大部分人在闲暇之余,都会用喝茶来作为主要消遣活动。面对这一庞大而消费群体,茶饮之间的竞争也变得越来越大,许多大同小异的茶饮品牌不断出现。今天给大家分享一款茶饮品牌设计案例,为了避免茶饮品牌同质化严重,禅心茶意,以“茶+禅”之境,为快节奏生活中的心灵开辟一方净土。

禅心茶意
via:无相品牌设计

品牌设计出发点上,借悟空拜师之形象,以几何勾勒顽猴道士,诠释品牌无惧世俗目光,平常心自我,呼应品牌名称的同时,表明了品牌的来意与目的。

禅心茶意:重塑新中式茶饮文化,融合古今韵味引领新潮流

禅心茶意:重塑新中式茶饮文化,融合古今韵味引领新潮流

禅心茶意:重塑新中式茶饮文化,融合古今韵味引领新潮流

以字体为视觉导向,传达品牌信息如明镜般清晰。为迎合新消费的潮流,字体承古韵而表今意,以尖锐笔画展现年轻力量的张扬,用古字之形诠释茶道的深邃底蕴。

禅心茶意:重塑新中式茶饮文化,融合古今韵味引领新潮流

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通过一杯茶注入日常生活,怀禅心,城市当然可以常自然。字里行间,既有新生的热情,又有传统的厚重,仿佛一杯清茶,既品味今朝,又回味古风。

禅心茶意:重塑新中式茶饮文化,融合古今韵味引领新潮流

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在LOGO的设计上,以中文字体作为品牌的视觉符号体现,形状上酷似茶山,让顾客感受到茶山之美好贴合了品牌长久的品牌基因。整体中文字体阵列使用,体现出品牌对茶山的爱护与敬畏。

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结合品牌名称,品牌在IP形象的设计上,品牌提炼出了一个专属的“悟空”图标,符合当前潮流时代审美的同时,视觉形象表达出对茶的敬畏,凸显品牌的质朴茶农,以茶为载体,进一步对大自然的爱,树立品牌形象。

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品牌在色彩的运用中与产品相互融合,使用白红色作为主要基调,分别对应了品牌的主要产品。在色彩中与品牌文化相互呼应,凸显品牌文化的统一性,搭配品牌口号“禅心入茶香 品味自在心”,在视觉上给顾客带来一种引导,加深品牌印象。

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在辅助图形的设计上,品牌将IP文化中的悟空运用其中,茶具上的线条让茶具更加生动形象,仿佛热气沸腾一般。品牌还将一些潮流字符结合其中,形成一种传统文化与当代潮流的碰撞,抓准年轻消费者的定位,增强消费者的体验感。

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在品牌的外包装设计上,品牌效仿传统茶叶的包装形象,采用纸袋的设计,凸显品牌的传统茶文化。搭配上贴合产品的配色插画,使得外包装更加具有趣味性。个性的外包装丰富了品牌的宣传手段,一定程度上增加品牌的知名度。

禅心茶意:重塑新中式茶饮文化,融合古今韵味引领新潮流

现在很多的新中式茶饮,都引入了一些创意、个性的年轻元素。希望传统中国茶,能在新时代下发挥更多的文化价值。但如果一味地植入新鲜元素,却脱离了茶叶本身的历史文化内涵,让茶叶最终只能沦为“快消品”,是万万不可取的。

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