艺术字体你真的会用吗?高手用超多实战案例教你!

点开这篇文章的同学不妨先来思考一个问题:你电脑里究竟有多少字体包?估计连你自己都不太清楚吧。

但在我们工作中使用率最高的,往往还是那些“保守又安全”的字体,至于那些“特别”的字体,不过是白白占着电脑内存罢了。

这其中一个很重要的顾虑就是怕破坏了文字的可读性。平面设计的核心就是以图文的形式传达各种信息,而字体运用的好坏会直接影响一件平面作品的传播性。

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其次,字体运用的好就可以在第一时间抓住观者的眼球;也能赋予版面审美价值,也就是我们常说的“高级感”。反之,如果使用不得当,就会模糊作品的整体气质,也会让作品透露出一种“粗糙”和“廉价”的质感。

而很多设计师却不太了解到底要如何去选择一款与设计相配的字体,只是在凭着感觉走。

我们曾在《版式设计三部曲之文字篇》中介绍了一些常规字体的应用,以及他们各自都具有怎样的气质、可以适配到哪些场景中。

而针对设计师的这个难题,方正字库也曾在去年举办了一场名为“字•有格局”的特殊展览。邀请了多位国内外知名的设计师来给大家做一次直观展示,让观众可以很清楚地看到不同设计风格在不同场景下的运用。

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这也让我们有幸看到了许多令人惊艳的作品,研森的老师们都感到受益匪浅。所以也就有了本期的实验主题,我们也想尝试用方正的字体作为素材,来和大家探讨一下,字体的正确打开方式!

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方正胖娃体,当我们从“胖娃”这个名字去试着体会一下,就会很容易感受到一种童趣和亲切感在里面。可能你会认为,它就是一个所谓的“儿童体”。如果你也是这样想,那么真的是对它有些误解了。书法的笔触再加上浑厚的笔画特征,这些造型语言都体现着高度的辨识性,非常适合应用在广告或者是招牌上。在日本江户时期的街头上,这类字形可以说是随处可见的。在那个没有粗黑体的年代,厚重的书法字非常醒目和突出。

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勘亭流体的写法与胖娃体类似,具备浓厚的毛笔书写痕迹。当然它们是完全不同的字体,相比较来说,胖娃体会更有活力一些。

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根据上面列出的这个图表,我们能够知道的是,这款字体很适合被应用在偏向人文领域的设计中,富有情感的同时也具备很高的辨识度。另外,除了以上这些,我们也需要考虑字体的应用尺寸。对于这样粗黑的字体,它在小尺寸的正文环境中,可读性是很差的。但换成尺寸较大,字数较少的标题环境,就不会有这个问题。

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虽说方正胖娃体内建的西文品质并不差,但总有一些情况需要搭配其它西文,比如调整画面的视觉感受,或者是调整信息之间的节奏感。这里需要提醒的是,下面提供的三款字体,后两款属于手写并带有连笔的类型,所以在搭配时,并不推荐全部大写,因为这样会破坏原本的流畅运笔。

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霓虹灯作为一种夜间的广告形式,如今正在被LED逐渐取代。每当想到不夜城或是繁华的都市景象,都会让人联想到霓虹灯的这种时代景象。在灯光氛围的映衬下,整个街区都会显得梦幻起来,而作为广告招牌的常用字体类型,方正胖娃体明显是一个不错的选择。

在版面的编排上,特别将所有信息都赋予了灯光的效果,并且满版的构图,希望能传达出那种令人眼花缭乱的街区风貌,另外在主视觉的刻画上,将胖娃体的外轮廓当作灯管的基础骨架,在此之上通过拆分笔画的结构,让中心部分的呈现,能够有更多的细节。

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这款字体据说是著名设计师广煜老师为2005年的“首届深圳城市/建筑双年展”设计的视觉形象。经过方正延展出的字库。从上方的分析图我们可以很直观的看出,这款字体对现有的汉字结构做了很大的抽象化处理。为了达到使用最少色块拼凑汉字的目的,我们会发现笔画多的文字和笔画少的文字其实并不是等大的,这在汉字的字库中非常少见,与之类似的也只有书法字会有字面比例上的变化了。

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由于高度抽象化的造形,我们对于汉字固有的“运笔”/“中宫”/“笔形特征”等概念,在这款风格前卫的设计面前其实并没有一个明确的对应关系。当然在设计文字的过程中,设计师绝对是精通此道的。对于这款字,首先推荐的就是可以应用在数码、科技和时尚等领域。当然对于像素来说,在如今的时代,也是具备一定的复古情怀在里面的。

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针对这一款字体的西文搭配呢,首先还是最建议使用原版内建的部分的。因为毕竟是运用了同一套理念去设计的。不过,面对千变万化的版面编排需求来说,一定还是会遇到需要搭配其它形式西文的情况。所以下方也给大家整理了一些其他的搭配。

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提到哆啦A梦,相信它在大家的童年里也并没有缺席吧。这幅海报通过解构主义的设计手法,将哆啦A梦的卡通形象以”记忆碎片”的拼凑形式呈现。之所以会这样设计,是因为,在格式塔心理学中描述了一种人脑认知周围事物的生理现象,简单来说,我们的大脑总会脑补眼前看到的事物,通过比对视觉经验去完成认知。我们在辨别方正基础像素体时,其实就是在和脑海中的记忆做比对。当一个我们耳熟能详的形象被打散和重组时,其实我们也然依能够通过节细和造型去辨认出它们,这就好像刚刚的那句话中有两个词被调换了位置一样,大脑的认识过程永远都更倾向以整体去认知,如果你在第一次就发现了这个问题,那说明你属于聪明的少数人群了。

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这幅海报主题是荷塘月色,源自研森的一次内部活动。对于生活在北方,没有见过荷塘月色的朋友们来说,听到荷塘月色的第一反应大概都是那首来自凤凰传奇的歌,或者来自微博和B站对这首歌的恶搞和鬼畜。

似乎现代的年轻人习惯了从互联网去获得各种资讯,各种见解,甚至是各种感受。看完电影之后再去看影评,把影评里的东西当做成自己的理解和感受。所以这个数据化的、只存在于互联网中的荷塘月色就此诞生,而基础像素体则是最能代表互联网的元素。

而海报的形象主体也是在这个基础上绘制出来的,因为像素体是由一个一个格子拼成的,所以就干脆把荷塘月色的四个字横向占满整个版面后,用字体的小方格来确定版面的网格,然后就可以用同样的小方格去画荷花、荷叶及月亮等像素图案了。

这里底色没有使用蓝色、绿色去象征水面,或者用黑色去象征黑夜,而是使用了粉绿渐变,是希望画面能够更抽象一些,可以表达出“我们可以在网络上看到各种奇特的美景,不需要去寻找和经历”。希望大家可以摆脱互联网的舒适圈,去感受,去经历,而不是从互联网上剽窃人生。

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这是一个宋体中“爷爷辈儿”的字体了,如果你放大去观察,就会发现这个字体的轮廓里压根就没有曲线。看到这,也许你会觉得这样的字,难道是残次品么?还真不是,首先这种细节在正文的小尺寸下其实并不明显,而决定字库质量的骨架、内白均衡等基本素质,在宋三上都体现的非常优秀。之所以轮廓会不平滑,是早期设备存储和运算能力低下造成的,专业名词叫96基矢量多边形。而且早期照排机的分辨率其实也根本看不见这种细节的。我们把这款字放到今天,其实依然是易于阅读的优秀字库。

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方正宋三这款字体的风格造型,属于传统型宋体,特点是中宫内缩,笔形秀丽。很适合在正文环境下进行大面积的文本编排。带有宋体特有的正统气质,以及文化属性。很适合编排文学类书籍,以及需要具备信赖感和带有人文气息的作品。

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在搭配西文的方向上,会推荐使用x高度较小的旧风格衬线体。这类西文有一个比较明显的特征,就是字母O具有明显用平头笔书写的痕迹。另外在笔画粗细上,也需要尽量匹配字重较轻的型号会在灰度上更和谐一些。

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这张海报的主题是荷塘月色,从词汇含义来切入的话,最早可以追溯到朱自清的一篇散文,讲诉着作者当时身处的困境之中的徘徊以及对美好的向往。抛开这个框架,其实“荷塘月色”可以被理解成是一个与世隔绝的小天地,它代表着每个人内心中的美好。

但现实是,这种美好往往是被许许多多不美好所衬托出来的。宋三的这种矢量多边形轮廓,也很适合用来表现“骨感现实”的概念。为了搭配它,西文部分则利用了Garamond的骨架,调整了一个类似的外观与之搭配。

而在这种环境中,莲花的“出淤泥而不染”的精神,就能很好的寄托人们心中的这种愿景。这里提取了花瓣这个要素,作为莲花的构成图形,并通过颜色的区分,对比出这个极少数的“美好空间”,而凋零的黑色花瓣,也对应着,近朱者赤,近墨者黑的形象。

在现实中,真正能做到不染又是多么难的事情呢,所以这也是为什么,不染两个字会隐藏在花瓣背后的原因了。这或许是一种逃避,只有在夜深人静的小天地,自己才能感到一丝安心的状态,又或许,莲花是一个避风港,它承载着抵抗不美好的信念。

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方正锐水云字体是一款字如其名、特点鲜明的字体。其中「锐」代表了起笔、收笔和折笔处硬朗的直角;「水云」则体现在撇、捺等笔画的行笔趋势之上。整体刚中带柔,字形平缓,易读性高。并且字体家族包含了6款字重,能满足各种排版的需求。

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方正锐水云本身属于“刚柔并济”的类型,所以字体的适应性会更加强一些。与之相对的,不会有太明显的特点,总体上来说会更加偏向于现代、简约一些。

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在西文搭配方面仍然可以找一些偏向于新潮一些的字体与之相配。方正锐水云内建的西文也很不错,笔画粗细对比与中文相配。如果追求装饰性的相配,还可以从笔画细节的角度出发找寻一些曲中带直的衬线体尝试混搭。

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这幅海报选择了上方第二种字体搭配来完成一张应用海报。大家应该都有过牙痛的经历,而这幅海报在创作期间,恰逢作者的口腔出现了一些问题,于是干脆以此来作为海报的主题,并借着这股疼痛难忍的劲头一口气创作完成了。方正锐水云和所选的西文字体恰巧在笔画中都带有一些小尖角,这些尖角不会一直出现,一旦出现就非常的引人注目,这就像是牙疼一样,本身不会时时刻刻出现,而一旦发作,就会让我们直呼“真要命”。

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方正显仁体是街头流浪艺人崔显仁用粉笔创作的一款字体,这款字体可以算作是宋体类的美术字。因为他具备有宋体的几个特征,分别为:横画末端带有三角形衬角;横平竖直、横细竖粗。这款字体的字形偏扁,中宫比较大,而且字体的粗细对比很强烈,笔画上有许多装饰性的体饰,所以是一款妥妥的标题字体。

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显仁体与传统宋体所具有的秀丽的气质不同,它的气质应该是比较接地气一些的,但是他又带有一些比较偏手写感的曲线,使得它在俗的同时具备有文艺气质。

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显仁体是一款宋体美术字,自然搭配的是衬线体。而显仁体笔画的粗细对比非常强,所以可以挑选笔画有粗细变化的衬线体作为搭配。显仁体的中宫比较大,所搭配的英文最好x字高也能比较高。另外具有古典气质的无衬线体也是可以搭配的。

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这幅海报的灵感来自于,同事们看到崔显仁先生的字时说的一句小玩笑,有人觉得这样弯曲带弧线的地方像一个个小“蝌蚪”,所以就做了一个跟“蝌蚪”有关的题材。

于是就联想到了莫言先生的书籍《蛙》,该书以波澜起伏的农村生育史为背景,真实地反映了计划生育的国策。经历过那个年代的长辈们回忆起来,曾说:在那个特殊的时期,谁家想多要几个就得“藏”起来。

所以在画面表现上,这幅海报就以“藏”作为切入点,通过用色块叠压的方式,来模拟躲藏的情景,而色块上方的小圆点表示的是“蛙卵”,意在说明“蛙”躲藏起来的原因。

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这是一款黑体的变体,笔画线条都是直线,而且笔画非常的粗,加上中宫非常的大,文字几乎占满整个字面,横画的左侧还有一个裁切的处理,丰富了字体的细节,让文字整体不会太呆。

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由于工业黑的几何外形,所以这款字体具有现代感与机械感。另外笔画比较粗,所以也可以体现力量感。

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工业黑具有一些几何的机械感,我们也可以选择具有机械感的展示型西文和它搭配,工业黑本身自带的西文便是这种类型。或者可以搭配字重比较重的几何无衬线体。

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这是一款看名字就很“重工业”的字体,所以这幅海报就以“机械未来风”为切入点,选择了机动战士高达作为主题。而这幅作品在排版上的难点就是如何去营造一种“机械”感。在看过了许多现代的电子产品后,终于在一台音乐播放器上找到了灵感,而这张海报中文字编排的方式以及图片的感觉都来源于它。

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方正悠宋是方正为了电子屏显示所设计的一款宋体。笔画上的体饰与传统宋体的三角形不同,这样的扁扁的衬角是为了贴合像素的分布,让字体在极低的分辨率下依旧能良好的识别。同样的,设计师还将撇、点等的尖端切割掉,避免过于尖锐的尖角影响识别。

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另外,这款宋体的横画和竖画粗细是差不多的,所以他有黑体的干净利落,同时也带有宋体的秀气,是类似于西文中的粗衬线体的存在。

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因为悠宋是一款横竖差不多粗细的宋体,加上比较大的中宫,所以悠宋最适合搭的是x字高偏高的粗衬线西文(Slab 字体)。或者搭配比较现代的无衬线体也是可以的。

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这是我们研森的一次内部比赛海报,为了蹭上牛郎织女的热度而制定的“七夕”主题。这幅海报原本叫“祝你XX的七夕快乐”,左思右想最后改成了“去XX的七夕”,但祝福的心还是没有变的,图中的三滴水,分别排列在了天津四、织女星与牛郎星上,意在为大家“祈求风雨,保得平安”,版面中的玫瑰花也是精挑细选货比三家,只有这样的姿态才能体现出“浓浓”的七夕氛围。

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这款字体整体字型吸收民国老字体特点,整体是黑体的印象,同时一些笔画加入了很多弧线的处理。端点刚硬的直线切割,以及使用了断笔。

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因为吸收了民国老字体的特点,再加上现代的修整,保留其韵味注入新时代活力,在此之上因为整体黑体的印象,圆弧的加入虽然多了一点温情,但是字体偏冷酷和机械。

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方正拉勾标题体整体是黑体的印象,与之搭配的英文也选择了无衬线,第一款Avenir是几何英文,偏标准的圆弧正好匹配中文里的圆弧设计。第二款英文的断笔和中文的断笔匹配。第三款的Montserrat和Avenir比较像,只是会在一些细节上有区别,像是G的处理就有区别。

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创作海报的一般流程都是先确定海报的内容之后才会选择合适的字体,这个海报也是如此。在我们的印象中,禁止类的图标都是红字白底,那么在一些非正式场合就会显得过于威慑严肃,那么为什么不做一次的尝试呢?

上图的海报就来源于此,主形象是用大家熟知的电视无信号的视觉印象拼凑而成的抽象图形。字体既刚直又带有灵活的矛盾正适合这个主题。最关键的是,它的断笔会让人联想到同样有断笔特点的警示语。

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兰亭黑家族是国内最早专门为屏幕阅读设计的字体。它的笔划制作精良,线条简洁有力。

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作为阅读性比较强的黑体,它偏向于现代感与成熟性。

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第一款搭配的是大家熟知的Helvetica,这款字体同样是非常简练干净,我认为和兰亭黑是比较搭的。其他两款搭配的也是常用的无衬线体。

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乌合之众是大众心理研究,用色块把人群趋同化给抽象化。用下方趋同化的灰色圆形来暗示下落中颜色形态各异的图形最终的结果。基于它的研究性质,所以最终选择了黑体与Helvetica作为主要使用的文字。

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方正志安体是一款元朝的刻本体,复刻自余志安勤有书堂刻本《分类补注李太白诗》,因为原版的风格就受到了赵孟頫书体的影响,所以可以感觉出笔画的外貌圆润而筋骨却又非常有劲。

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这款字体手写感很强,笔形的特征又很突出,如果用在有古朴、经典、韵味气质的品牌或包装设计中,效果会很不错。

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方正志安体是一款标题字,一般可以在中字号或者大字号的情况下使用,如果有需要阅读的文字,还需要搭配一款合适的中文字体,所以除了西文以外,我们这里也推荐一下中文字体的搭配。

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这个字体自带一种古朴的气息,让人联想到一些老的武侠电影和日本的剑戟电影,那个年代VCD和DVD还没有流行起来,录像机与录像带才是时代的主流。而且每个录像带上都印有完好的电影封面。

那个时候因为制作技术的限制,海报和演职人员名单用的字,并没有使用那么夸张的书法字,虽然现在来看有些粗糙了,但是也别有一番韵味,而志安体就很适合去复刻老武侠电影的那种内敛有韵味的画面气质。

在画面编排上,使用了一些民国时期的招贴广告的编排方式,整体使用了志安体作为大字号标题字,筑紫老式黑体作为阅读性的文字搭配DIN字体,上方侠女剪影的背部是一个落日山峰的画面,因为一些武侠电影的片尾,侠客们解决完事件,会骑着马面对着太阳逐渐远去,或归隐山林,或开始下一段的冒险。

为了让画面的图形浓度更强,特意在文字组中加入了梅花和血滴的图形,也是作为女侠和江湖的象征符号。要说的就是这些,感谢阅读,希望大家可以GET到。

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方正楷体源于上海印刷技术研究所“华文楷体”字稿。原“华文楷体”诞生于20世纪40年代,新中国成立后一直是主要使用的铅字楷体。在此期间,上海字模一厂、上海印刷技术研究所等单位进行了数次改良,并添加了简体字。方正楷体的结构秀丽匀称,笔画圆润柔和,横竖笔画的粗细变化不大。

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方正楷体具有传统、古典、端庄的特性,非常适合跟传统、文化、艺术相关的设计,被大量应用于报纸、杂志和书籍中的正文,在教科书中最为常见。

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从设计的角度来讲,由于楷体自身笔画的特性,与之搭配的西文字体通常可以选择常规的衬线体或无衬线体,需要注意的是尽量避免选择变化性较大的字体。由于西文字体中并没有与楷体笔画特征相似的字体,所以也尽量避免选择楷体内建的英文去搭配。

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这幅作品的主题依旧是“荷塘月色”作品的灵感源自作者本人的一段经历:某年的八月十五中秋节,孤身一人远离家乡工作,人生失意跌入低谷,在本应与家人团聚的夜晚只能一个人来到租处附近的公园,孤独的站在公园的一个亭台上,亭台下是一处荷塘,上方是硕大明亮的圆月,可正当他感叹这荷塘月色的美好和思乡之情时,视线却总是被远处城市的灯光干扰,这让原本的月光在城市灯光的映衬下显得那么不起眼,不由心生感叹。所以画面中荷塘背后的那一束光,象征的就是人造光,与人造光一样它的存在让这个画面中的其他元素显得黯然失色。

由此联想到,如今我们生活在钢筋混凝土的城市,加上生活的快节奏,大部分人的内心深处都会有对大自然的向往,周末或节假日也都会去公园走走散心。而无论是大到公园还是小到荷塘,其实从某种意义上来讲只是我们的自我安慰,就像我们在大自然中建造的一个盒子一样,都是非自然的,就如同《楚门的世界》,本质上都是虚无的假象,这也是为什么作者要将荷塘放在一个盒子里的原因。

而盒子上的“禁止垂钓、游泳、捕鱼”更是强调了这种荒诞性,原本平静美好的画面被这几个提醒的字所打破。至于字体的选择和应用上,并没有什么特别之处,用方正楷体作为标题也是跟画面的风格气质相搭配的。

作者本人非常喜欢日本设计界的色彩魔法师佐藤晃一,大师的风格对其影响颇深,所以在这幅海报中借鉴了他的“盒子”形式,毕竟这个创意点已经是他的个人标识,所以在此说明,也算是对佐藤大师的一个致敬。

最后呼吁大家尽量去亲近感受真正的大自然,而不是被困在“盒子“里,只有走出去,才能真正获得心灵上的自由。

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方正郝刚青铜体的创意来源于青铜器上的装饰纹样。这款字体巧妙地把传统纹样图案结合到汉字造型中,字形结构呈窄长形,笔画粗壮坚实,起笔和收笔处融入青铜器的乳钉纹装饰,并嵌入沟回式的空白细线。

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这款字体风格古朴凝重,给人以威严之感,可应用于古典风格的影视、动漫和游戏,以及产品包装的设计,而从笔画特征上,这款字体也可以应用于创意、潮流、个性文化等领域。

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方正郝刚青铜体本身内建英文和数字,因此可以选择内建的英文进行搭配,但是由于该字体笔画的特性,不适合小文字的使用,因此也可以选择变化性不大的衬线体和无衬线体与之搭配。

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这款字体在笔画结构上很像纹身上的用字,让人联想到了刺青,也因为这款汉字与西文的哥特体有些类似,因此选择了刺青艺术这个主题。

这是一款不太常用的字体,所以在版式设计上,选择了纯文字的形式进行编排,目的是尽量最大化的为大家展示这款字体,最开始的想法只想在标题上使用这个字体,其他文字选择一款宋体或黑体,但尝试之后,发现无论是美感还是阅读性也都还可以,所以除了部分极小的英文外,整个版面都使用了这款字体以及自带的英文和数字。至于色彩的表现上,做了两版黑色与绿色图底互换的搭配,进一步烘托海报年轻、潮流、个性、多元文化互容的风格气质。

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方正宝黑体是款带有装饰线的黑体。在悠黑基础上进行了优化调整,并融合了西文字体设计手法,在竖、撇、提笔画的起笔处和横画的收笔处增加了装饰线。使得字体更具有识别度的同时又增加了精致感。

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加入衬线的宝黑体,在保留了悠黑人文气质和阅读舒适性的同时,增加了精致感,也更具识别度、风格化。

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宝黑体既有稳重、时尚的现代感,又因为有装饰角,也使得它非常适合与古典文化、历史文物、古董珍宝相关的应用场景。所以根据它的装饰角,我们可以找到笔画特征相同的西文字体进行搭配,也可以根据其现代的气质去选择搭配的字体。

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这是一幅专为单身的人设计的七夕海报:

单身的人中有的是“柠檬精”,有的是在感情中受过伤害的“菠萝头”,但是你无论是哪种,都要告诉自己——没有恋爱的人不伤心!

要学会享受单身时所带给你的快乐,享受当下。不恋爱,轻松自在。当然,如果你想恋爱,也不必着急,总有一双眼睛,会发现你的美,即使你酸如柠檬,绿如菠萝,也终将从今天起,到未来的某一天,遇到那个结束你单身岁月的人。

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看过了我们本期的案例,不知道你是否有从中受到一些启发呢?

文字在视觉传达的过程中,不仅仅是传达作品的主题,同样也可以传达作品的感情。所以,选择一款符合作品的风格的字体,可以更好的表现作品张力,向受众传达与众不同的视觉感受,起到事半功倍的效果。

没有创意的设计是苍白的,好的字体可以给设计带来更多的可能。如果你对本期的内容也感兴趣,不妨也来亲自尝试一下,去灵活的用字体来让你作品变得更“特别”。

想看更多新鲜好玩的设计,敬请期待我们下一期的研森实验室吧!

欢迎关注研习设的微信公众号:「Yanxishe2017」

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