不知道小伙伴们在双 11 剁手买买买的时候,有没有发现手机淘宝出现了很多“动起来”的商品?

提升购买转化率难?快来试试这个新武器!

商品在淘宝内的动态化呈现

让商品特性动起来,购买转化率涨涨涨

最近天猫设计师们探索出了“动态主图”这一新的商品表达形态。它主要通过图形和动态来强化商品的核心特性,将其浓缩为 2 秒的动态表达,就可以让消费者对商品有更加直观且形象的理解,通过精准且高效的内容透传,来提升用户购买转化率。

提升购买转化率难?快来试试这个新武器!

动态商品特性表达

提升购买转化率难?快来试试这个新武器!

动态表达_衣服抗皱&跑步机坡度调节

提升购买转化率难?快来试试这个新武器!

动态表达_毛巾架烘干&手环心率监测

洞察用户消费动机是提升转化率的关键

消费者在购买商品时,背后往往都对应着消费动机。“这件衣服保暖吗?”“这款行李箱抗摔耐压吗?”我们通过多渠道的数据分析,筛选出他们最关心的问题。

提升购买转化率难?快来试试这个新武器!

分析用户消费动机

通过不同的设计手法,结合动态的形式进行视觉呈现,实现商品核心特性的动态表达,让消费者在浏览商品的过程中,对商品特性更加一目了然,产生购买兴趣。

提升购买转化率难?快来试试这个新武器!

提升购买转化率难?快来试试这个新武器!

提升购买转化率难?快来试试这个新武器!

提升购买转化率难?快来试试这个新武器!

让设计更丰富——海量动态内容库

为了帮助消费者快速了解不同的商品信息,我们将不同行业和品类的商品特性,结合差异化的设计风格,建立了动态商品特性表达库。

提升购买转化率难?快来试试这个新武器!

动态商品特性表达库

让设计更高效——智能生产&投放

在提升生产效率方面,我们打造了全新的智能产品,平均 30 秒就可以完成一张动态内容的制作,并且实时投放到线上。目前已经有很多知名品牌都在使用这个能力,悄悄告诉你,这个产品竟然还是免费的哦!

提升购买转化率难?快来试试这个新武器!

智能动图产品

更多触点——商品特性融入购物链路中

设计师从全链路设计的视角出发,将“动态主图”的能力植入到淘宝 APP 整个导购流程中,就可以让更多的用户,在逛淘宝购物的过程中,更高效的了解商品核心特性,方便他们快速且精准的找到心仪的商品。

提升购买转化率难?快来试试这个新武器!

提升购买转化率难?快来试试这个新武器!

动态主图能力在全链路表达

提升购买转化率难?快来试试这个新武器!

提升购买转化率难?快来试试这个新武器!

面向未来

面向未来,为了更好的服务消费者,带给他们更便捷更高效的购物体验。后续我们还将基于食品、母婴、消费电子等不同行业的特色,持续挖掘更多维度的动态表达。在产品上,将基于数据与商家体验的角度,往更加智能的方向进行迭代…

欢迎大家评论区留言一起来讨论哦~

欢迎关注作者微信公众号:「天猫设计」

提升购买转化率难?快来试试这个新武器!

点赞 23
收藏 42

复制本文链接 文章为作者独立观点不代表优设网立场,未经允许不得转载。