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搞定页面视觉风格统一性,看这篇文章就够了!

2018/08/22 22480评论区

@做设计的面条 :7月份的时候,有一位面粉问到了我关于统一店铺视觉风格的问题,我说等有机会了专门写篇文章做分享,因为一两句话根本就说不清。

但是,今天我并不是专门只针对某个店铺做视觉统一的设计分享,而是想从全局的角度去给大家阐述这个问题,毕竟,你得知道自己为什么需要做视觉统一,你才可能做好视觉统一,所以这个问题就不单单只是指店铺了,而是关于品牌与用户之间的问题。

因为不管是店铺也好,平台也好,他们其实都是为卖货服务的,它们与品牌产品之间其实都是合作关系,最终其实都是要链接到用户身上的,而设计师要做的,归根结底都是处理好它们与用户之间的关系,帮助达成交易。

所以我将要分享的关于视觉统一的方法,就不单止是适用于店铺了,而是品牌、平台、店铺都适合的。

按照惯例,我还是先给大家列出一个提纲,方便大家理解:

  • 为什么需要统一视觉风格?
  • 统一视觉风格的方法有哪些?
  • 统一视觉风格的注意事项及总结

接下来我就逐条展开给大家说一下这其中的奥秘吧!

一、为什么需要统一视觉风格?

当我们提到统一视觉风格这几个字,不知道大家能联想到什么?或者能联想到什么画面什么公司什么产品呢?在回答这些问题之前,我还是先给大家举一些例子也许你就明白了。

比如前几天我无意中打开了淘宝app,然后刚好看到了2018年淘宝新势力周的一系列卖场页面:

大家知道像淘宝天猫京东这样的平台,每年各种卖场促销活动是很多的,而且每一场活动都需要容纳成千上万的商家和数以万计的商品,但是,所有这些东西都却只是通过一块液晶显示屏展现在消费者面前,那么这时候就是我们设计师发挥作用的时候啦。

这时候设计师需要做的事情就包括以下几个方面:

  • 要保证活动页面里能把所有东西都容纳进去;
  • 要保证页面是方便顾客浏览的,所以要有规律可循;
  • 要保证页面是可以吸引顾客一直逛下去的,所以页面有规律的同时又要有所差异,视觉上不枯燥,不然会视觉疲劳;
  • 要在顾客心里和脑袋里建立某种印象,找到存在感,以免被顾客遗忘;
  • 既要保证平台活动整体的调性和谐性,又要为不同的商家提供最恰当的展示机会,所以视觉表现形式要合理;
  • ……

总而言之就是要权衡平台、商家、顾客三者之间的关系和利益:顾客买的爽,商家卖的爽,平台名利双收。

那么这时候保持页面视觉统一就很有必要了,因为视觉统一就有以下非常重要的几点作用:

1. 强化品牌或事件在用户心中的印象

因为几乎所有的品牌都需要做的一件事情就是占领用户心智,就是要让用户在众多的品牌选择里有自己的一席之地,不要把自己遗忘了,所以它需要不断的出现,保持存在感。

一个活动每年去做,一个电影每年都出续集,一个产品每年都会出不同的系列等等,都是同一个道理,都是在强化自己在用户心目中的印象,保持存在感。

提到这个,我平时每次搞活动都会提醒大家不要经常换头像或微信昵称,我让大家多来留言其实就是这个道理,因为我每天要面对的那么多人的头像和名字,如果你长期不换头像并且经常来留言,那我肯定会记得你;但如果你经常换头像,并且留言次数还少,那我铁定就不记得你了,因为你没有强化一个符号在我的脑海里啊,明白了吧。

2. 让事件变得有序有规律可循

就像我们办运动会,不同的队穿不同的衣服、喊不同的口号等等,即便是队里的人走散了,你看一下队服或对方喊的口号你就能辨别出是自己人还是别人了是吧。

再比如你去超市货架上拿饮料,正是因为这种视觉统一的作用,所以你才能很好的辨认出自己要买的品牌产品,而不至于拿错了,反过来对于品牌也一样,自己内部的产品之间是有统一的视觉形象的,同时又是跟其他品牌相区分开来的,所以才可以保证顾客不买错。

这些道理运用到页面设计上也是一样的,让顾客方便逛,同时别逛错了地方。

3. 提高相关人员的可执行性

因为像这种大型的活动,需要大量的人力投入,就拿设计师来说,一般都是某个主设计师出来一个设计方案,然后这个方案不仅要能达到以上提到的要求,还必须要是能保证其他设计师能够以这个设计方案的模版,去执行剩余的几十上百个页面,工作量非常之大。

二、统一视觉风格的方法有哪些?

前面我们讲到了统一视觉风格和形象的必要性和重要性,那么接下来就是大家最关心的如何统一视觉形象的问题了,所以我依旧会从好几个方面以举例的方式给大家做讲解,你就明白了。

不过在这之前,我还是拿一张图给大家看,还是淘宝新势力的这张图:

你在这个画面里看到了什么?这个视觉画面里都包含了哪些东西?

嗯,我看到了模特、文字、图案、各种颜色,还有布局、排版、以及所有上面的内容汇聚在一起所组成的一种风格。

那所谓统一页面的视觉风格,也就是说只要保证以上所有提到的这些东西,我在另外的页面里也至少能找到一项是类似的,那我们就很容易将它们视为是具有共通性的页面了,也就达到了视觉风格统一的目的。

以下面这几个淘宝新势力分会场的页面为例:

你应该注意到了,这些页面虽然颜色不一样,但整体看视觉却非常统一,同时细看又有些差别,其原因就在于以下几个方面:

  • 不同的页面对应的色相不同,但是明度和饱和度是近似的;
  • 不同的页面对应的文案不同,但是文案的字体样式、布局排版是一样的;
  • 不同的页面对应的氛围点缀元素不同,但是氛围元素的风格、质感、手法等等是类似的;
  • 不同的页面对应的点缀元素不同,但是每一个页面里的点缀元素都是跟相应的主题、模特、文案等等相呼应的。

所以你才会有这些页面具有统一的视觉风格的印象,包括其他会场的页面,虽然做了一些小调整,但是依然可以看得出来是统一的视觉风格:

因为这里运用到了跟上面同样的原理。

不过这种手绘风格与模特相结合的设计形式我以前也给大家分析过,我这里就不深入举例了,大家可以看看圣保罗艺术家 Ana Strumpf 为很多时尚杂志所做的插画封面就能有所体会:

这种手法给人俏皮、时尚、新潮的感觉,非常适合追求趣味个性而又不失品味的心态年轻的群体,所以这一次的淘宝新势力周大概也是出于这种新潮人群定位考量,才会做这种形式的设计吧。

而且这种扁平质感半插画性质的设计形式几乎是很难过时的,非常前卫和耐看。

所以到这里你应该就好理解了,一般来说,我们有以下5个途径可以达到统一视觉风格的途径。

1. 提炼某种风格,重复使用

比如你看今天淘宝新势力的一些会场页面,视觉风格就非常统一,一眼就看出是实体模特+手绘图形相结合的风格形式,在模特脸部做一些图案轮廓线,然后模特周围点缀一些手绘图案做氛围,有点达达主义的感觉。

2. 建立某种品牌色,重复使用

当我们重复看到某种颜色跟某个品牌或产品同时出现,时间久了就会自然而然的把这个颜色和品牌联系在一起,从而产生条件反射,只要看到某个颜色立马就会想到这个品牌,只要听到这个品牌的名字脑海里就会出现某种颜色。

这其实就是通过建立某种品牌色达到视觉风格统一的目的从而让品牌在用户心里建立起了这种色彩印象。

比如蒂芙尼蓝:

所以,任何页面,任何场所,任何产品上只要出现了这个蒂芙尼蓝色,用户都会默认他们是相关联的:

再比如,可口可乐红:

当然了,色彩种类那么多,有的品牌或店铺的品牌色并不是单一的,而是多彩的,这都没有什么限定。

那这个如果是运用到页面设计或 Banner 设计里的话,这种品牌色是一定都需要出现在画面里的,至于色彩比例就因需要而定了,而且今后只需要出现这种颜色,就能反过来达到视觉统一的目的。

3. 提炼某种视觉元素,重复使用

所谓视觉元素,其实就是指一切你能看到的想到的元素,所以这里的视觉元素也是指多个方面的,比如某种图案图形、某个物件、某个文字、产品、模特、logo 等等其实都算是视觉元素。

那说到视觉元素的运用,我脑海里印象比较深刻的2个品牌就是初语和天猫,前者是店铺,后者是平台。

我们可以看看品牌升级以前的初语,它有一个让人印象非常深刻的视觉元素,就是她的模特和眼部的妆容:

所有的模特都保持了一致的妆容特点,气质也是类似的,当然你也会看到很多他的设计都是会与艺术名画相结合,这些都是它的特点,并且加以充实用,就给人建立了很深刻的印象,你只要看到这种模特妆容或者画面,你就知道:「噢没错了,这是初语」。

那天猫也是一样的,每年双十一这个天猫头的元素就会以各种形式露面,而且不止是在双十一,可以说是相当强大的视觉符号了,你想忘都忘不掉它:

2017年天猫双十一宣传海报

△ Budweiser 百威

△ GUERLAIN 娇兰

△ Beats

这种通过某种视觉符号来统一视觉形象,重复使用从而加深用户印象的方式在很多其他地方都有用到,比如每一个苹果手机,每一次开机,都会出现同样的开机画面:白底+黑色的苹果 logo。

4. 打造品牌专属的IP或宠物形象,并重复使用

这就跟品牌给自己找了个独一无二的代言人一样的效果,只要这个形象出现了,你就知道这个是xxx品牌。

比如店铺,三只松鼠就是这么干的:几乎所有的页面里都会出现三只松鼠。

比如平台,京东有狗,天猫有猫,苏宁也有狮子等等,电商界俨然是一个动物世界。

再比如珠宝品牌,卡地亚Cartier 有猎豹:

这只猎豹经常出现在各种品牌宣传广告里,或者制作成各种首饰,用户看到猎豹就会想到卡地亚。

5. 提炼某一句口号,重复使用

既然我们前面提到了视觉元素,那么文案或口号其实也是画面里的其中一种视觉元素,所以我们再以2017年天猫双十一宣传海报举例:

△ Budweiser 百威

△ GUERLAIN 娇兰

△ Beats

这里面的「xxx祝你双11快乐」 「天猫双11全球购狂欢节」等等口号文案,重复使用,其实就起到了这种画面视觉统一的作用。

而且这种方式也在很多地方有运用到啦,比如你看的很多动漫、电视剧,总会重复出现一些台词,嗯,说到这里,我想到了小时候看的一个动画片《宠物小精灵》,每集火箭队出场台词都是这几句:

然后每集结束的时候总会有那么一幕,喵喵被抛到空中然后喊出一句台词:「我们还会回来哒~」。

你看这种重复口号的威力多么可怕啊,一二十年了还让用户印象深刻呢。

不过,其实最后列举的这三点其实都可以称作是视觉元素的重复使用啦,至于原因我也在前面作了解释,而且以上所有的方式其实都是可以结合运用的,并不是孤立存在的。

还有,大家注意到了吗?我在每一条后面都加了4个字「重复使用」,因为就算你有了自己特定的视觉元素、有属于自己的宠物形象、有自己的品牌色、有自己的风格等等,但是你压根就不露面,你还特别低调藏着掖着不展示自己,那谁还记得你啊。

说到这个,我想到了异地恋之所以容易失败,不也是差不多道理吗?你和男/女朋友三五年不见面没有关系,没法手拉手亲亲嘴也没有关系,但是如果你们压根就不联系,不出现在彼此的视线里,那感情自然会淡的呀,等于是白白给了别人可乘之机。

所以我一直都觉得品牌和用户之间其实也是一样的道理,就是在「谈恋爱」,而不是做生意,至于你们之间是谈的什么类型的恋爱,那就看自己本事了。

总结

之所以我们需要做视觉统一,其实就是为了强化我们在用户心理的印象,让他们记住我们,记住我们是很有规范的,靠谱的,可信赖的品牌印象等等,并且还要重复的出现在用户的视野里,那怎么出现呢?方法就在我上面列举的几条内容里啦。

当然,你也得控制一个度,不要过份的运用这些方法,不然会招致用户反感的。

想想有的男孩子可以成功讨女孩子欢心,而有的却被女孩子嫌弃的不行,知道原因了吗?道理都是一样的啊。

你看下面这些世界杯期间的广告,画面 low,口号 low,重复次数又很多,用户记住是记住你了,但真的挺烦的。

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微信公众号简介:专注开拓电商设计思维,不定期分享一些个人见解干货,当然也会分享一些顶级创意、摄影、人生感悟方面的好文啦。

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