2021 阿里巴巴设计大会新升级！继续助力中国设计产业

5月14日-18日，2021阿里巴巴设计周在杭州国际博览中心举行。

今年是阿里巴巴设计举办论坛的10周年，带着对过去的思考，以及对行业未来10年的助力和发展，UCAN设计大会正式升级为“Alibaba Design Week”（阿里巴巴设计周），除了对外交流分享专业内容，还希望“Alibaba Design Week”能够成为一个打通资源和商业的合作平台，继续为中国的设计产业助力！

本次大会的主题为“设计连接新商业”，与往年一样，今年的阿里巴巴设计周也邀请了行业的先锋领袖、专业大咖、资深学究，结合大会主题，为大家分享成功案例，一起交流心得体会、提升设计思维、拓展创新视野。

为期五天的 UCAN 设计大会上，有不少亮点值得一看！

以下是 2021 年 UCAN 主论坛演讲嘉宾分享概览！（按演讲前后排序）

一、程立（鲁肃）

△阿里巴巴集团CTO

阿里巴巴设计周开场致辞

本次设计周的主题为“设计连接新商业”，新的商业需要新的连接，也需要持续创新。从帮助商家展现商品到为商家搭建平台，设计将思考如何为商家带来更高质量的增长。而科技的力量也不断为设计师赋予新的能力，用数据帮助设计师洞察消费者趋势和喜好。

二、杨光（青云）

△阿里巴巴集团副总裁/阿里巴巴设计委员会负责人

演讲主题：《让商业美而简单：设计的价值与使命》

阿里巴巴普惠体2.0升级：新增 4 个全新字重，2 种语言：泰语、越南语，扩大应用场景的适用范围，进一步支持中小企业、创业者在东南亚市场的经营，并且继续永久免费的承诺！

“新品设计引擎”ADIC全面发布：在大数据洞察，打通上下游设计生产资源、提升新品开发效率的3.0时代，设计在各个行业数字化进程加速的过程中，将更进一步地链接商业、艺术和消费群体。因此，阿里巴巴设计将全面发布“新品设计引擎” 阿里巴巴商品设计孵化中心（简称ADIC）。ADIC也将与天猫趋势中心合作，基于消费者需求，与商家一起建设设计、生产、营销的全链路解决方案，面向个性化消费趋势，助力差异化的新供给，让商家更具确定性地孵化未来的好商品。

阿里巴巴设计公益平台的发布：今年阿里巴巴设计将与阿里巴巴公益委员会合作，发布阿里巴巴设计公益平台！未来更多的公益设计项目将在平台上发布，不仅仅是阿里设计的设计师，全行业有志于公益事业的设计师都能参与其中，一同践行公益设计，改变更多人的生活，创造更多价值。

△Adobe设计副总裁

演讲主题：《Adobe设计如何驱动创新》

Adobe设计将以用户为中心，将用户调研、原型绘制、新兴技术与商业需求顺畅连接，搭建全栈式设计工具化平台，以此构建Adobe的未来。

在搭建的整个过程中，Adobe也对设计团队进行了思考。首先，需要定义自己的团队价值，透明、协作与创新是团队价值的三大重点。设计自己的团队结构，进一步进行沟通管理，还要有正确的流程。其次，则要做到夯实基础，在广度和深度上都应有所作为。最后是实验与创新，如机器学习设计。

四、Tom Kelley

△IDEO全球合伙人、Design for Ventures董事长

演讲主题：《用设计驱动积极深远的影响》

想用设计驱动商业、充分发挥设计在不确定时代下的巨大作用，最基础的就是要做到每天坚持学习，紧跟变化的步伐。其次，要在着手解决问题之前就开始设计。最后还要通过跨领域合作，推动共同进步。

△IDEO全球合伙人兼亚洲执行总裁

演讲主题：《创意竞争力：设计如何在中国助力新的飞跃》

无论是设计师、企业高管还是投资人，设计都能从七个不同的维度，助力打造创新竞争力。

一是心（Heart），不仅应满足功能需求，更能升华情感和价值；二是智（Brain），以支持战略初衷的明确主张；三是惠（Destiny），需要长远且具有系统性；四是匠（Mastery），以开创新的标准，充分发挥设计潜力，促进可持续发展；五是奇（Magic），打破边界，启发灵感，启迪人心；六是勇（Bravery），敢于冒险，催化变革；最后是美（Beauty），赏心悦目，忠于初心。

六、李剑叶

△阿里巴巴首席工业设计师、北京冬奥会火炬外观设计者

演讲主题：《中国文化精神的当代设计意义-北京2022冬奥火炬设计实践》

火炬的设计过程中，哲学层面的文化溯源是最根本的立足点。中国的哲思里，既有着天人合一、对部分与整体之间、复杂系统内部之间和谐共处的追求，也有着师法自然、对天然和人智相互协同制约的认同，更有着物极必反、将对立和统一无尽互相转换的辩证思考。

在北京2022年冬奥会和冬残奥会火炬的外观设计实践中，这样的哲学根源借助当代设计，实现了传统精神的现代化表达，实现了知与行的合一。

而火炬的造型本身和北京08年奥运会的主火炬塔有着呼应，主体自下而上从寓意吉祥的祥云纹样，巧妙渐变到剪纸风格的雪花图案，是对08年北京奥运的传承和延续。火炬的灵动线条，受敦煌飞天、中国书法的启发，象征赛道、山峦和长城，设计上也和北京2022冬奥标志一样，有着中国韵味。

“飞扬”火炬也是奥运历史上首支开放的火炬，打破了火炬惯有的封闭形体，展示了一种开放包容、开创进取的时代精神。内外双层结构如丝带飘舞，最后和飞扬的火焰融为一体，而且装配方式精妙绝伦，就像中国传统的榫卯。别具一格的燃烧方式在奥运火炬的设计历史上更是首创，火焰在内外飘带的夹层处点燃，形成盘旋腾空的火龙。

火炬交接时，两支火炬的顶部可以紧密相扣，就像握手一般，这个既是设计上的巧思，又象征着不同文明的交流和互鉴，一如让世界更加相知相融的北京2022年冬奥愿景。

在中国航天科技和中国石化集团的合作下，“飞扬”火炬有着前所未有的科技含量。火炬材质选用碳纤维立体编织材料，降低了火炬重量，燃料使用环保氢燃料，实现火炬燃烧的零排放，体现出“绿色”办奥理念和科技冬奥成果。

七、林存真

△中央美术学院设计学院副院长、北京2022冬奥文化活动部形象景观艺术总监

演讲主题：《北京2022年冬奥会形象景观视觉策略》

奥运会品牌战略中有着两大体系，一个体系叫核心元素，会徽、吉祥物、火炬、色彩系统、核心图形、体育图标和口号等。另外一个体系就是对视觉体系的应用和扩展的规则。这二者构成了在奥运会中所有的视觉所及的设计和景观、空间的样貌。

会徽设计是整个奥运品牌体系的原点，奠定了整个视觉系统的基础，构建了形态的关系，构建了色彩的关系，构建了文化的体系。

北京冬奥会徽设计的重点，在于对“文字”这一元素的继承和发扬。一个富有速度和尽情的“冬”，体现了冬奥会的特征，汉字书写的抽象形态又与冬季运动速度性、人与器械共同完成的特征相互呼应。在冬奥会会徽和冬残奥会会徽的设计中，都共同结合了运动员追求速度和梦想的身影。

吉祥物是最能够代表中国的动物：熊猫。灵感突破点来自广州美院的一个方案，叫冰糖葫芦。冰糖葫芦有一个冰壳，这成为了熊猫形态的突破。冰墩墩身上的冰壳是一个神奇的能量外壳，它的头圈象征着冬奥冰丝带场馆，能量外壳和冰丝带的形象结合在一起，会发现它成为了可以探索未来的宇航员，承担了科技梦想与探索未来的概念，而对于未来的探索，是我们在中国文化千年的积淀当中一个非常重要的基因，中国人永远有对未知领域探索的精神。

旁边是一个特别可爱的红灯笼，是冬残奥会的吉祥物雪容融，它的春节理念既体现了中国的特质，也象征着残奥会运动员从内心闪闪发光，在冬残奥会上，用拼搏去激励、感染全世界的人。

色彩系统也非常重要，冬奥的色彩系统分成五主色、五间色和三个辅助色，全部是从中国的矿物色中提取的颜色。设计团队研究了敦煌色彩体系这座并色彩博物馆，从中国的审美体系、绘画和整个色彩的历史去汲取，同时还从赛区的城市色彩中去挖掘色彩，共同形成了冬奥的整个色彩体系。

核心图形是奥运会非常重要的一个核心的元素，它有着很强的功能性，它可以连接所有的核心元素，它可以改变场馆氛围，重塑城市气质。面向当今的流媒体时代，核心图形应当是是动态变化的。因此从地球磁场、赛区山峦的形态中，汲取到了自然界运动变化的灵感，再通过计算机设计和艺术加工，将其艺术化地构建出来，形成了仿若穿行在山水之间，富有流动感、速度性，同时也极具中国绘画构图审美的核心图形设计。

所有这些视觉元素，从书法、篆刻、布白、构图、色彩、节日庆典、城市、环境，汲取了大量的中国灵感，给大家讲述冬奥会的冰雪、运动、速度、力量、科技。再用冬奥会最核心的视觉理念的精神内核：道法自然，天人合一，将所有丰富且重要的元素串联起来。

八、佐藤可士和

△品牌设计者、能够带动销售的设计魔术师

演讲主题：《开拓未来的设计力量》

佐藤可士和分享设计解决社会方案的实际案例。目前日本存在数量众多的住宅区，它们逐年老化，设施不完善，恰巧碰上日本的老龄化社会问题，住宅区的问题日益凸显。针对这些问题，佐藤可士和联合日本建筑大师隈研吾，展开了长达十年的“住宅的未来”项目。从住宅区的重新定义，到对社区建筑，设施，活动场所，服务的一系列优化与探索。通过设计，住宅区恢复了生机。现在不仅有美观的建筑与完善的基础设施，还有诸如未来公园与特色商店等室内室外的活动区域。对于日本整体面临的问题，佐藤可士和先生希望能够描绘出一个未来向社会提出新的居住方式，并倡导设计师充分发挥品牌和设计的创造性力量，一起把社会引向好的方向。

九、Tom Dixon

△国际著名家具设计师

演讲主题：《自然与科技的碰撞带来的反差美》

Tom Dixon分享了在疫情期间，足不出户的状态给设计与品牌带来的影响，并分享了通过疫情的契机，找回了本土生产的设计方式，尝试的不同的设计领域：从快闪店到花店，到DIY的手工艺品，到传统的家具设计方式，甚至尝试了从未尝试的「油漆画」，Tom Dixon展现了一个设计师的「玩咖」本质，正是对新事物的好奇心，对生活的热情与创造力。

同时Tom Dixon给我们展现技术革命带来设计的改变，从能在海里自由生长的混凝土，到机器人在设计里的应用，再到全新的材质给设计带来的新灵感。Tom Dixon认为，设计的多样性正是TA让人为之振奋的原因。

十、王昕

△姜子牙联合导演、执行制片人

专访：打造中国自己的超级英雄宇宙-需要「昕」思路

《姜子牙》的尝试，是中国动画产业化之路的探索，也是中国建立属于自己的超级英雄宇宙的探索。会议上，王昕带来了细致的项目细节拆解，以及整个项目的全览，从开始详细细致的布局，极早的制片规划，到中期的制作人员沟通培训，以及建立了高效的沟通机制与一整套完善的审核标准。

十一、Gordon Bruce

△红点设计大赛评委、跨行业设计资深导师

演讲主题：未来，不再一如既往

Gordon Bruce通过对设计师的培训，帮助一代又一代的品牌找到设计与商业之间的桥梁。会议上，通过三星公司的案例，让观众深刻体会到了设计的重要性。同时，Gordon Bruce畅想了未来的设计，并提出：事物变化越大，保持不变的事物就越多，以不变应万变，方能保持本质，设计永远是以人为本。

除了上面的内容，大会还有更多来自阿里巴巴的设计专家们的经验分享，大家可以关注 「Alibabadesign」的微信公众号哦！