MOCAUP 深圳两馆×潘虎：一条几何线条连接大众与艺术

MOCAUP 深圳市当代艺术与城市规划馆 视觉形象焕新升级。

NO.1
深圳改革开放四十年
从追赶时代到引领时代

“一九七九年，那是一个春天，有一位老人在中国的南海边画了一个圈。”于是，在40年的光景里，深圳从小渔村发展成为现代化国际大都市，奇迹般崛起于中国南方。

40年间见证了无数梦想开花结果，快速发展也塑造了深圳这座城市创新求异、开放多元、兼容并蓄的城市文化和敢闯敢试、敢为人先、埋头苦干的特区精神。深圳不仅是中国改革开放的前沿城市，也是中国文化创新的前沿之地。

NO.2
更开放的深圳
更超前的文化名片

MOCAUP深圳市当代艺术与城市规划馆，简称“深圳两馆”。

坐落于深圳市中心区，是全球首个拥有“当代艺术”和“城市规划”双主题的当代艺术创作中心，也是深圳当代艺术与城市文化传播、传承、建设的重要载体。MOCAUP以深圳新地标为起点，它是城市与人文的链接，以探索公共艺术为生活方式的价值导向，而不是倡导艺术高高在上。

我们希望运用一个核心的视觉符号，把建筑本身的设计理念融入、放大，发扬其文化内涵与历史使命，同时具备先锋性、艺术性与探索性，打破社会对艺术预设的定义与边界，赋予两馆更多可能性，成为激发创造、培养认同、呼吁行动的新艺术发生场。

MOCAUP（深圳两馆），由奥地利蓝天组建筑事务所设计完成。

蓝天组自1968年在奥地利维也纳创立起，就一直致力于探索挑战建筑设计现状，事务所以创造未来主义、解构主义的建筑作品而闻名。代表作品有：釜山电影中心、里昂汇流博物馆、PANEUM 面包博物馆等。

NO.3
解构
为了更好的反思未来

M,即MOCAUP首字母为设计要素，并延续了由“解构主义急先锋”——奥地利蓝天组（Coop Himmelblau）所担任设计的两馆建筑本身的设计语言：变幻莫测的体量关系、规整中发生变化、形体结构的转折与起伏、充满偶发与不确定的趣味。结合“两馆一体”的理念，概括提炼出深圳两馆的外立面的形态，运用几何线条一笔呵成。

MOCAUP 两馆夜景实拍

结构不仅是建筑的支撑骨架，更强调与建筑融为一体，既成就了建筑空间，也以视觉符号的形式直接表达出结构的有力和优美。

NO.4
更公众化的M
城市精神和灵魂的聚合地

公众性是美术馆更好地去连接所有人，以及让所有人热爱这座城市的连接点，它构建了我们对艺术的向往和对这座城市期待的方式。

—— MOCAUP馆长 颜为昕

颜为昕    深圳市当代艺术与城市规划馆馆长、国家艺术基金专家委员会成员项目评委、广东省美术家协会策展专业委员会副主任、广东省美术馆策展专业委员会主任、深圳市插画协会专业委员会名誉主席、深圳市艺术与设计联盟副主席、深圳市美术家协会理事。

这条“M”的几何线条构成让所有人热爱这座城市的连接点，半包围的结构对应两馆开放的“艺术综合体”定位，特色即是将当代艺术馆和城市规划馆两个原本独立的单体馆统一在同一个建筑外皮之下，共用部分公共服务空间，呈现出一个完全敞开的空间，去探索公共艺术的方式。

NO.5
更具创造力的M
改革开放下的深圳奇迹

40这个数字，对深圳有着特殊的意义。

改革开放40年来，深圳从一个落后的边陲农业县建设成为一座充满魅力、动力、活力与创新力的国际化创新型城市。

由深圳博物馆举办的“大潮起珠江”——广东改革开放40周年展览，也在深圳两馆长期展陈。

NO.6
更前瞻性的M
俯首甘为孺子牛

1984年7月27日，《孺子牛》雕塑落成，造型鲜明地体现出深圳勇于开拓、大胆创新的精神。深圳市作为中国改革开放的“排头兵”，为中国的改革开放和现代化建设积累了宝贵的经验。

NO.7
更开放包容的M
全球视野下的文化可能性

深圳是一座多元文化的城市，无限可能的代名词，多元文化为城市的发展带来了巨大的机遇和挑战，促进了不同文化之间的交流和融合，构建国内国际双循环相互促进的新发展格局，体现城市升维、融合发展，更是MOCAUP发展使命的无限延续。MOCAUP作为城市文化的窗口，在品牌视觉上寻找可用性、延展性、灵活性，响应现代化社会发展的必然要求。

NO.8
更现代的M
连接艺术和现实的魔法门

M形象的几何线条勾勒与切割极具现代感与科技感，在流畅的节奏中，让观者产生对未知艺术的探索欲。MOCAUP本身就是金属交错的视觉感，先锋、科技、未来、艺术……简洁的图形LOGO将其体现得淋漓尽致，既具有良好的视觉识别性又不喧宾夺主，更好地融入到了建筑及景观中。

NO.9
更无限的M
形式和体量的无限可能性

深圳是无限可能的代名词，它好像一直在探索一个关于“我是谁”的答案，在这个不断探寻自我的过程，深圳逐渐找寻到开放创新的姿态，而MOCAUP则是这座城市文化艺术的载体。
M的可用性、延展性、灵活性，是深入表达标识设计的现实意义，也是现代化社会发展的多样性的必然要求。

NO.10
崭新的MOCAUP
Tomorrow Starts Here

MOCAUP的LOGO除了是两馆的品牌形象，我们希望它也是连接公共与城市文化的一条纽带，是艺术更加走向大众化的一根杠杆，是跨越边界、具有弹性与包容的线条。它以探索的精神内涵展示包罗万象的当代艺术与城市文化，城市是立体的、是万物共生的、是多元的……就如同MOCAUP的建筑与文化，每一面都存在可能性。

作品名称｜MOCAUP视觉形象焕新升级
品牌持有｜深圳市当代艺术与城市规划馆
原创设计｜潘 虎 Tiger Pan
执行设计｜陈 义文
摄影呈现｜陈 义文 唐 澜菱
项目管理｜彭 磊
媒体关系｜向 伶俐