AIGC营销全案教程！5步教你打造节庆促销活动

2025 即梦研究系列 02
从“欢迎回家”到快反节庆联名：我如何用 AIGC 策划一场城市商场的节日体验营销
橙沐出品｜2025 即梦系列研究文｜场景设计 × 商业联名 × 快反节庆体验
AIGC 全领域视觉研究者｜体验策略顾问 × 商场节庆策展人
每个回家的理由，都值得被记住。
这次我用 AIGC，替每一座城市设计了一句视觉情书。
 
一、问题现实：节庆营销的“转化瓶颈”
在快速消费时代，节日营销正面临三大结构性挑战：
1.信息过载 × 节奏过快：用户在节日前已被广告与促销轰炸，注意力极度碎片化；
2.内容重复 × 缺乏新意：不同商场视觉趋同，用户无法从中感受到个性与差异化；
3.体验断层 × 零散转化：从地铁广告、商场布展，到用户结账环节缺乏闭环式连接，无法形成完整体验记忆。
节庆，不应只是“装饰”，更该是一次心智情绪与商业流量的深度绑定。
 
二、研究目标：打造一套“视觉 × 故事 × 体验 × 联名”合一的快反节日解决方案
此次“欢迎回家”城市主题装置，源于一个简单却真实的命题：
「如何在七天黄金周中，让商场现场成为用户愿意停留、愿意打卡、愿意消费、愿意回忆的地方？」
我借由 AIGC 的生成与策展能力，构建了一条节庆商业化的快反路径：
【AI生成 → 场景设计 → 多城落地 → 联名商品 → 消费闭环 → 纪念激励】
我不只是在“做一场展示”，而是在“写一封城市给回家者的情书”。
 
三、方法拆解：AIGC 如何让节庆展示效率与创意并进
1. 场景构图与视觉生成（AIGC + 地域文化）
透过即梦测试 + 地方建筑特征关键词，快速生成多城版本的主视觉，包括：
 
上海：东方明珠 × 月饼蛋糕 × 黄浦江夜景
北京：天坛 × 中轴线 × 城门月饼
成都：熊猫 × 红墙绿瓦 × 剪纸灯笼
苏州：江南水乡 × 月河小桥 × 糖水周边
西安：兵马俑 × 古都城墙 × 星球灯光
包含其他城市等
确保每一个城市装置既有统一品牌调性，又具备在地文化识别度。
 
2. 主题文字与故事线设定
主标语「欢迎回家」贯穿整个空间，通过城市意象 + 节日角色 + 灯光装置，强化情感锚点。
 
3. 快反联名 × 商品转化联动
围绕主题推出：
1.月饼奶茶 × 限定蛋糕 × 联名饼干 × 商场限定袋
2.商场积分换联名商品 × 留言换徽章 × 打卡换折扣券
3.让用户、消费者从“看完” → “参与” → “带走” → “下次回来”，形成完整商业路径。
 
四、商业启示：节庆视觉不再只是“氛围组”，而是节奏掌控的第一触点
传统节日策展往往被视为成本中心，而非利润来源。但本次案例实践证明：
 
AIGC 让设计节奏 × 成本控制 × 创意深度 达成三赢；
体验联名让每一件商品不只是贩卖，而是“节日记忆的容器”；
场景联动让一次促销，不只是打折，而是一次文化归属与情绪回馈的转化机会。

 
五、延伸应用：节庆营销的可复制模型
这一套「AIGC 场景生成 × 城市文化联名 × 节庆转化闭环」，未来可延伸至：
 
1.春节｜年味视觉 × 红包故事 × 福气联名
2.情人节｜玫瑰主题 × 心跳打卡 × 联名咖啡
3.儿童节｜角色装置 × 亲子互动 × 教育商场合作
 
节日不只是节点，而是平台；设计不只是视觉，而是连接用户的 社会节奏。
 
结语｜节日，是城市与人的双向奔赴
我们总说要回家，其实更像是在找一个让我们被看见、被理解、被照顾的地方。
而我相信，AIGC 正在让节庆营销，从应景美术变成能讲故事、创连接、促转化的真正场景力。
节日，不只是回家的路，而是每一个能让你被记得的场景。谢谢每位在城市中努力生活的你，这里有你的团圆记忆。
辛苦了！
橙沐 Alfred Weng
AIGC 全领域视觉研究者 × 商场体验设计顾问｜橙沐AIGC & 橙锦创社
 

作者介绍
我是橙沐，一位专注于 AIGC 全视觉研究 × 商业落地节奏策展 的设计顾问。
我长期观察图像生成如何在「构图 × 叙事 × 系统 × 商业」中形成完整方法论，
致力于构建一套「节奏为轴 × 情绪为引 × 体验为场」的快反设计结构系统。
 
本期关键词分享（仅限优设）：
上海商城主题 欢迎回家
上海商场展示主题 · 欢迎回家 空间风格 整体采用 C4D渲染视觉，主色调为 中国红 × 金色 × 奶油白，局部点缀 宝石蓝，视觉高饱和。
整体氛围像一个“甜点化的上海”，融合东方明珠、外滩、黄浦江等地标，以蛋糕/果冻质感重构，既熟悉又新奇。 核心主体 入口拱门： 以“欢迎回家”为主视觉，拱门造型像一块巨型 月饼切面，上面雕刻
上海海派花纹。 拱门两侧站立 Q版月饼公仔 + 可爱猫咪IP，手里抱着小国旗和灯笼，动作俏皮，欢迎顾客进入。
中心展区： 打造 团圆大桌装置，桌面是一块 超大月饼蛋糕，表面光泽饱满，中央放置发光的圆月灯。 桌边围绕着IP角色： 月饼公仔举着奶茶杯 猫咪IP抱着月饼饼干 小兔子IP托着灯笼 营造“团聚在上海”
的温馨氛围。 地标联动： 东方明珠塔 → 果冻塔造型，像插在蛋糕上的糖果棒。 黄浦江 → 流心糖浆，环绕在展示区底部。
外滩建筑群 → 奶油雕花立面，充满细节。 周边细节 顶部悬挂 红金灯笼 + 果冻月亮灯，带有柔和光效。 墙面LED屏幕滚动播放“欢迎回家”动画，场景切换：上海夜景 × 烟花 × 圆月 × IP角色互动。 商场
快闪店推出联名周边： 月饼公仔抱枕（软萌慕斯质感） 月饼钥匙扣（果冻材质） 月饼饼干礼盒（带东方明珠插画包装） 饮品杯套/纸袋（红金配色 + 上海地标 + 月饼纹样）
整体效果 整个空间就是一个 “甜点化的上海”：东方明珠果冻塔、黄浦江糖浆河、外滩奶油楼群，搭配月饼蛋糕、公仔IP和国庆氛围。 商场顾客不仅能感受“欢迎回家”的节日温度，还能 拍照打卡 + 购买
周边 + 体验互动，让节日记忆更具仪式感。卡 + 购买周边 + 体验互动，让节日记忆更具仪式感。