良品铺子×潘虎|高端零食 粽横江湖

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《风土记》里说:「仲夏端午。端者,初也。」

以端为初,重启 2020

这是一场独具华夏情怀的端午节文化礼,以高端零食,粽横江湖,带你领略来自千年前的文化礼遇。

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传统文化是我们的来处,亦是我们的归途。

传匠人之精神,造器物之典雅,探索食与物的情感记忆

华夏古老文化,一代代流传的习俗,沿着历史的长河,经千载之演进,随岁月流转。

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我们立足「端午」,深入发掘中国传统节日文化底蕴,提取传统文化元素,形成良品铺子独有的视觉语言。

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仲夏端午,苍龙在天,草木繁盛,生机盎然

千百年来,端午的情结,从一株艾草开始,以龙舟而结束

我们以艾草之形、苍龙之意,衍变成良品铺子的端午礼盒符号——「华冠」,并贯彻于端午系列包装设计的始终,有庆团圆,祈吉祥之意。

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一片叶,一颗粽,图形美学的双重意义

我们从粽子的外形中汲取灵感,并简化成良品铺子端午礼盒的装饰符号,满版的脉络状的纹理,似云似水又充满植物的生机,通过简约有序的图形排列,形成品牌印记。

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寻找色彩对人心的治愈,回归对色彩的真实感受

丰盈之色汉玉白,浅浅淡淡有余韵,自然之感粽叶绿,似带来缕缕清香,至高无上古金色,显高端品质之感。

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团圆是永恒的话题,无论甜咸,不如相见

高汤白玉粽·粽情礼

中国器物装饰文化源远流长,我们把传统纹饰和现代几何相结合,创造一种富含其特色的线性几何图形,来诠释高汤白玉粽的不同口味,既富现代感又演绎了传统纹饰之美。「9 宫格」格律形式,具有鲜明的层次和节奏感,加强消费者对产品的直观识别。

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天下之事,尽于方圆之内,我们用方圆理论,创造出一种具有传统感受的图案,用做产品辅助图形,强化文化符号具有的记忆属性。

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两种不同的配色和板式,展现产品本身的丰富性。

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楚乡音·端午粽×传心匠粽·珍粽礼

细致入微的铜版画,传承匠心制粽精神,体现家乡美食的亲切感,呼应主题「楚乡音」「匠心传粽」。

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使用富有活力的色彩点缀于内盒上,强化了不同口味的区别,赋予产品「零食感」,加深端午的节庆氛围。

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端午捌味手礼

作为良品节庆礼盒的「传承款」,延续了以往宫廷御膳提盒的结构,以新古典主义搭配扁平几何风,为良品铺子节庆产品的系列化延续赋值,我们用更加舒适的版式与「华冠」的图形相结合,形成了传承与创新相结合的礼盒设计,进一步强调了品牌的认知与归属。

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深绿色的外盒腰封,浅米色的内盒四壁,使整个开盒的过程,犹如剥开粽子一般,开盒体验带来真挚的礼品感受。

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端午玲珑粽

华冠图形的周围,我们根据食材本身的特征创作出小图标,再结合系列夏草图形完成整体设计,而整个礼盒四周,我们同样设计了满版的脉络状的纹理,配合丝印的肌理效果,强化礼盒细节带来的品质感,整个包装小巧灵动,充满礼品感。

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有记忆,才是文化,有传统,才有今天

中华传统文化何其博大源远。我们期许这些历经岁月的传统佳节,在多元文化交融的当下能被注入新的时代感,让中国传统文化跨越时间、跨越介质,继续慰藉着人的情感。

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愿您用这良品粽,重新激活记忆里的味道,去慰藉生活中的风尘仆仆。

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