同样是做新春福卡,腾讯是如何设计出人气爆款的? - 优设网 - UISDC

同样是做新春福卡,腾讯是如何设计出人气爆款的?

2019/02/25 10070评论区

年年春节多相似,今年玩点不一样!

又到一年春节时,年年春节多相似,今年春节 QQfamily 怎样玩点不一样的概念呢?在新年的时候,总会有很多人挑选吉日去寺庙祈福许愿,给自己一个好彩头,不如我们就来凸显这股东方神秘力量吧。在这个想法下有了这次新春福卡策划。由QQfamily 的有趣形象演绎不同的福卡心愿,用精美有趣的设计带来新年的美满期许。

项目规划

产品概念

项目前期我们提出了新年祈福签、行大运的概念,并且希望最终以系列化的形式推出。

有了前期概念引导后,大家展开了讨论与发散。我们的主题不光局限于发财,而是放眼普罗大众对新年的各种期许。

这样我们就确定好了前期的方向可以进入视觉设计的阶段了。

视觉设计

  1. 概念视觉化探索

既然是祈福求财行大运,整体的风格就要看起来感觉很有力量,那种拥有它你的愿望就能实现的力量!

那么我们就先从最质朴的愿望开始吧——求财,2018年这方面似乎有点惨淡,所以 QQ 脚踩祥云化身财神爷,给各位带来好财气。

QQ 的着装参考了传统的财神服饰,在传统的基础上做了简化,身上有铜钱、祥云、宝石之类的元素。

△ 图片来源于网络

在中国传统的概念里有很多东西都能寓意着招财,所以在画面的元素方面集齐了各种会旺的元素,水围财,聚宝盆,宝葫芦,铜钱……

过年的时候人们总是喜欢听到吉祥话,在拜年的时候吉祥话讲得越大声别人就越高兴,所以在画面构思上特意把主题的寓意十分明确的写在画面中。是,我们的心愿就是这么直白。

  2. 风格确定

这样一来我们基本的版式和风格就确定下来了,整套福卡的风格参考中国的传统年画,主体神仙在画面正中,周围环绕各种元素,形成统一的构图版式,也方便后续在别的场景延展。

  3. 完成图形

最终我们在众多主题中选取了呼声最高的八个进行设计,有普罗大众都爱的财运涨涨涨、锦鲤附身、一夜暴富、桃花旺旺、狂吃不胖,互联网人最需要的亿万点赞、当春乃发生,加班狗做梦都想要的大把时间出去浪。

怎么样?是不是在这套福卡中感受到了一股神秘的力量?

玩法升级、线上线下联合推广

新年玩法何其多,总不能一一尝试,有时候当我们找到小的切入点时,反而更容易有新的创意。于是我们从红包、祈福签的概念切入,与各平台的新年策划联合,迅速抓住需求爆点,再在此基础上延展开来。

  1. 策划全新玩法

现实中我们拜年有传统的红包礼品,那线上是否能做一个有别于普通红包的皮肤?现在很多人新年来不及走访亲友,有没有更走心的发红包方式?祈福求神仙保佑的话,有什么能比把自己和行运元素放在一起更喜气呢?于是我们有了创意的基础想法后,立刻和各平台的产品联系,一起玩转新一年!

QQ红包

现在年轻人拜年的方式越来越丰富,也需要更多个性化的表现来让自己的祝福与众不同。与普通款的 QQ拜年红包相比,结合了福卡皮肤的 QQ拜年红包,祝福威力大增。

QQfamily视频红包

有什么比当面拜年更走心呢?让福卡动起来,成为一个视频模板,顺便还有发红包功能,简直完美!这个想法与微视的新年策划一拍即合,于是今年最壕最帅最走心的 QQfamily 财源滚滚视频红包也诞生了。

点击查看完整视频

△ 点击查看完整视频

祈福视频挂件

除了讨红包,向神仙祈福也很重要啊!于是我们还做了一套祈福视频挂件上传到天天P图与手机QQ,可以结合整个祈福视频挂件拍成一条短视频,也可以直接拍照,应有尽有。

  2. 线上引爆

和各平台商量好玩法后,我们就进入制定线上推广策略阶段。首先根据各平台的节点相应联动推广,在新年前后的关键节点引爆舆论高潮。接连的宣传热度更是引来许多明星红人的跟拍。以曹云金大大为例:

点击查看完整视频

大家都知道,每天的热点有很多,很快就忘了。为了更深入用户,长线发酵就显得尤为必要。从福卡的首次曝光引来大量用户索图,到新年前后的关键点引爆舆论,我们在想是否能在后期还有触达用户的机会。

于是我们在初八开工日再次发布了开年壁纸,寓意从桌面开始整理自己,清清爽爽开启新一年的好运。

但只有线上是远远不够的,互联网永远无法代替真实生活。当用户在线下见到、摸到真实的产品,他对此的印象会更深一步。

  3. 线下落地

PCG大会曝光

我们首次在 PCG员工大会上露出,增加了鹅厂内部的曝光和影响力,也为后续衍生品开发与推广奠定了基础。

纸质红包

虽然线上红包是一种更新更年轻的拜年方式,但是传统红包这种亲手传递的新年祝福与期许,和新年收到实体红包带来的喜悦都是电子红包不能带给我们的。因此在临近春节,工厂准备放假之前我们还是抓紧开始了衍生品的开发设计与打样监修。

在八套福卡设计中我们选择了人气最高的四款,制作成实体红包。整套红包配色有别于传统红包的大红色,元素丰富,也更符合年轻人的口味。

手机壳

红包发出去,过了时效就没有了,我们在想或许应该开发能够让好运伴随身边的产品,年轻人什么东西离不开?当然是手机。

如果说红包只是纸质印刷,在临近春节,工厂准备放假的时候进行手机壳的开发绝对是自己跳的大坑,监修矫色都需要花费一番功夫。最后大概是锦鲤附身的威力吧,我们在春节前顺利完成了手机壳的开发,表面工艺处理十分精致。

使用效果

总结

在2019年春节 QQfamily 整个福卡运营中,我们从用户新年的期许出发,结合春节传统习俗,完成了线上线下整体的包装和运营,受到了大家的喜欢。新的一年,有更多有趣的事情在发生。也祝大家新年「猪」事顺意,开启鸿运rich年。

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