这波合作太牛了!安踏灵龙和 QQ 如何完成创意设计?

一、项目背景

2024 年夏季「安踏灵龙」IP 与腾讯 QQ 联名 CG 短片和表情包上线了;深入年轻人社交媒体,结合健康理念与情感需求,让安踏文化魅力融入日常交流。《然“鹅”还是被灵龙点燃了》和「灵龙表情包」跨界探索,传播"燃"理念,提升品牌形象,吸引年轻消费者。此次合作为强化安踏爱国正能量传播,增加话题度,推动运动精神,并实现品牌价值提升。

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二、营销挑战及设计策略

奥运期间,各家营销“争奇斗艳”,全新形象如何脱颖而出?

  1. 多元表达:打破次元璧,通过 CG+表情包的方式,用高知名度 IP 讲故事来塑造品牌形象;
  2. Seep 渗透:CG 内容定制渗透,IP 魅力脉冲式影响;
  3. 互动:定制 Q 版表情包,关键词激活引爆参与。

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三、资产准备

1. 3D&2D 资产造型构建

安踏灵龙 CG 宣传短片和联名表情包的两个主角,在已有的 3D 形象基础上,二次创作出线描风格且辨识度高的人物形象。

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2. CG 故事脚本设定

在此次 CG 宣传片项目中,核心目标是通过一个有趣的 IP 互动小故事来呼应奥运热点,初步确定了五个创意方案,分别是 1.射箭比赛;2.游泳玩耍;3.滑雪冒险;4.滑翔伞体验;5.网球场对决;并在 5 个方案中定下最能体现人物性格特点的故事 2。

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四、宣传片怎么做?

1. 脚本要有趣!

针对一系列项目的限制情况,从专业视觉角度出发,我们在脚本阶段做出如下的优化:

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2. 前期准备要考究!

在有了分镜脚本后,结合每个画面描述,分别寻找相应的镜头设计参考,和场景参考,为每个镜头匹配出最佳的实现质感,为接下来的建模工作打好基础。

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3. 分镜手稿要表意!

我们想要用户在观看 CG 视频时,感受到他们的友谊、灵龙的调皮和活力、健康的的生活理念、还有品牌形象的展示。

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4. 场景设定与参考

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5. 精细的 CG 渲染:

根据分镜头手稿完成建模后,我们对画面的镜头表现,以及背景音乐、动画节奏、材质质感、渲染,人物 ip 表情等给出优化建议以及版本尝试:

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6. 渲染前后对比

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五、表情包怎么做?

1. 抓准当下表达

这套表情包的使用场景主要是在网络聊天对话中,通过研究,我们发现表情包使用者多为年轻人,且比较喜欢具有网感的词语,以及夸张的表情,所以偏网络流行的词语成为我们本次的筛选对象。

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2. 精选关键词

我们在表情包的词语含义与视觉表达上花了很长时间的分析推演,多次与客户进行对齐,经过 5~6 个版本的迭代,终于在不少于 300 个关键词中,定出最终的表达词:

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同时根据目标用户和主要的使用场景,主要分为两大类:

  1. 情绪正向类(比如:哇塞、龙颜大悦,心动等)
  2. 网络流行梗(比如:我劝你谨言慎行、这很难评等)

3. 表情包草图绘制

根据上述的词,找参考表情包,然后用手稿的形式确定初稿,根据手稿,先是完成了静态初稿的输出,然后根据初稿制作的 GIF 动画阶段,为确保情绪的准确传达,动作设计和表达尤为重要,需经过多次反复的细节调整把控。基本上每个表情动态 GIF 都经历了 5~6 轮的细致优化:

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最终修改后整套表情包动态展示效果如下:

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安踏灵龙和企鹅 QQ 的 CG 动画:然“鹅”还是被灵龙点燃了

安踏灵龙和企鹅 QQ 的表情包现已上线,期待大家扫码体验

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六、总结

项目执行完,从战略层到执行层,整个项目团队克服了多个挑战。多元的表现形式,不仅能够激发受众的兴趣和参与感,还能在社交平台上实现安踏这一品牌信息的一致性和连贯性,构建其强大的品牌故事。

这个夏天「然“鹅”还是被灵龙点燃了」希望带给大家清爽的夏日视觉体验,让大家也能跟随我们的灵龙和 QQ 企鹅燃动起来。如果你也感兴趣,就用微信或者 QQ 扫描上方的二维码来体验吧!

欢迎关注作者微信公众号:「腾讯ISUX」

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