想给作品集加 IP 形象？快收好这份加分指南！

一、全文速览图

今天分享一个近期很多同学咨询的话题，那就是作品集里要不要放 IP 形象，如果要放的话应该怎么放。

二、APP 中的 IP 形象认识

往 APP 界面中塞 IP 形象的做法已经流行了很多年，最被大家所熟知的就是阿里动物园这套 IP，已经成为我们每天都会接触的动画形象。

既然 IP 和 UI 设计有很紧密的联系，我们自然也需要了解 IP 形象是什么，简单概括：

IP 形象就是把抽象的品牌理念或文化内容，变成具体、有个性、能让人记住的卡通人物或物体。

简单来说，它就是卡通化的品牌标识，在原有的 LOGO 基础上增加另一维度的形象标识，来更好的传递品牌信息或和用户建立更有效的情感连接。

在移动端项目中，使用 IP 形象的最大作用，就是和用户建立更强的情感联系，比如在加载动画中应用建立情感缓冲，或是在一些交互细节里添加不同动作提高互动趣味等等：

通过合理有效的 IP 设计，可以更好的调动用户的积极情绪，降低负面感受，拉近产品和用户的距离，也就是实现 “情感化设计” 的目标，而传递品牌价值与信息就是实现这个目标的附属产物。

IP 设计虽然听起来很有用，但是要做好却并不容易，16年前后情感化设计是国内 UI 设计行业的主流叙事方向之一，导致大量的产品创建 IP 形象并高频在应用内使用，收效甚微。所以我们还要进一步了解，什么样的 IP 形象设计，才是有效的设计。

第一点，IP 形象是一个或多个“固定”且具体的卡通形象（比如 Line 家族），便于在用户脑海中建立稳固的印象。而当前流行的很多设计案例中使用的拟人化卡通元素，只能算是页面中的视觉装饰，不能被称为是 IP 形象。

第二点，适用于移动端界面的 IP 形象，往往需要简洁易于识别，不会成为界面的视觉负担，所以扁平化的形象往往是更好的选择。虽然目前 AI 生图技术越来越发达，但一定要警惕由 AI 生成的 3D 卡通形象，它们是最不适合作为品牌 IP 形象的类型。

第三点，IP 形象需要具备丰富的动作或表情来传递多样化的情绪。过于死板、僵硬的设计看起来就像 LOGO 而不是 IP 形象，难以发挥它的核心价值。

最后一点，就是 IP 形象的设计质量，如果设计得不够好，只会引起用户的反感，因为今天市面上优秀的 IP 和设计实在太多了，拙劣的设计只能适得其反。

IP 形象在 UI 设计过程中并不是必要的选项，但想要应用 IP 形象，就一定要满足上面这四点，否则带给用户的就不是情感，而是惊吓。

同理，想要在作品集里添加 IP 形象，也要先满足上面的四个条件，否则也会成为作品集中的“污点”而不是“亮点”。

三、作品集中的 IP 形象应用

如果满足了以上条件，那我们就要更具体分析一下 IP 形象应该怎么置入到作品集中了。

很多同学对项目包装中 IP 形象的认识，就是创建一套形象设计的多视图，比如下面这种：

但光有这个图例是远远不够的，尤其是使用 AI 生成形象多视图非常轻松的今天，只要用半小时都能教会爷爷奶奶如何用提示词生成一样的结果，能有什么门槛呢？

所以项目包装添加 IP 形象，不止看做成什么样，更看你是怎么应用进项目中的，需要在后续的展示内容中有直接的表现。

IP 形象在移动端项目的应用主要可以分成四个部分，分别是界面装饰、动效元素、社交表情、运营元素。

界面装饰，就是作为 UI 的视觉元素应用，增加画面的视觉效果。比如会用在一些复杂的组件设计中，或是作为用户默认头像等元素出现。

动效元素，则是更常见的应用场景，比如 Loading 场景，操作提示，启动引导，或是直播中的礼物特效等。

社交表情，是在社区类应用中，用户可以在发布动态和留言中使用的专属表情包。

运营元素，是应用在产品相关的运营活动物料内的元素，比如启动页广告、 Banner 广告图、H5 活动页面等等。这些设计对象在一个完整的 C 端项目展示中往往也要出现，也成为承载 IP 形象的重要载体。

要应用到哪些场景需要设计师自己决定，但这个问题并不难，难的是怎么让形象和界面进行良好的融合，实现情感的共振，而不是为了放 IP 而放 IP，比如下面这些反面案例。

PS：霸王茶姬这个绿色的小象实在让我感觉这是个洗洁精品牌。

所以围绕最终的展示效果，我们一开始设计的形象越简单，适配起来就越容易，放在界面中效果也就越好，反之则越差。

培养对 IP 形象的敏感度以及应用的认识是作为 UI 设计师的门槛之一，AI 只是工具，并不能帮助我们解决审美与认知上的差异。

四、结尾

想要提升对 IP 的认识以及审美，强烈建议大家多逛一些精品玩具、盲盒店，国内 IP 设计在这几年高速发展，用户对 IP 的要求也越来越高，越来越不容易被打动。这种抽象的要求只有自己置身到相应的环境里才能逐渐被理解。

如果点赞和分享多的话，后面我们会再输出一套完整的 IP 设计到应用的分享。

我们下篇再贱~

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