如何设计一个高转化的直播间？来看京东高手的总结！

前言

相信研究过直播间的同学都知道，直播间的装修样式是观众进入直播界面后，信息接收占比最大的一部分，对用户体验有着最直接的影响。良好的直播间装修会吸引粉丝驻足，从而提升直播间的人气，但如果直播间布置过于花哨和杂乱，反而会让观众反感而离开直播间。那如何去打造一个观感又好又吸引粉丝的直播间呢？今天这篇文章就来和大家聊聊。

通过对直播间拆解我们可以发现，影响直播间装修的因素有很多：包括直播间贴片、主播站位、背景灯光等。一般来说直播间装修除了要保证简洁明亮之外，还与直播主题及直播品类相关。除此之外，对贴片、背景图等也有一定的要求。本篇文章根据日常经验总结及网上调研总结了一些 tips 教大家快速低成本打造高品质直播间。

直播画面安全区

直播画面推流到观众端时，由于双方手机屏幕尺寸不一致，会存在画面被裁剪的情况。因此在直播间装修时，需预留一定的安全区从而保证核心信息大部分用户端均可见。

采用全面屏手机进行直播时（包括 vivo、OPPO、华为、苹果等全面屏手机），若观众端为非全面屏（包括苹果 5-8 及安卓非全面屏手机），观众端直播画面上下高度会被裁减，因此上下需要各留安全区约 300px 左右（约为直播间主播头像中心距屏幕顶部的距离）；

采用非全面屏进行直播时，若观众端为全面屏手机，观众端直播画面左右部分会被裁剪，因此左右需各留安全区各 80px 左右（约为直播间主播头像中心距屏幕左边的距离）。

直播画面选择

随着短视频普及、竖屏美学兴起。据网上资料发现竖屏直播在观看体验和转化上更有优势：竖屏格式更吸引人，竖屏给人的感觉更亲密，竖屏广告的视觉注意力更高，竖屏广告的完成率高达 90%等，因此尽量采用竖屏直播。

注：若使用 OBS 直播推流时，可通过「设置画布-视频-基础画布/输出画布」来设置竖屏直播的画面尺寸，为了保证画面的清晰建议采用全面屏手机大屏幕尺寸：2208x1242，并考虑安全高度。

前：直播间贴片使用方法

1. 贴片遮盖高度

贴片的遮挡高度要避免影响直播间的景深，让观众产生压抑感。因此建议使用上下贴片时遮挡高度不超过屏高的五分之一。

2. 贴片数量和内容

数量上：为了保持直播间的整洁，让观众更专注于直播内容。贴片使用数量一般为 1-2 个，最多不超过 3 个。使用多个贴片时，为避免直播间凌乱，贴片需排列整齐，尽量使用统一风格，切勿散落在各个地方或使用多种不同颜色的贴片。

内容上：贴片上的元素设计也应该排列整齐。背景要简洁干净，内容不宜过多，不然不仅会降低信息的可读性，还会降低直播间的品质。

3. 放什么-贴片内容

助力体验提升：放置主播信息、直播时间、优惠预告等基础信息贴片来提升用户体验；

特色卖点曝光：放置新品、爆品、秒杀品，或者明星、达人等特色卖点贴片来吸引观众停留；

展示优惠折扣：放置直播间可领的优惠券、红包等，或展示优惠折扣口号的贴片来促进用户下单转化；

直播氛围渲染：放置具有大促节日，时令季节氛围的贴片来渲染直播间氛围，给观众感染力从而促进购买；

凸显品类/品牌特色-根据品牌/品类特性选择合适的直播间贴片，凸显直播间品牌调性，让观众快速识别并形成记忆点。

• 数码家电：可以选择未来科技/炫酷新潮/简约中性，蓝色或紫色调的装修风格。
• 医药健康：可选择清新淡雅，蓝色或绿色调的装修风格。
• 美妆个护：高端类可选择金色/紫色，中低端可选择粉色或者红色的装修风格。
• 母婴亲子：可选择可爱活泼/粉嫩柔美，偏粉红色/粉蓝色的装修风格。

中：主播占位构图

主播占位太小或者太靠下、靠边会与观众产生距离感，降低信任感；若主播距离摄像头太近，充满了直播画面，会给观众产生压迫感。一般来说主播位于画面中间，占比一般不超过 70%较为合适，上下屏幕各预留约五分之一的空间，左右屏幕预留约四分之一的空间。主播可位于直播间背景墙对角线上，从而产生纵深感和空间感，提升感观。

后：直播间背景

直播间背景应该保存干净整洁，避免花哨/杂乱影响产品或主播展示，放一个广告牌或品牌 logo 就可轻松提升直播间品质。直播间背景色彩尽量使用可以降低曝光，视觉舒适，可以突出商品和主播的灰色系或浅色系。节假日则可短期采用一些色彩强烈的颜色来营造氛围。可选取墙面对角线作为视角，让视觉效果更宽阔。为了让直播间层次感更丰富，也可以在直播间放置沙发/绿植等物品。

如果装修成本过高，可采用虚拟背景图来装修。此时建议使用同一张完整的背景，避免使用拼图导致直播画面不真实。建议在主播前面放一个展示台或小桌子，这样能让背景看起来更自然。同时也要避免抠图后主播悬浮在背景图上或者太小太靠下，影响观感。

总的来说，直播间可通过合适的贴片、主播占位和背景图来提升观感，吸引粉丝，从而提升直播间的人气；未来我们将对直播间装修效果进行一系列数据分析，有结论后会继续和大家分享直播间装修的技巧，敬请期待。

参考文献

「1」《「直播“人货场”」之直播间装修指南》-知乎
「2」《日销过万的直播间都是这样布置的》-知乎
「3」《「直播间装修」如何让你的直播间一眼快速吸引粉丝看完瞬间明白了》-百度

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