写在前面

游戏优选是由腾讯广告自主推出的新业务,致力于为休闲游戏开发者提供双生态和买量变现一体化的服务,帮助 App 和小游戏在双生态内获得最大量级的用户规模。

伴随业务的飞速发展,品牌传递和口碑建设的重要性不言而喻,设计团队启动全新品牌设计,对品牌的设计表达和策略进行了全面的升级。

全局思考&反复推导

之前想到品牌设计,更多喜欢从标志直接开始着手。但完整的品牌设计是需要多维度的思考过程。这次我们分别从竞品分析 / 用户洞察 / 核心价值等多维度思考,重新梳理和反复推导出品牌心智,定义品牌未来的方向。

实战案例!来看大厂是如何做品牌升级的!

1. 竞品分析

从竞品角度出发,能够帮助我们充分的取长补短,摸索出这个行业中品牌的固有特征与行业属性,主要针对国内外四个品牌分别是 is / oyhaoo / lion stuio / voodoo 进行视觉分析,最后得出有两点结论:

第一是建立差异化设计,在品牌的理念、定位和感官记忆点等维度做足差异化,能够让用户印象深刻;第二在品牌多场景、跨媒介渗透上,根据细分应用场景有所侧重的进行品牌表现,其次可采用多种形式的表现手法来适应不同媒介载体,确保品牌感的多元化传递。

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2. 用户洞察

回归本源的用户洞察尤为重要,虽然新业务面向的用户主要是开发者,但不同于其它 To B 行业的开发者偏冷静和沉稳。游戏开发者更偏年轻些,是一群勇于探索,创新求变,非常热爱游戏的人,具备前瞻性思维和年轻化特征。

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3. 核心价值

游戏优选作为国内领先精品休闲游戏发行平台,为游戏开发者专业完整的覆盖生命周期解决方案,从基本的产品调优,进行游戏吸量测试,从线上到线下联合运营,进行整合营销,从而让休闲游戏实现规模化增长和变现。

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4. 品牌心智梳理

通过重新梳理品牌心智,我们根据游戏优选的品牌定位,产品服务及核心价值,提炼出它的品牌个性应该是专业的、敏锐的、信赖的,具有创新精神的品牌。

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规划搭建&协作实践

通过以上在竞品、用户及品牌心智的多维度信息梳理后,设计组与产品和运营进行多次的脑暴讨论。最终收敛思路确定了游戏优选的设计关键词为快乐、共赢、有趣 ,以及推导出整体品牌设计语言应该具备娱乐感、年轻化、亲和力。

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1. 标志 – 建立超级符号

根据设计关键词和设计语言的提炼,我们做了大量的方案尝试后,最后的定下的设计方案是以传递“快乐+共赢”的概念。

Logo 采用三个笑脸通过叠加方式,演变为一个抽象的图形作为品牌超级符号。寓意游戏优选平台与游戏开发者共同成长,并且不断为用户创造更多的快乐!产生无限可能!

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2. 色彩 – 传递娱乐感与多元化

品牌色是给用户印象最为深刻的记忆点,好的品牌色能够占领用户心智,为了避免同质化,试图最大化拉开和竞品的差异。

游戏优选的品牌色彩由科技蓝+薄荷绿+活力橙三色组成,其中蓝色和橙色也契合母品牌腾讯广告的基因。这种撞色的设计不仅传递娱乐感与多元化的属性,也体现新品牌更年轻的品牌理念!

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3. 字体 – 方中带圆,刚中带柔

字形的结构上采用了比较刚正的框架,干脆利落的同时,在转角又带有一定的弧度。方中带圆,刚中带柔,与标志形成美学上的协调统一感,同时带点俏皮感。包括整体的字重上采用比较有力量感的设计,在保证视觉稳定性的基础上,有更年轻的视觉冲击力。

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4. 图形 – 通过品牌 DNA 强化记忆

品牌图形的设计,是品牌设计中最为关键的一个部分。需要在契合品牌理念的基础上,找出最符合气质的品牌图形。也要让图形与标志风格上保持相对一致。因此游戏优选的品牌图形源自标志本身,通过多个不同的笑脸不断传递“快乐”的概念,保持品牌的延续性,越是简单的图形越有记忆点,也越容易拓展应用,让用户看到图形就能感受到游戏优选的视觉 DNA,不断强化用户的品牌心智,同时对图形进行了规范化定义和应用示例。

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推进落地&效果验证

除了对品牌图形多角度的塑造,我们进行品牌渗透到与用户面对面的场景中。比如品牌官网、宣发海报、公众号、推广视频等多维度入手,让整体品牌形象更加立体多元。

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1. 官网 – 以轻和透呈现品牌亲和力

由于新品牌目前还需要借助母品牌背书,所以官网采用专题页形式嵌入腾讯广告主官网,等后期业务成熟再独立出来。因此我们尝试以轻量化和通透感呈现品牌的亲和力,让用户进入官网后即刻形成品牌印象。

在跟主官网保持统一的架构基础上,整体设计风格融入品牌基调,通过 Slogan 传达游戏优选的核心价值,头部主视觉利用不同休闲游戏种类+增长曲线,加上采用微动效形式,彰显品牌质感的同时也突出“爆款”的概念!

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包括在画面的整体构成中,采用了一些轻透的质感样式,结合整体的品牌图形语言,让画面轻盈丰富,用色上也更加鲜亮些,形成自己的图形体系,针对移动端官网也以响应式的方式进行适配。

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2. 应用延展

考虑市场对外运营活动也越来越多,线下线上对宣发海报也融入品牌图形来保证一致性,通过制定不同场景的应用样式,不断的强调视觉符号的记忆点,传递品牌概念。

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通过设计规范,高质高效的指导供应商完成宣发的年度精选游戏视频,这是属于游戏优选的首次对外传播物料,取得了不错的市场反馈。

思考总结

目前游戏优选品牌基础已经建立起来,从前期多维度分析定义出品牌核心理念(娱乐感、年轻化、亲和力),到通过不同场景及接触点进行渗透(品牌识别、官网设计、各种品牌应用延伸),线上线下多维度的传达统一的品牌理念。并且不断沉淀更加完善的品牌资产。

新品牌投入到市场是否能起到有效传播还需要时间的验证,我们希望通过品牌形象的精心塑造,用视觉手段将品牌故事更好的传达给用户。设计团队将不断细化后续的品牌输出以及完善设计规范,多维度助力业务的高速发展!

欢迎关注作者微信公众号:「盖瑞设计日常」

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