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太强了!QQ 20周年展的策划与设计执行全过程!

2019/05/19 9959评论 8

概述

QQ 20周年,是互联网产品长青的一个传说,也是家喻户晓企鹅IP形象的成长,同时也代表了鹅厂精神的坚韧与奋进。即便已经陪伴大家20周年,但我们依旧怀揣初心,保持科技改变生活的热衷。应运而生我们设计了太空企鹅探索科技作为本次20周年的品牌理念,来寓意新的里程碑到来。就像宇航员勇于探索未知宇宙知识一样,QQ带着初心不断保持变革与成长,为用户提供更具科技力与创新的服务!也寓意鹅厂不断探索未来与科技向善的愿景!

Logo设计

我们在设计的第一阶段,logo设计,就是围绕「有趣和科技」来展开发散设计。我们决定从数字「20」开始入手,把QQ和20不断结合,同时融入宇宙太空元素,寓意QQ不断的对外探索,从多个维度来看世界,寻找有趣的内容。我们为了贴合「宇宙探索」这风格,为这次展览设计了专属徽章,徽章设计沿用了太空的概念,结合星球,星空,宇航员等科幻元素。简约的几何形状和大胆的配色贴合「QQ更好玩」的年轻潮流气息。

概念设计

1. Space QQ

太空QQ的太空服设计指的是科幻电影如《星际穿越》和《火星救援》中的太空服,我们也将最新的时尚潮流,2018年以来运动鞋领域最为明显的趋势,将 ugly & oversize 的潮流风格注入到运动鞋的设计当中。这种将最新时尚潮流与太空服相结合的新型运动鞋,使整体设计看起来时尚而风趣。如果没有它,太空服可能只是一个浅显的概念。

△ 太空QQ创意草图

△ 运动鞋设计草图

△ 3D原型

2. QQ X PUPU

本次设定,由两只企鹅背靠背组成,20周岁的QQ与1周岁的PUPU,鹅厂拥有着各种企鹅IP形象,除了经典的企鹅QQ,还有各种其他特色企鹅,包括PUPU,BabyQ等等,同时PUPU来自外太空也是企鹅FM产品的主形象,经典企鹅QQ携带了新生代PUPU共同探索科技太空,寓意企鹅在不断创新与拥抱新生代相互合力,为年轻用户提供更具科技力与社交娱乐化的服务。

最终设计

8米QQ模型制作

对于实际生产出这个巨型模型是个大挑战,我们先利用电脑三维模型生产出8米高的泡沫模型,反复检查生产的泡沫模型是否和设计模型一致,不断的打磨调整,待到确定泡沫模后开始翻模工作。

先给泡沫模喷上泥巴水,便于脱模,之后喷上石膏水,并加入麻丝增加石膏的牢固性,待石膏模晾干,把石膏里的泡沫模掏出后开始往里面涂一层泥巴水(便于后面玻璃钢脱模),然后涂上树脂和纤维布/毡,干了之后砸烂石膏模,里面的玻璃钢模型就出来了。

玻璃钢定型之后给内部焊接钢铁骨架,作为加固作用。刚脱模的玻璃钢是非常粗糙的,于是对玻璃钢的外观进行打磨,使得表面光滑和调整细节,打磨完成后开始批灰和上底色,前后三次,为的是填补空隙瑕疵使模型更逼真完整。接着我们便调模型身上的颜色,在不断尝试中调出最接近效果图的颜色,开始逐步上色。

上色完成后再喷保护漆防止褪色,待模型的漆干后清洗整个模型,为贴上专属贴纸做准备,接着确定贴纸位置并逐一贴上。最后开始搭建安装,因为在搭建过程中模型会有磨损,搭建完后再做最后的修补工作,最后巨型QQ模型完美地呈现出来。

贴纸设计

配合QQ20周年庆,我们要给8m的巨型QQ模型搭配上了贴纸设计,以slogan 「QQ更好玩」 为设计的出发点,希望把有趣好玩的态度注入各个品牌中,为品牌logo严肃的视觉带来玩味感和潮流感。同时配合巨型QQ宇航员的造型,我们在设计贴纸时参考了航天飞机,科幻机器等机械图案元素,每个品牌的设计方案除了有趣值得玩味外,同时需要贴合宇宙科技探险的风格。

我们针对这个大方向再进行了几轮细化,选出能代表各个品牌的最终的设计方案,并把贴纸模拟在太空QQ模型上反复测试贴纸最适合的位置,让贴纸和模型的整体风格可以完美契合。通过各个品牌的logo再设计贴纸和太空QQ的碰撞,把品牌推广做到最大化。

搪胶玩具设计

作为QQ20周年庆的惊喜,我们制作了与巨型太空QQ同款的迷你搪胶玩具,在这次玩具设计上我们加入了小机关,在玩具内部放置了小磁铁,使得QQ和PUPU可以方便拆卸组合。

同时为其设计了专属包装盒,包装设计从「太空宇宙」的角度出发,以黑色为主基调,图案印花设计选用了太空QQ来进行设计,把太空QQ模型线体化,配合QQ20周年logo进行设计,利用烫金工艺与醒目的图形搭配,更有效的展现了QQ年轻化的品牌特点。同时为了减少后期生产制作之间的沟通误会,我们同期将几个较重要的角度的包装3D效果图快速渲染出来,有着非常直观的参考对照作用。

品牌物料设计

1. 海报设计

设计QQ 20周年展的宣传物料,我们采用了最能代表这次展览的太空QQ IP为主体,作为本次展览的专属元素,太空QQ贴近科技,同时又具有趣味性和潮流感。我们结合了太空探索的特性,提炼出宇宙元素作为宣传的内容,让海报设计具有更多内容可看性和观赏性。

2. T恤设计

配合QQ20周年展,结合宇宙太空元素,并从QQ 20周年logo图形中延展设计出各类代表图形,正面简洁直接地显示出本次主题,把醒目的图形放置于T恤背后,利用坐标轴和经纬度的信息图案配合各个抽象化的宇宙元素,增加T恤设计的科技感,更明确地展现了科技向善的愿景。

QQ20周年展览

QQ联合深圳福田星河COCO Park 举办了「QQ20周年主题展览」,展馆外形模拟宇宙太空站,以太空白灰色为主调,搭配简洁的立方体造型,白色灯条勾勒大门,并以QQ20周年专属徽章做门面,科技未来感扑面而来,就如大型QQ太空站坐落于地球。

展馆大门旁的墙上安置了颇具科幻气息的全息投影装置,上面展示着QQ在不同时期的形象以及20年关键大事记。代表着不同时期的QQ形象用全息投影的方式展现出来,从最开始的胖QQ到现在的新版QQ,让你一眼了解QQ演变史。中间放着QQ历届各个跨界Figure展示,总有一款捕获你的心!

同时本次展览还和% Arabica咖啡跨界合作,% Arabica咖啡展台设计简洁透气与QQ20周年展览风格完美融合。一边喝美味咖啡,一边畅游展馆,两全其美。

蓝色发光的隧道科幻神秘,一进去马上感受到了超强的氛围感,仿佛时光碎片擦肩而过。用QQ扫描墙上的二维码,立刻生成你的专属时光隧道「QQ个人轨迹」,各种瞬间涌上心头。

联合天天P图,用13个LED屏组成了「复古头像画廊」。走进互动装置小屋里,往镜头前一站,稍作等待后,以你的形象即时合成的13个复古头像就会出现在面前的13块屏幕上,体验即时「变脸」效果。让自己的头像和曾经用过的QQ经典头像合二为一,形成专属的复刻版头像海报。

结语

QQ20周年展不仅包含了展馆设计,还包含了市场营销,运营活动,周边商品等多个设计环节,环环相扣,缺一不可,一起构建了整个QQ 20周年展的设计体系;展览设计了太空企鹅携带着新生代PUPU共同探索科技,寓意鹅厂不断创新探索与科技向善的愿景,为年轻用户提供更具科技力与社交娱乐化的服务,在打造「QQ更好玩」的路上奋力前行。

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