成一排，依次将头靠在左手边人物的肩膀上，视觉冲击力那叫一个强，创意人员洞察到，很多人在伤心、孤单、落寞、无聊的时候会有找个肩膀靠一靠的想法，这个时候，一个干净的肩膀就很重要，首先一定不能有头皮屑，所以海飞丝以此来推广洗发水的去屑功能。

六、舒化奶马龙出马户外广告

这则广告也是刷屏级的存在，设计上其实很简单，也没有很出挑的视觉表现，亮点在于文案将代言人马龙、马、舒化奶通过一种重复递增的句式贯穿起来，达到了一种语言上很魔性的效果，从而引起了网友的广泛讨论和传播，这是一种典型的诞生于当下语言环境的广告产物，很接地气、很有梗。

七、Rio强爽鸡尾酒户外广告

这组户外广告的特点在于对代言人的选择和使用，由于这款酒比Rio普通的鸡尾酒和啤酒的酒劲要大不少，所以品牌方找了经常饰演硬汉、狠人角色的阿如那来做品牌大使，但在广告的演绎上并没有延续他一贯的硬汉特质，而是利用了他身上的另一个特质-反差萌，演员很有喜感的肢体动作和表情，加上有趣的文案和设计，仿佛只要喝一罐强爽，猛人也可以变身萌人。

八、美团家庭药品置顶行动户外广告

这组广告第一眼看上去好像没什么，实际上是美团干了一件很了不起的事，很多人可能不知道，儿童因为误食药品而进医院的案例非常多，所以美团设计了一个家庭药箱，这个药箱大人打开很简单，小孩打开则比较困难。除此之外，美团还号召家长们要把药品放在药箱里有，再把药箱放在家里1.5米以上的地方，避免小孩偷拿，而且他们做了一系列的户外广告来传递这一号召，并在每个广告牌上都画上了标尺，这个标尺的刻度可不是摆设，而是完全一比一的，画面的药箱就刚好放在1.5处的地方，让路人能够真实感受到1.5米的高度。

九、美的涂鸦艺术户外广告

怎么做到让消费者愿意把你的产品主动分享出去呢？一个很有效的方法就是让你的产品变成好内容本身，比如一件装置艺术、一幅有趣的涂鸦画等等，美的空调的这组广告就是这么做的。广告公司巧妙利用安装在很多陈旧住宅外面的空调外机，在原有基础上加上一些色彩鲜艳的图形，使其摇身一变，成为了一件活泼、有趣拼装艺术，再加上俏皮的文案，原本陈旧的街角一下子变成了路人的打卡地，这些作品就好像是一道光，照亮了原本暗淡无光的角落。

十、银联诗歌乐园

这组户外广告跳脱了传统户外广告的形式，它是一组装置作品，银联诗歌pos机是银联的一个营销IP，其内核是收集一些山区儿童创作的诗歌，并让更多人看到它们。这一次，银联将这些不同主题诗歌的关键字做成了巨大玻璃钢装置，风字变成了秋千、林字变成了吊床、人字变成了滑滑梯、大字变成了跷跷板…..，并且把这些装置搬到了上海外滩，形成了一个小小的诗歌乐园，吸引很多游客前来体验和打卡。

结语

发现没有，其实不管是什么时代，也不管是什么媒体，那些真正能够出圈、引起广泛传播的广告案例，永远是那些创新的、懂当下消费者情绪和需求的、能帮用户解决问题的广告，与技术和具体的媒体关系不大。希望2026年国内能诞生更多优秀的广告和设计案例。