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专业科班的方法!设计一个Logo 的常规思路和流程是怎样的?

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@乘与九设计 :这边分享下我对这个问题的看法和我设计LOGO的一些方法和方案,包括设计前/设计时/设计后的思考,以及实战中的LOGO 设计手法和3个实用的案例分享。

内容摘要

  • LOGO的见解
  • 设计前的思考
  • 设计时的思考
  • 设计后的思考
  • LOGO的设计手法
  • 案例分享

LOGO是一个品牌的脸蛋

在我们这个看颜值的时代,我们说他重要他挺重要的,说他不重要,他还真的没那么重要,好的脸蛋可以帮助吸引第一波消费者,让人感觉到愉悦,顺便记住你长什么样叫什么,这样的话,这张脸基本可以完成他大部分使命了,如果他是一个有脸无情商的人,你跟他聊完一次之后基本也没下次了。所以要让消费者持续被这个脸蛋吸引,是这个脸蛋背后的性格和他做了什么事情,例如他卖的东西好不好,他买东西的时候有没有骗过我,他的提倡价值观是否和我一样等等。

设计前先提问、先思考

我们都知道设计是为了解决问题而存在,那LOGO自然也不例外。那在设计前我们就应该先问一下自己,问一下客户,为什么要设计这个LOGO?他要为品牌传达什么内容给消费者?是要让消费者记住自己叫什么,还是自己的核心理念,还是自己的品牌属性?这对于每个品牌不同的阶段的需求都是不同的。新兴品牌可能更需要别人记住自己叫什么在卖什么,而影响力大的品牌不需要再强调自己的名字,把自己的核心理念、情感价值传播出去才是重点。

我在接到设计LOGO的需求时,会先控制下自己,思考一下,也经常会问自己这样一个问题:What do you need to do before you open your AI or PS? 别轻易打开自己的软件,想清楚再动手。

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(资料图片来源:’Visual Research’- Bloomsbury Publishing Plc – 2016 )

最基本设计思维流程是这样的:

A. 发现问题/需求 → B.创意阶段 → C.视觉表现阶段 → D.评估与输出阶段

下面开始逐点分享各个流程会包括什么内容:

A. 发现问题/需求:

A1.发现并定义设计问题 → A1.1.发现的问题是否有价值?是否能用视觉形式来强化发展并减少甚至解决这个问题?(如果无法达到,则回到A1重新定义问题) → A2.找出产生这个问题的原因所在 → A3.确定品牌的受众群体

B. 创意阶段 :

B1. 开始各个方向进行调研,包括:B1.1.收集大量数据 → B1.2.筛选有价值数据 → B1.3.收集与品牌或设计问题相关联的视觉 → B2.强化设计问题 → B3. 确定设计目标 → B4. 确定渠道的分配 → B5. 所确定的渠道是否有效传播?

C. 视觉表现阶段:

C1.平面视觉原型设计 → C2.在目标受众中进行测试 → C3.该视觉原型是否合适与受众?→ C4.接着在小范围市场中进行测试 → C5.这个测试是否成功? → C5.1.再次评估设计原型的可行性

(从C阶段可以看出来,视觉设计出来后必须围绕着目标群体和市场进行评估测试,而不是根据设计师或者客户本身的爱好而决定)

D. 评估与输出阶段:

D1.全方位输出投放 → D2.影响力测评 → D3.根据市场反馈进行相应调整

(LOGO并不是一次成形,需要通过大量时间与精力进行评估,市场与消费者的反馈才是决定一个LOGO是否能立足的最大因素)

LOGO的设计手法

本来写到这已经基本结束了,但我运用上面的思维,把这篇发给身边对这个问题感兴趣的朋友进行测试,得到反馈是流程太大,最好继续添加设计LOGO的具体方法,最好再附上我的案例,我接受“市场”反馈,下面再加入一些设计LOGO的具体方法,也就是C1.平面视觉原型设计的方法。

设计手法是围绕品牌所需而选择,品牌需要体现名字、品牌属性、核心理念还是传达品牌情感价值,是设计师选择设计手法的指引。

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a. 比喻类:比喻性标志,借A说B,以某物品的特性来象征其品牌理念—比如OPYUS,借卡通形象和造型来传达品牌核心价值

b. A+B结合类:属图形创意,通过第一步所提炼的元素进行有机结合,

(高级用法:将品牌元素与品牌理念相结合—小米(小米的核心理念是人性化,为你省心,所以LOGO是一个中文“心”倒过来去掉了一点,又同时和MI相结合,是非常妙的LOGO案例)

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一般用法:由两个关键元素相结合,一个元素与品牌名相结合,当没有提炼出好元素时候可将品牌中英文名相结合)

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c. 正负形类:属图形创意,将提炼的元素进行正负形创意结合(一般情况由两个关键元素相结合或一个元素与品牌名相结合)

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d. 故事、场景类:借用品牌故事,传统故事,俚语等的广泛流传程度,传达品牌的理念或其行业特征

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e. 刻画类:将标志视觉效果做得足够酷炫,适合互联网,游戏,房地产,工业等行业(当创意不够时,可以靠视觉效果补救)

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f. 不规则图形类:难度较大,较难把控

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g. 简单图形加滤镜效果:晶块状、ai球面滤镜,放射、波浪等

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h. 纯字体:属难度较低且保守的方案(对于建立品牌的早期非常适用,让消费者更快记住品牌名字,也适合想不到合适创意时使用)

当然,设计LOGO的具体方法肯定不止这些,上面只是稍微总结一些比较常用的手法,如果不足请大家补充。

案例分享:

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分享下我设计“181杂货铺视觉形象”时的过程:

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最开始我们过分强调logo的视觉化和图形化,从而忽略了品牌本身的意义,也发现了所有手稿都和181杂货铺没有联系,意识到和客户的沟通非常不足。于是重新和委托进行一番探讨,通过沟通,谈话,我提炼了这个品牌的4个关键词:181,复古,交换,文字。

最后,logo以“旧”字基础,取两个旧字的相互交换时的形态,同时与“181”的字型相结合。

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每一件旧的物品,都有它的故事,甚至比新的物品更有想像空间。也许你不想要的一件小物品,能在这里遇到珍视它的人,而你也可能成为一件老物品的新主人。并且让原来闲置的东西被再次利用,减少资源的浪费,也是一种环保的行为。

我再次提炼两个两个关键词来指导设计视觉形象:新 与 旧:

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我们收集了大量关于表达新旧主题的视觉元素,最后融合了动物与旧机器,设计了8个视觉形象,结合了新与旧交替的品牌理念。每一件就物品背后都有她的故事,她比新物品多了无限的想象空间。

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Grunge white painted wooden plank
sps1495-120Copyright:www.quanjing.com

案例分享B:

“Fucking Night视觉形象”

品牌介绍:Fucking Night是由几位艺术爱好者发起的一个大胆的交流活动,致力于他们思考着科技给人带来的负面影响,于是建立起了这个现实中的朋友圈。大家可以带着各自的朋友来吐槽设计、生活、音乐、游戏、暴力甚至情色,更重要的是吐槽过后是集体的反思,对解决办法的探讨,把不愉快带到这里,把愉快带走。

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案例分享C:

“和茶生活馆视觉形象”

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品牌介绍:在当前社会匆匆忙忙、纷纷扰扰的快节奏生活而言,和茶生活馆提供了另一种生活方式。和茶相伴,是一种回归自然、轻松和谐的意境;而和茶相处的关键是:放轻松,让生活慢下来! 在体验中享受生活。

设计出了LOGO原型后,根据品牌产品属性对LOGO进行四季变化的延展:

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总结

  • LOGO是品牌的脸蛋
  • 高颜值的脸蛋可以帮助品牌吸引第一波消费者
  • 不着急动手设计,先提问,先思考
  • 基本的设计思维流程是:A.发现问题/需求 B.创意阶段 C.视觉表现阶段 D.评估与输出阶段
  • 设计手法是围绕品牌所需而选择

以上是我对LOGO的一些理解和总结,如有疑问欢迎交流。

一起学习。

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原文地址:zhihu

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