华润雪花×潘虎 | Made for young 为年轻创造​

「你有多憎恶那些丑陋的包装，你就有多强烈的征服欲望。」——潘虎

 审美之仇  不共戴天

2019 年 11 月 8 日，潘虎先生受邀为华润大学授课，主题为「审美之仇，不共戴天」。

品牌符号化、年轻化、创意感、有生活美学，是现在的消费群体（特别是年轻一代）提及频率最高的词，由此看来，颜值即是正义，这是一个必然的事实。

△潘虎演讲现场

我们极度尊重消费者对于产品设计的热切需求，所以好的设计一定是一个不断否定、反复更新的过程。

赋予产品时尚的品牌外形和核心价值传递，通过设计来表达产品的情感，最终以专业高度凌驾行业领域，坚持打造小而美，打造专业化，创造出美的产品，我们希望让消费者用感官记住品牌符号。

「我并不看重项目的复制性，只关注设计的颠覆性。」——潘虎

消费的升级是审美的升级

潘虎先生提到，消费升级的本质是审美的升级，既眼之所及可以重来。想别人所未想，做别人所未做，变革的本能，就是看到别人未曾看到的。形成颠覆性创意，才能出奇制胜独占鳌头。

任何行业的思想都不是一层不变的，在其发展的历程中都会因为种种时代的需求和技术的推进而变化，先有颠覆性的思想，才有颠覆性的设计。

现场互动中，有男生「表白」的，有询问潘虎先生养颜秘诀的，把整个现场气氛推向高潮。由此可见，当下的年轻人对于审美有了更高追求。所以对于设计师来说，我们只做一件事情，只管颜值，只负责美。

 每一次突破，都是为了成就更好的产品设计为此，我们不遗余力 

1.雪花·马尔斯绿

我们在瓶身上，将鹿角、雪松、雪山三种元素作极简化处理，并衍生为矢量化雪花图案作为这款啤酒的专属符号，并将矢量化雪花图案起凸，以立体雕花工艺展现雪花的纯粹之美。

以像素化图形重塑童话故事，把驯鹿、猫头鹰、雪松、冰雪城堡与时代相串连，将所有的怀念与感慨，都融入到一瓶畅饮的酒里。

MARRS GREEN 字体以俄罗斯方块为设计的灵感来源，以童年时期的经典游戏拉近与当代 8090 后的距离，并通过扁平化的几何图形将文字视觉化。

2.雪花·匠心营造

我们将窗棂图案简化成抽象线条，与「匠心营造」字体融于一体，结合琥珀色玻璃瓶身，包装通过向人们展示这日渐衰退的传统手艺，向酿酒大师们流传至今的匠人精神致敬。

简化主品牌「雪花」为六边形超级符号，将副品牌名「匠心营造」复于印章形式刻于六形棱中，呈现中式的一点之美。

从匠人精雕细琢的窗棂中找寻灵感，瓶身激凸传统窗棂步步锦样式，衍生为丁字形状，传承东方美学的对称美。

琥珀色玻璃瓶身，自带坚韧气质，与传统窗棂丁工纹相互衬托，采用浅浮雕与镂空手法塑造瓶身，每一个细微部分都经过工艺复杂的雕琢与镌刻。

3.雪花·海南啤酒

海南啤酒的包装设计创意灵感来自于「浪」，结合海南本土元素再设计，提取海浪、海鸥的形状，通过文字变形处理，将元素以图像化表现，赋予海南啤酒的新鲜活力。

圆润、律动的图形文字，体现海南的舒适自由度，将悠然惬意的感觉融入设计之中。主图形放大化，突破常规设计局限，形成强烈的视觉冲击力。

异形酒标的设计，提取海南岛轮廓，在设计中，最具代表作的海南风土人情、文化、建筑等地域额元素对应实际地理位置，整体式的海南印象就藏于图标之中，为酒标注入海南文化底蕴。

提炼两个颜色为主题色，黄色，保留啤酒的麦芽原浆。蓝色，体现海洋的清凉深邃。

4.雪花·黑狮白啤

我们首先结合现代图形美学与品牌信息，将字体进行符号化升级。运用现代主义的艺术形式将现有的古板形式打破、重组，图形结合文字使，视觉上更有层次感，识别力更强。

突起的棱角代表狮子的耳朵，勾勒出狮子的脸部轮廓；同时字体线条中也有曲线的部分，刚硬中再次体现柔和。

在主视觉图案设计中，将钢笔画与铜版画相结合，创作了黑狮插画。插画上的狮子代表一面野性、一面柔情的男人，美女与野兽的组合总能激发起人们对杀戮、性、以及爱情的无限想象，同时狂野与温柔的经典反差组合，带给观众强烈的视觉震撼力。

并通过修道士的形象致敬修道院啤酒、以及修道士们对酿造的虔诚。

 每一次合作，都是在追求产品的颠覆性设计。为此，我们全心全意

华润雪花啤酒（中国）有限公司和潘虎包装设计实验室合作多年，从匠心营造、马尔斯绿、海南啤酒、黑狮白啤，我们倾尽全力为消费者打造一流的产品。

其中由华润集团创办的华润大学，成立于 2012 年 6 月 17 日，是由华润集团为全面实现华润「十二五」战略目标开办，目的是为华润乃至全社会培养具有全球视野、创新精神、跨行业思维的优秀商界人才。

华润大学现有河北白洋淀和广东惠州两校区，下设万家、雪花、电力、置地、水泥、燃气、健康、金融八个专业学院，并拥有杭州、长春、沈阳、武汉、广州和珠海等多个培训基地。雪花啤酒专业学院的建立承担着雪花啤酒人才培养发展的职责。

目前华润雪花啤酒在中国经营超过 96 家啤酒厂，旗下含雪花啤酒品牌及 30 多个区域品牌，共占有中国啤酒市场 24% 的份额，公司总产销量连续九年领先国内其他啤酒企业。

华润雪花啤酒连续 13 年，全国销量第一，每一个人都不简单，每一瓶酒才放光彩。