大厂实战!5.2亿用户看过的“快手村奥会”  设计背后的故事

前言

2024 已过大半,即将迎来 2025 年,要说今年全民关注最大的事,巴黎奥运会一定是其中之一。快手作为巴黎奥运会持权转播商,在短视频领域,为奥运交出了傲人的成绩,相关内容曝光量高达 3106 亿,超 6.4 亿老铁通过快手观看了奥运相关内容,期间参与奥运相关互动 158.9 亿次。

作为设计师的我们,整个奥运期间帮助业务完成了「快手村奥会」、「巴黎早上好」、「冠军来了」等 24 个内容 IP 及 820 个相关的物料的设计支持,可以说为快手的奥运活动交上了完美的答卷。

大厂实战!5.2亿用户看过的“快手村奥会”  设计背后的故事

今天,我们就掀开奥运设计第一章——一场别开盛宴的群众体育赛事。

以一个设计师的角度,来讲一讲 5.2 亿用户看过的“快手村奥会”,到底是怎么样的一个存在~

一、快手村奥会是什么?

“快手“村”奥是什么?”这是我们介入项目后第一个思考的问题,它是奥运会么?它是乡村体育么?还是?这一系列的问题随着设计的展开,也随之而来。

带着这个问题,我们去深入了解了一下整个村奥活动背景,发现它是快手为了 8 月到来的「巴黎奥运」做的一场大型群众体育赛事,不仅有传统的体育赛事,更是融入了具有特色的趣味项目,随着对村奥会有了更深入的了解,我们发现它是这样的

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最后,我们定义,它是一场在乡间举办的代表群众的乡村奥运会,是乡村特色文化与奥运体育竞技的“矛盾”结合。

有了这个定义,我们把奥运体育竞技、乡村、文化作为本次设计关键词,作为定义快手村奥的视觉风格的切入点。

二、村奥的视觉应该是什么样的?

既然它是为预热巴黎奥运所举办,那么它和奥运会之间又有何不同呢?我们先来从视觉的角度,看下「奥运会 vs 村奥会」,分别是怎样的一个视观感受:

1. 奥运会

从官方放出的画面我们可以直观的感受到,国际化的现代城市中弥漫着强烈的竞技氛围,同时,此次巴黎奥运会以极具浪漫主义的色彩搭配,让奥运会的每个角落都散发着松弛与诗意。

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2. 快手村奥会

反观村奥会,安宁舒适的山村环境,古朴厚重的文化底蕴,极具代表性的图形符号,加上丰富多样的地方活动,让”独特“2字映入眼底。

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3. 对比共同性和特有性,提炼设计风格方向

通过以上对比,结合共性与特有性,我们就找到了本次快手村奥的设计创意方向:

基于快手村奥的特色赛事,结合巴黎奥运调性,通过舒适自然的色彩体系和有地域文化特色的图形元素,打造差异化,构建出快手村奥的视觉表现。

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三、我们的设计方案

在这个创意方向上,我们围绕「奥运符号」、「特色赛事」、「地域文化」三个核心,进行思维发散和设计表现特征提炼、组合。

1. 视觉符号提取——苗银与铜锣

什么符号能够让用户一眼就能感受到这是一个有特色的奥运会呢?带着这个思考,我们翻阅了能够代表村奥举办地贵州的相关资料,又结合本次巴黎奥运会“随意”的调性,在地貌、图纹中找到了一个能够一眼识别的视觉符号组合「牛角+蜡染纹样」。它不仅在视觉上具有很强的识别性,同时能够展现地方文化。

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于是,我们将「牛角+蜡染纹样」的组合用在了主视觉中,代表整个快手村奥内容品牌的字牌上。使其在保留地方文化特征的同时,通过设计手法对其进行加工,让它更加符合「视觉符号」的使用场景。

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2. 色板提取——扎染蓝与奥运红

提取到视觉符号,接下来就是对整个画面色板的思考。考虑到整个村奥的举办地的文化属性以及与奥运色彩体系,在颜色选取上,选择了比较有地方特色的环境氛围,同时结合奥运五环的颜色,来体现属于快手村奥的独特色彩感知。

通过调研我们了解到,村奥活动举办时间大多在晚间,为了让用户更加有融入感,主体使用了地方文化传统染料的靛蓝色,并拓展天蓝、银灰、杏黄等来区分主体的辅助颜色,同时小面积使用五环红色的拓展色来烘托体育竞技赛事氛围感。

这样,通过地方传统色的视觉表达强化整个村奥的文化特色,引起用户的情感共鸣。

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3. 质感提取——自然与朴实

我们都知道,不同的画面质感可以传递出不同的情感和氛围。在这方面,基于对整个村奥活动内容的了解以及文化的了解,我们从自然环境、非遗文化物质以及乡村特色中,提取到“写实”、“温暖”以及“粗糙”三个关键词。在整个画面中,我们精细刻画了场景中房屋的细节,以及人物服饰细节的描绘,想通过细节的呈现,带来质朴、自然的感觉。同时,配合较为明亮、柔和的光感,让整个视觉表现更为真实和有存在感。

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4. 最终落地方案——苗银与锣鼓交融,贵州与奥运共舞

最后,我们就形成了围绕着内容+用户的设计创意——苗银与锣鼓交融,贵州与奥运共舞。有了设计创意,在具体执行过程中,我们也是不断尝试,打磨细节,我们相信,一个好的设计方案,一定是从打磨细节开始的。

① 大场景、大透视的视觉冲击

在场景选择上,为了体现整个村奥带来的震撼与独特性,我们选择了大场景、大透视的画面呈现方式。在俯视的效果下,整个场景显得更加深邃和壮观。从赛场到山脉,从村落再到天空,每一个元素都被巧妙地融合在一起,营造出一种宏大而又细腻的视觉氛围。可以想象,随着镜头的拉进,画面细节逐渐清晰,赛场上穿着传统服饰的人们正在欢快的敲锣打鼓,那激昂的锣鼓声仿佛是在为运动员们加油助威。

观众们仿佛置身于这个场景之中,能够亲身感受到贵州文化与奥运精神的完美融合。

② 放大 100 倍的细节表现

在细节处理上,我们更是用放大100倍的”显微镜“在勾画。

首先是银牌,采用了蜡染中代表吉祥纹样,仿照镶嵌的工艺表现,融合在字牌中,让那些本就细腻无比的精美花样,更加立体,并且在复古银的加持下,显得低调又奢华。往后看,一片片青黑色的瓦片紧密排列在一起,木质的房梁粗壮而结实,木板的颜色深浅不一,呈现出自然的纹理。画面中间,更是通过手绘勾画的方式呈现出了村赛特色的运动项目,赛龙舟、毽球和押加。

这些细节的绘制,让画面更有故事感。

③ 颜色的整体润色

以扎染蓝为主体,寓意神秘与智慧。苗银为辅助色,提升整体的画面质感和文化内涵。最后,奥运红作为点缀,突出整体画面的氛围感和活力。

最终,在一次次对细节的打磨处理后,成就了现在这幅画面,它可能不那么完美,但是体现了设计师所有的思考和创意。

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写在最后

6 月 14 日,随着一声“ 村口集合啦~~~~”,一场别开盛宴的“运动会”被成功搬到了田间地头。

活动期间,到现场观看人次 13.5 万,村奥直播总观看人次 5.2 亿+,直播最高同时在线人数 353 万+,同时也受到了地方政府和媒体关注与报道。为「上快手 追奥运」成功打响第一炮!

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