包装设计 品牌设计 潘虎 菌小宝

我们一直对星系、银河、宇宙等相对未知事物所着迷,科技的生命力总是在真实中夹杂着虚幻,像是失重的感觉,当你忽然觉得自己脚很轻,然后离地而起,好像宇宙就在自己的脚下。菌小宝更像是一颗围绕快乐运转的行星,传播快乐,连接起我们与未来世界的距离。

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元宇宙时代的到来,小众新品之间混战不断,“爆款”的风向几乎是一年一变;拥有1000亿活性益生菌的菌小宝该满足消费者怎样的视觉想象,产品包装成为解决这个课题的特殊手段。

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灵感源自于未知与神秘的太空,“太空人”的形象应品牌而生,表达菌小宝的科技感与星空感,它更像是一个来自未来的小卫士,时刻守护着人类肠胃健康。

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我们希望每一个到达自己手中的包裹,都是来自外太空送给自己的礼物,把未来“握在手中”。

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在品牌塑造时,信息识别是第一生产力。表达活性益生菌的数量决定了功效,不断强调1000亿CFU益生菌,无需解释品牌卖点。

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包装的视觉呈现,以“菌小宝”品牌命名为基点,赋予菌小宝趣味人格化。仰望星空,想象未来,感受浩瀚宇宙。

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从上至下:肠道健康-30瓶装/10瓶装

形象一致的视觉感受,传递品牌的家族系列化,未来感太空形象贯穿整个设计形成视觉记忆点。在30瓶装常规款基础上,延展出10瓶装。

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重新塑造的菌小宝品牌,字形上遵循识别效率最大化为基本准则,在黑体的基础上进行全新创作,走势利落干脆,不拖泥带水。

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菌小宝三个字的比划数量差别极大,“菌”字笔画密集而“小”字比划稀疏,我们将字形调整的重点放在平衡字体的重心,并使中宫与留白达到尽可能完美。“1000亿益生菌”在所有场合紧跟“菌小宝”主品牌,使品牌与品类形成强关联。

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色彩上,我们希望能直接传递出菌小宝特有的“太空感”、“未来感”、“健康感”、“守护感”,同时能具有超强的穿透力,并与竞争品牌形成区别。

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产品包装的趣味交互与再利用,减轻抛弃感,在品牌营销上提升复购率。利用外盒反面的空间,设计棋盘格,购买双色便可解锁跳棋、五子棋等棋盘类游戏。

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太空舱收纳盒外形潮、酷,充满未来感,可用作装饰品、办公收纳,或大家自由DIY的任意物品。

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