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色彩心理学被广泛地运用到各个设计领域,这早已不是什么秘密。从日常的杂货到LOGO设计,色彩所起到的作用越来越大,它是给用户传递信息的最重要的因素之一。

根据Kissmetrics 的说法,当我们看到一个色彩的时候,信息会传递到大脑的下丘脑的某个区域中。接下来,信号会进一步传递到脑垂体,然后到甲状腺腺体。这也就意味着,色彩会刺激大脑和腺体分泌激素,引发出我们的情绪反应,并影响我们的行为。

科学研究表明,色彩会影响情绪,会招致正面的情绪,也能带来负面的影响,有的时候带来的情绪与实际要的并不匹配。Kissmetrics 接着补充道,网站的访客通常只需要大概90秒就能针对一个网站作出判断和选择,而在者其中,有62%~90%的因素是取决于某个产品的色彩。

在UXPin的免费电子书Web Design for the Human Eye 中我们曾说过,某个事物在给人第一印象的时候,色彩扮演着无可争议的重要角色。

色彩意味着什么

每种色彩对于每个人而言都有着特定的含义,但是它的具体含义通常取决于他们所处的文化背景、个人经历和喜好。

简单说明这一点,我们不妨看看下面的色卡。

事实上,色彩心理学在设计领域并不是一个精确的学科,个体差异非常明显。社会因素,个人认知,甚至性别也会对色彩感知产生影响。进一步的研究发现,产生影响的并不总是色彩本身,使用这些色彩的品牌与用户之间的关系也会影响用户对于色彩的感知。

所以,如果你的设计是针对女性的,那么紫色会是一个相当不错的选择,因为紫色在女性受众中普遍受欢迎,但是对于多数男性而言,紫色并不太受欢迎。在下方的图片中,紫色被运用在巴黎欧莱雅的网页中,效果非常不错。主体使用的黑白配色,黑色的页头页脚看起来非常优雅,紫色点缀其中,整体感非常不错。实际上他们的产品并不便宜,但是给人感觉比较高端。

另外,使用白色的文本,让人感觉平静又足够现代,紫色则被赋予了奢华、优雅、女性化的含义。所有的这些都能够在这个网站里查到。

(想了解更多极简风的设计以及如何使用留白来营造现代感,可以看看这本电子书: The Elegance of MinimalismThe Zen of White Space in Web Design

下图是女性健康杂志的页面,上面的Banner使用了粉红色,导航设计更为大胆,除此以外网站其他的地方用色倒并不丰富。不得不说这样的选择非常有趣。

首先,对于女性类的网站而言,粉红色本身还是比较老套的,但是作为一个女性健康类的网站,这样的配色和主体并不算是特别搭。

Women’s-Health

当我们继续探索网站其他的部分,比如当你打开减肥页面的时候,导航栏上相应的位置会变成粉色以示标识。

Women’s-Health1

色彩会影响用户的心情和感受,尽管这个页面的第一张图片是随机滚动播放的,但是想想看,整个减肥相关的页面几乎被粉色淹没了,适得其反。

配色方案

通常当你准备设计一个网站的时候,不会只使用一种色彩吧?你需要考虑整个网站的整体配色方案,单个色彩的选取,以及不同色彩之间的搭配。接下来,你还需要考虑不同色彩对于用户的影响,搭配色与主色调之间的协调,等等等等。

这样一来,就需要设计师对于色彩的混合搭配使用有更深入的考量了。下面三个基本的配色技巧,可以帮你搞定这一问题。

#1: 三色搭配

这是最基本的方法,也是最平衡的配色思路,使用互补的鲜艳色彩。在色轮上选取相互间隔120度角的三种色彩,分别来作为背景、内容和导航的色彩。

#2: 组合配色(拆分互补)

这种配色方案相对而言比较有难度,你需要通过一定的测试和探索才能获取。如果搭配好了,效果非常惊艳。如图所示,这种配色方案是选取色轮上相邻的两对对比色。

#3: 近似配色

这种配色的核心是选取连续的相邻互补色,如果你想借此来取悦用户的话,在选取的时候一定要谨慎小心。这种配色方式能够突出色彩的活力,但是因为相辅相成,色彩和效果对比不会那么强烈,但是会更加夸张。

所以,当你开始考虑色彩的心理学属性的时候,尽量将整个配色方案作为整体来进行衡量,而不是单独为某个部分选取一个色彩,以期它能与其他部分协调工作。

看看下面的页面,想想看,它会向用户传达怎样的信息呢?

1、背景色——深色的背景让整个页面看起来经典、精益求精、沉稳、正式且足够“企业化”。当你设计一个网站的是,“精益求精”的感觉总能给人良好的观感。正式和企业化的属性,则通常能让访客不会以玩乐的心态来看待这个网站,且能够带来一定的信任感。

2、按钮色—— 设计师在这个CTA按钮(行为召唤按钮)上使用了强对比的红色,醒目且非常吸引用户去点击。相对而言,白色边缘的幽灵按钮在优先级上明显低于红色的CTA按钮。按钮用色按钮用色在整体配色中符合逻辑,位置清晰。

3、文本色——白色的文本与黑色的底色形成明显的对比,从整体配色方案上来看也非常搭调。另外和文字搭配的线条图标也采用了同样的白色,在色彩上采用了高度一致的方案,露头的文本暗示用户需要向下滚动。

总体上来说,整套设计方案还不错,中规中矩的黑白配,加上红色之后,就显得活泼起来了。由于红色的使用相当之可知,稍加点缀,不会显得过犹不及,这一切让整个配色脱颖而出。让整个配色脱颖而出。

需要规避的用色

棕色通常能给人以自然的感觉,但是这种色彩通常都不为男性所喜。但是在有的场合,棕色能让人产生可靠和安全的感觉,这个时候使用还是挺不错的。

作为一家著名的物流公司,UPS使用棕色能给用户一种强烈的可被依赖的感觉。

但是作为怀俄明州大学橄榄球队的队服的用色,这套配色方案被评为史上最差的设计方案。最有趣的地方在于,这套棕色的队服大家一致认为它非常的耐用,但是与此同时也 非常的难看。男性对于色彩的认知在这一设计上体现得淋漓尽致。

在女性用户这边,橙色也是相对不那么受欢迎的色彩,所以,如果你的客户是女性的话,尽量避免这一点。

当然,这些规则大都是一些指引性的条目,它们通常都有上下文和使用场景,色彩只有和谐搭配起来才会看起来漂亮而合用。

配色和取色工具

用现成的配色方案和调色板其实理所当然的事情,你并不需要为网页设计或者UI设计方案单独创造色轮。

Adobe Color CC – Adobe出品的配色工具,之前被称为Kuler。

Paletton – 这是一套为初学者准备的取色工具。

Flat UI Color Picker – 这是一套扁平化配色工具

Mudcube Color Sphere – 内置了一系列色彩主题,相应的配色都包含了相应的HEX代码。

Check My Colours – 这个工具是用来坚持前景和背景的色彩组合的,它能提供正确的对比度检测,确保色盲用户也能正常分辨色彩。

Color – 这个工具允许你用鼠标在屏幕上取色,设置饱和度,并且提供相应的HEX代码。

案例分析

网络上有成千上万的网站,其中有许多不错的站点,但是绝大部分和优秀无关。不过下方的网站,正是优秀的那波中的一员,它曾荣获Awwwards 的每日最佳网站的头衔。

网站的背景色使用的是浅灰,同其中电动车的配色同系。整个页面设计简单,超大的字体和小巧的车体形成对比,传达出电动车小巧灵活的特性。作为中性色的灰色,让页面中其他的色彩更加鲜艳也更加显眼,对比明显,也赋予了页面以活力。同时,灰色的主色调,也强调了产品和品牌沉稳大气的一面。

巨大的Go,配色开朗活泼,渐变和鲜亮充分展现了设计的现代性。很重要的一点是,蓝色是男性和女性都非常喜欢的色彩,这一点使得网站是不针对性别进行区别的。灰色还带有克制和环保的特性,结合电动车小巧的设计,整个设计还在暗示产品的环保和安全的特性。

总体而言,这个页面的生活感和现代感和当代都市人的状态契合度非常高。

最后的注意事项

色彩是产品设计的重要部分,同时也是品牌设计中至关重要的一环。所以,在设计网站或者UI的时候,色彩传达的意义必须同品牌契合,将品牌故事和意义 融入到设计到中来。通常情况下,设计师会直接从品牌的LOGO或者品牌设计指南来取色,尽管这样会有局限,但是这确实可以让事情变得更简单。

【配色达人速成三部曲】

Step 1:打好色彩基础是关键呦!
《设计师配色宝典!教你从零开始学配色(一)》

Step 2:进阶技巧!向高手模仿是捷径!
《配色弱有救了!教你利用图片创建独有的色彩方案》

Step 3:直接开挂!不保证顶尖但一定正确!
《秒变配色高手!怎么都不会错的6条网页设计配色原则》

原文地址:designmodo
优设译者:@陈子木

「子木说」

说道品牌用色,我总会想起 palm 。在很长的一段时间里面,这个以智能和工程师文化所著称的企业,一直使用的是橙色的Logo,加上 palm 手机和PDA硬朗的工业设计,不被女性讨喜绝对是意料之中的。06年前苹果工程师鲁宾斯坦带队进驻之后,品牌Logo更换成中性的黑色,并且产品设计上选择了更加圆润的工业设计,产品配色也以黑色为主、鲜艳扁平的彩色为辅。有意思的地方在于,我所知道的、听说的女性Palm粉,几乎都是从这个阶段开始为之着迷的,早一点的可能会喜欢彩色的Palm Pixi Plus,稍晚一点的,多是着迷于小巧的Palm Veer。

从来没听说过Palm的同学可以关注一下这个曾经被反复糟蹋过的品牌,那段历史真的很有意思。

本文由优设网原创翻译,请尊重版权和译者成果,转摘请附上优设链接,违者必究。谢谢各位编辑同仁配合。

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