大厂实战案例！QQ浏览器品牌升级设计全方位复盘

如何让成熟产品在 AI 升级中焕发品牌活力？

一、背景

在AI持续迭代的浪潮下，QQ浏览器作为连接数字世界的核心入口，这一陪伴用户多年的国民级产品正经历从 “工具” 到 “智能伙伴” 的身份跃迁。在 AI 重构交互体验的关键节点，如何实现 AI 品牌升级，以及如何让用户在固有认知中清晰感知其 AI 升级成果，成为品牌升级的核心命题。

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二、品牌名

基于对成熟产品的感知连接，团队提出“QBot”的品牌命名——它既是QQ Browser的自然延伸，又是“Bot”的直接表达，非常适合用来指代 QQ 浏览器的 AI 能力集合。

这一命名策略实现了“传承”与“创新”的平衡。对用户而言，QBot是“QB，更是聪明的Bot伙伴”；对行业而言，它以简洁易记的符号，在AI产品同质化竞争中产生差异化感知，便于后续品牌传播。

三、品牌设计

1. 母品牌视觉基因的继承与演化

新的品牌在是建立在对母品牌视觉核心标志的充分解构上，对要素进行整理重组后而设计的。其设计核心主要体现在继承和演化上。一方面我们建立关联性（成熟品牌的价值，源于其积累的深厚用户认知、情感联结与行业权威）避免用户对品牌认知的割裂；另一方面，我们希望新品牌设计能承袭QQ浏览器的视觉语言，并更清晰地传达崭新的品牌形象。

基因继承：

原品牌的图形构成要素已经十分丰富，为此我们不再新增新的要素和概念，而是从内容/色彩/图形三个角度进行拆解并重组，构建符合“QBot”品牌认知的新图形。整体QBot品牌的视觉设计，包括品牌图形和品牌字体，以“延续经典，激活灵性”为原则，聚焦QQ浏览器原Logo中的“小云”元素。

体系演化：

我们深入梳理原品牌资产，并对其核心要素进行有机拓展，将其转化为全新的品牌视觉语言。例如，将品牌标志性的蓝白色彩延伸，构成了“小云”的圆形组合与背景渐变色谱。这一切延伸都非凭空创造，而是源自品牌基因的必然推导。

我们旨在建立一组灵活包容的设计语法，确保设计师在应对不同主题（无论是科技感还是生活化）时，拥有充分的演绎空间。由此，品牌视觉既能在一段漫长的周期内保持高度的统一性与辨识度，又能持续焕新，永葆活力。

2. 核心视觉符号的重组

基于上述逻辑，“QBot” 核心视觉符号的重组聚焦于 “认知唤醒” 与 “价值进化” 两个角度，实现从 “符号识别” 到 “价值传递” 的深度转化：

认知唤醒：QQ浏览器经典Logo中的“小云”，是其核心记忆符号。它凭借圆润的轮廓与柔和的曲线，传递出亲切、可靠的品牌属性，并构成了重要的设计基础。这一元素历经长期市场验证，已形成稳定的用户认知。因此，新设计完整保留了其核心形态，以确保品牌视觉识别的连贯性与延续性。

价值进化：我们赋予标志动态化能力，使其能随交互场景智能响应形态变化，强化“可交互”的技术特征；同时融入拟人化设计，通过实时反馈感精准体现AI助理的即时性。由此，静态符号进化为一个“可交互的视觉接口”，生动传递出“智能伙伴”的品牌感知。

通过融入这两层含义，我们确保用户能从符号形态中，直接感知到QBot“具备思考能力”与“富有亲和力”的核心特质，从而同步建立起品牌识别与功能认知。

由此让QBot的Logo超越品牌标识的范畴，化身为用户与AI交互的感知桥梁，也成为一个“视觉入口”。用户通过它，能直观联想到一位“会思考、有温度的智能伙伴”。

四、品牌视频

从静到动，品牌升级中的动态创意及叙事设计

服务于QBot品牌的设计传播，我们还为其设计制作了两条创意视频、三套表情系列创意。视频传播策略整体以“悬念造势 → 价值渗透 → 情感化陪伴”为主线，通过动态创意及叙事设计，提升QBot品牌理念的对外表达及用户沟通，构建从品牌认知到用户情感陪伴的传播链路。

1. 预热视频：一场“AI智能体”的唤醒仪式

预热视频采用暗调视觉语言与悬念叙事结构，通过动态图形设计中的节奏留白与AI符号暗示，从而激发用户对“AI伙伴”的期待感。

QBot上线预热视频

保留QQ浏览器的轮廓作为视觉基础，通过背射聚光灯+流动光线“唤醒”QBot的图形符号，配合闪烁跳动的粒子光效氛围，眼神的移动来引出AI符号，整体呈现神秘、酷炫的“智能体登场前奏”，让用户充满期待。

2. 升级视频：AI能力渗透全场景的“服务交响曲”

品牌视频以极简Motion Graphic 为载体，通过隐喻式转场与高密度信息组接，在 40 秒内清晰呈现“QBot 串联 AI 功能，服务用户真实需求”的品牌故事。

QBot品牌升级视频关键帧

QBot品牌升级视频

品牌形象演绎：以 QQ 浏览器图形 Logo 为起点，通过线条转场与光影重塑的动画演化，无痕过渡至 QBot 核心符号，以视觉连续性确立 QBot 的全新品牌形象。

功能场景叙事：QBot图标流畅融入搜索框，直观展示“搜网页问AI”的无缝切换。相机图标灵动转场，通过旋转变焦生动呈现拍照答题功能。镜头后移构建深邃3D空间，连贯展示总结报告、创意文案等核心服务。文档图标与AI指令的创意碰撞，形象演绎格式转换。最终，通过符号流转与镜头转场巧妙串联QBot各项功能。

品牌视频幕后制作

品牌视频通过极简且无缝的Motion Graphic动画，将抽象技术生动转化为动态故事与功能演示。其精妙转场巧妙融合品牌基因并传递核心价值。在极简而富有张力的视觉中，自然实现从高效“工具平台”到全能“智能伙伴”的认知升华，构建清晰的功能叙事与情感连接。

五、表情设计

通过情感化设计，塑造 QBot 为“可感知、可互动”的智能伙伴

QBot情感化设计体系以“UI互动+三套运营表情”为核心载体，通过拟人化云朵IP贯穿场景，在用户高频的交互过程中，持续深化情感连接，同步提升品牌辨识度与传播效能，实现“功能-情感-品牌”的价值闭环。

1. UI表情：智能伴随体验

UI表情是QBot在浏览器基础功能中的“交互反馈符号”，其设计遵循“简洁、一致、有温度”的原则。例如：思考时浮现智慧气泡，加载时优雅旋转，有新内容时俏皮地向上张望。我们摒弃夸张的演绎，专注于通过这些拟人化的微表情，让用户在功能操作中感知到被实时关注，从而传递出“共同解决问题”的陪伴感。

2. 系列化表情：以IP化设计赋能品牌价值，强化用户情感连接

QBot系列表情设计，以标志性云朵IP为载体，通过拟人化设计，构建亲切可靠的品牌心智。通过洞察用户高频聊天表情，在用户使用过程中深化品牌情感连接，潜移默化强化品牌辨识度与好感，驱动用户黏性与品牌价值提升。

一期“I'm QBot”（如深度思考）强化职场专业形象；二期“QBot高考加油”（如金榜题名）借热点传递情感关怀；三期“AI好伙伴QBot”（如大展鸿图）提供日常趣味陪伴。三期表情创意，完整诠释了品牌情感化的演进路径（专业→共情→陪伴）。

一期表情「I'm QBot」

首期“I'm QBot”表情聚焦职场场景：延续品牌蓝色基调与核心图形符号，通过“OK/心动/思考”等表情设计，精准传递智能体专业服务价值。创新融入弹性动态效果，在强化功能辨识度的同时注入趣味感，提升用户交互情感与黏性。

二期表情「QBot高考加油」

二期“QBot高考加油”紧扣热点深度共情：将“金榜题名”“锦鲤”等祝福语转化为动态表情，通过弹性动效强化情感张力。在传递“AI高考通”服务价值的同时，以轻量化互动承载用户情感寄托，实现功能价值与用户关怀的双向渗透，显著提升品牌社会温度与场景化传播效果。

三期表情「AI好伙伴QBot」

三期“AI好伙伴”强化用户情绪共鸣：针对“大展鸿图/妙呀/牛”等高频场景，通过富有张力的动效，来放大情绪高潮点，以趣味化手法外化用户的内心状态。在延续弹性动态基因基础上，深化“生活工作好搭子”角色认知，让AI从功能响应升级为情感共振体，实现用户价值链接与品牌人格化的外在体现。

表情幕后制作

3. 表情传播视频

QBot系列创意表情，从「职场专业」到「热点共情」再到「日常陪伴」，借拟人化云朵IP与弹性动效深化品牌人格认知，三套表情包与创意传播视频构成情感化传播矩阵。

三条视频均以「动态创意叙事」重构表情内容，以“趣味小剧场”演绎表情故事：视频开场运用动态图形与主题符号强关联，快速建立记忆点（如夜空中流星滑落变为QBot的动画演绎）；转场创新结合表情语义与Motion Graphic动势设计，利用表情形变、位移轨迹实现自然衔接，配合破窗特效打破表情画面边界，以增强画面冲击力及趣味性；高潮部分通过全屏粒子动效氛围，制造情绪峰值，配合“Ease-in-out”运动速率曲线，以增强整体动画节奏及质感。

设计全程聚焦「动态趣味性」整体以明快色彩、弹性动态和夸张表情演绎，持续输出年轻化的视觉语言，视频最终收归至QBot主图形，形成一致性的品牌感知。

表情视频1-3期开场

表情视频1-3期展示

品牌动态升级聚焦「从静到动」的叙事创新方式。预热视频以“AI智能体唤醒仪式”来制造悬念，品牌视频通过“服务交响曲”演绎全场景的AI渗透；情感化设计体系塑造QBot为“可感知、可互动”的伙伴，通过云朵表情IP强化情感连接。动态创意整体以明快色彩、弹性动态与夸张表情构建年轻化语言，最终收归QBot主图形，实现品牌感知的一致性。

六、周边设计

为了让QBot从“云端”来到你身边，我们准备了一系列实体周边，让AI体验真正“触”手可得！

总结

以上是QQ浏览器AI品牌“QBot”的设计全过程，我们希望通过命名策略、视觉基因传承与动态叙事创新，构建“工具→智能伙伴”的品牌感知，在同质化竞争中塑造出兼具温度与差异化的品牌新形象。

内容来自QBot项目组的各位同学，也欢迎大家交流～