前言

高德作为国民出行平台,随着用户量的不断增加,业务覆盖也越来越广。目前除了提供更精准的导航服务外,还陆续推出了聚合打车,生活服务,实时公交,智能语音助手,AR导航等服务,不断提升了用户的出行体验。

伴随业务的飞速发展,我们也启动了针对高德品牌的升级计划,共分为品牌理念制定、品牌方案更新、品牌传播落地三个阶段。

品牌理念:视觉创意本能的克制

之前想到品牌升级,更多的喜欢直接从 Logo 的重绘开始,但真正的品牌创意是一个多维度的思考过程。

这次,我们先抑制住自身视觉创意的本能,分别从内部用户、外部用户、高德业务、行业与竞品等多维度出发,重点梳理现有品牌的问题及未来品牌预期等,在第一阶段打牢基础。

首先我们明确了品牌升级目标,即第一要务是解决现有品牌问题,接着是进一步清晰高德的品牌定位与DNA。通过多维度调研,积累了很多有价值的信息,也逐步清晰了我们第二阶段的品牌设计方向,即继承品牌资产、优化阶段性问题、增加品牌活力。

独家揭秘:高德地图品牌升级背后的故事

品牌方案:像素级精准表达的追求

通过一阶段调研,我们发现用户对于高德品牌的认同度较高,加之用户量庞大,所以我们要好好继承品牌资产,同时要为品牌增添活力,进而增加年轻用户覆盖。

我们在图形上保留了纸飞机这一具有高辨识度的元素,且对形态做了全新调整,简化地图背景,用抽象色块代表导航未来更多的可能性;配色方面,Logo 的配色增加纯度,突出年轻化特征,并与飞机形成更强对比。

独家揭秘:高德地图品牌升级背后的故事

独家揭秘:高德地图品牌升级背后的故事

其次更新了品牌色——高德蓝。

之前的 Logo 中纸飞机是一系列蓝色渐变,一直没有一个固定的品牌色,不方便多场景的延展应用。这次新的品牌色则来自蓝调时刻(日出前)天空的颜色,它是真实世界的映射,通过天空的广阔包容增加了高德的品牌信赖感,也象征着旭日能量的即将迸发。

独家揭秘:高德地图品牌升级背后的故事

独家揭秘:高德地图品牌升级背后的故事

最后,是品牌字体方面,我们也做了升级。

首先「amap.com」在移动互联网时代显得格格不入,去掉网址后的字体更加简洁大气。其次中文字体增大中宫、调整视觉差和文字长宽比例,增加稳重感。

独家揭秘:高德地图品牌升级背后的故事

经过半年多的反复调整与迭代,在百余个方案中优中选优,细化到像素级别,因为我们希望每个像素都能对品牌理念有精准的表达。最终新的高德品牌 Logo 出炉,大大提升了蓝色纸飞机的可识别性,简化地图元素,弱化工具属性;加之新的配色、新的字体、新的图文组合,为未来业务发展留有更多空间,象征一个愈加充满活力的高德已经启程。

独家揭秘:高德地图品牌升级背后的故事

品牌传播:年轻化共情模式的契合

品牌活力是这次升级的关键所在,相比之前的高德品牌,需要寻求更加年轻的品牌表达方式,不仅停留在设计层面,更深入到了品牌传播中,希望与年轻目标用户群体的共情模式相契合。

高德地图与人气潮流插画师进行合作,通过对标志的多种演绎,传递丰富活力的品牌形象。

独家揭秘:高德地图品牌升级背后的故事

结语

随着高德品牌的升级与发布,相信越来越多的人能感受到高德的变化与活力。从专业的导航工具,到国民级的出行平台。高德的业务在飞速发展,同时高德设计团队,也在不断努力。通过多维度的探究,发现品牌升级的原点;通过加强纸飞机这一核心形象的透传,简化背景地图的色彩与路形,让 Logo 更加简洁年轻;通过品牌色的提取和延展应用,提升高德地图的专业与可信赖感;通过对品牌文字的优化,解决实际应用中的难题;通过更灵活的 Logo 演绎,达到与更多维度的用户形成共情。

总之我们希望通过品牌形象的精心塑造,用视觉手段将品牌故事更好的传达给广大用户,让大家更好地认知、了解、体验全新的高德地图。未来高德的品牌塑造将会成为常态,用设计的力量,让商业美而简单。

欢迎关注作者的微信公众号:「AlibabaDesign」

独家揭秘:高德地图品牌升级背后的故事

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