一个单调的互动设计，阿里高手如何让人忍不住参与？

今年 8 月 8 号，是 88VIP 的六周年，想为 VIP 用户带来一些特别的体验，于是 88VIP 联合中科宇航，携手科幻作家刘慈欣，和大家一起太空遛弯，开启为期 365 天的太空遛弯计划。愿看过宇宙的我们，生活从此没有天大的事。

我们希望用户今年能在 88 会员节这几天玩得开心。也希望在活动结束后持续传递一些宇宙的浪漫，让用户能常回来看看。因此，太空遛弯计划分为「刷火箭互动」「未来 52 周的太空来信」两部分，以此阐述相关的设计思路。

一、刷火箭互动

“火箭发射、航天”这些看上去如此单调、理性的主题元素，我们如何通过设计， 将其转译为线上互动，来传递本次 88 会员节的情怀，并且让用户愿意参与其中呢?

为此，我们通过打造「震撼的视觉体验」「专属仪式感」以及「轻松的交互操作」在界面内尽可能地还原现实中火箭发射的壮观场景，在互动中让用户快速参与，亲身体验。不仅可以将火箭和航天这一看似单调的主题变得生动有趣，还能有效吸引并激发 88VIP 目标人群的兴趣与参与感。

1. 打造震撼的视觉体验

① 真实场景还原

抱着科学严谨的态度真实还原火箭发射效果，无论是火箭造型、发射环境、发射流程，全程均有火箭专家参与指导。

火箭造型上，线上模型百分百还原即将发射的真实火箭，场景中不仅仅有发射塔台，还有为了火焰温度太高增加的发射架的防护板；火箭发射动态也会模拟线下真实发射场景，火箭主体会有抱臂（用于固定火箭），火箭起竖后，抱臂先打开，然后发射架躺下回平，紧接着火箭起飞，起飞的瞬间导流槽会喷出大量的烟，发射时火焰呈现梯形状态，伴随着很多烟雾。为了手机上还原更真实的视觉效果，在火箭发射起飞瞬间，镜头推近，让用户更加身临其境。

真实火箭模型

② 沉浸式体验

清屏：为保证用户能较好的沉浸式体验火箭发射的震撼感，用户参与刷火箭互动时，互动的氛围元素（氛围小火箭、弹幕、以及底部其他用户头像）都会被清屏。

视觉+触觉反馈：用户在点击主按钮时能获得及时正向情绪反馈，提醒用户点击，加速火箭发射。同时在火箭发射时能感受到手机震动感，模拟真实火箭发射时带来的震撼体感。

2. 塑造专属仪式感

在参与活动后，用户的 id 会被刻在火箭芯片上一起飞向太空，还能获得专属编号证书，同时会对应 88VIP 在约年份，发放不同阶段的刷火箭 offer，让用户更有体感。还可以兑换实体勋章礼包，线上线下均有专属仪式感。

3. 轻交互操作

通过按钮动效和及时反馈，直观引导用户参与玩法，避免多步骤教程引起用户跳出；玩法操作简化，仅需点击主行动点即可参与活动。

二、太空来信

火箭发射后就是太空遛弯计划的的正式开启，每周都会给参与过互动的 88VIP 用户发送一份太空奇观照片。我们通过「人物代入」「动静结合」的设计方式，将照片设计成太空来信的形式，每周一封信，持续为用户传递宇宙的浪漫。

1. 人物带入

画面场景融入人的元素，仿佛置身于浩瀚宇宙中，更加有代入感。

2. 动静结合

在活动期将太空真实奇观场景以 3d 与平面排版结合，用微动态的方式展示，用大篇幅的视觉感知+小篇幅的内容描述，构成宇宙来信。安静地描述着宇宙星河的浪漫。也用来预告火箭发射后的未来 52 周，每周都能收到一封来自太空的回响。

三、品牌传播

太空遛弯计划

对于用户而言，这或许只是一个一年中偶尔瞥见的存在。在淘宝这样一个高效导购的场景中，能够短暂停留也显得格外珍贵。正因如此，太空遛弯项目也愈发浪漫。

刷不刷火箭无所谓，抽没抽中奖也无关紧要，重要的是在日复一日的忙碌中，我们偶尔抬头看看天，给自己喘口气，缓一缓。「愿看过宇宙的我们，生活从此没有天大的事」。

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