当字体设计好后,我们就要给字体添上合适效果,如果说字体设计是创造,那字效呈现就是美化,对于更追求促销感和氛围感的电商设计,有时字效会比字体设计更加重要,通过添加合适效果能使字体更具美感和吸引力,同时也更利于信息和情感传达,总之是种锦上添花的重要手段。注意字效需遵循“一致性”原则:即字效呈现的气质需和整体风格一致。只有这样,才能发挥字效的真正作用,不然就会适得其反,画面反而显得不伦不类。

对于电商视觉,字效广泛用于各类活动页中,由于字效的样式丰富,所以对画面整体及氛围的影响都非常明显,有时甚至超过了字体本身。因此对于字体设计能力薄弱的设计师而言,将字效做的好看,往往可弥补字形的普通,正所谓“字形不够,字效来凑”。关于字效,这里归纳出 4 种常用手法。

超多案例!电商设计的4种常用字效

立体

通过立体来赋予字体三维属性,使之具备空间感,这样会让文字更有分量和冲击。常见立体形式有 2 种:直接立体和透视立体,而实现立体效果的方式有“合成”和“三维”。

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1. 直接立体

如上图所示,直接立体又分“加厚”和“凸起”两大方向。

加厚

直接将字体设计成有厚度的立体字,使文字饱满突出,形成强有力的冲击感,特别适合大促主题。“加厚”上手有难度,若是表现写实风格将更难,需要大家熟能生巧。但立体字也易出效果,在强调信息的同时,画面设计感也不差。

因为立体字本身就有很强装饰性,只需放大便能成为主视觉。如下图所示,立体标题都是画面的核心部分,再在文字周围加些点缀元素,这样视觉就很丰富。

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凸起

是指将字体调成微微凸起的样式,有点类似“浮雕”。“凸起”不如“厚度”效果那么明显,主要是让文字多些细节,看着没那么单调,但总体而言,“凸起”效果稍显平庸,用的相对较少。

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2. 透视立体

一种很有意思的立体形式,“直接立体”是将字体根据自身结构和排布直接立体化;而“透视立体”则是立体化的同时还要与空间透视保持一致,这样就能融入场景,让画面更有带入感,当然前提是画面要有相应的场景塑造。

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另外字体有时也可不设厚度,直接透视变形即可,如下图所示。

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边框

在字体周围加上边框,使文字更为突出也更有活力,常规有“描边”和“加框”2 种思路。

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1. 描边

“描边”可以说无处不在,这是非常经典的处理手法,能丰富字体细节,并提升信息关注度,但用的不好也会显得 “俗套”,核心是需把握好描边粗细及配色,如下图所示,不管粗细还是配色,都要和画面的主视觉协调统一,不能有违和感。当然描边可以不止一层,有时可用多层描边来强化字效(左一)。

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2. 加框

通过加底框让文字多一层“面”,这层“面”将文字图形化,成为画面中一个相对独立的视觉元素,这样更利于内容凸显,也更具视觉冲击。但加框会遮住画面的部分内容,也使空间没那么透气,因此要注意元素分布,尽量不和底框相冲突。根据表现形式的不同,底框又分“图形”和“拟物”两大类别。

图形

如下图所示,图形类的底框能使文字排布更加规整。而关于图形外观,既可是几何状的规则图形(左一);也可是围绕文字的不规则图形(左二、左三)。

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拟物

“拟物”适用于有场景塑造的画面,注意拟物后的底框一定要和场景氛围相呼应,例如下方的所有案例,拟物后都能合理存在于各个场景中。

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阴影

通过添加阴影使字体呈现出前后层次感,根据添加位置的不同,有 3 种形式:文字叠压、笔画叠压和文字投影。其中文字叠压和笔画叠压由于设计简单、形式感强、不挑风格等优势,常被用于各类主题中。

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1. 文字叠压

一般是在每个文字的衔接处添加阴影,使文字呈现出前后层叠感。如下图所示,“文字叠压”适用于各种风格,这种微妙空间感能让标题变的生动有趣。

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使用“文字叠压”需注意 2 点:1)标题的每个字体都要靠近些,这样前后叠压才会明显;2)由于阴影是深色调,所以标题尽量选择浅色调,只有明暗对比强烈,叠压效果才更真实。

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笔画叠压

同样是叠压,只是变为在笔画上添加阴影,使笔画呈现前后层叠感,像是交织在一起,有点类似“折纸”效果。如图所示,这种方式能让标题引人注目,多些细节,但又不会过于浮夸。

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“笔画叠压”是我常用的一种字效形式,前面很多案例都用了这招,使用时同样注意 2 点:1)不是字体的每一笔都要添加阴影,而是有选择的部分添加,一般每字添加 2-3 处即可;2)标题颜色也尽量选择浅色调。

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3. 文字投影

“文字投影”的操作就更加简单,直接对文字添加“投影”即可,这样文字和背景便可形成一前一后的空间关系。但要注意投影的虚实程度:越实则文字离背景越近;越虚则文字离背景越远,具体依需求而定。“文字投影”一般适合背景单纯的画面,因为单纯,投影才会明显,下面展示案例。

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质感

通过赋予字体某种肌理或形态,使文字富有质感。根据质感属性不同又分“笔刷”和“写实”。

1. 笔刷

用肌理笔刷对字体进行处理,最终模拟出各类笔触在各种材质上手写时的状态。例如下方案例就模拟了斑驳字(左一、左二)、涂鸦字(左三、左四),这些肌理和笔触让字体个性十足,同时还促进了字义的情感传达。

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一般来讲,“模拟材质”的斑驳字相对容易,只需用笔刷对字体直接刷涂;而“模拟笔触”的涂鸦字则有难度,只有笔触和字体笔法的走向完全吻合,才会出现自然流畅的手写感。

2. 写实

给字体添加现实中的真实肌理,同时模拟出这类肌理的应有形态。例如金属字,首先需刻画出金属的材质和光影,其次还要将字体设计成金属常见的刚硬形态,这样塑造才真实,如下图所示。

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“写实”的质感种类非常多,选哪种则看页面主题和风格,但不管哪种都需和场景氛围高度统一。

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霓虹灯 气球 冰块

总结

关于字效的 4 种手法,常常会组合使用,核心是要根据画面风格找到最佳组合方式。如下图所示,不同的手法组合能使字体呈现出更加丰富的视觉效果,但要记住字效最终是为了提升视觉美感以及更好的传达信息,千万不要为字效而字效,要避免出现形式大于内容的“浮夸”字效。

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上:立体(直接立体)+边框(加框)+质感(写实) 立体(直接立体)+边框(加框);下:阴影(笔画叠压)+质感(写实) 立体(透视立体)+边框(描边)

本文节选自《移动端卖货式设计:适配手机屏的电商设计法则与实战应用(上下册)》,这本书是作者12年经验的沉淀,656页干货内容搭配22小时案例讲解视频,只教你做移动端能卖货的有效设计 👉🏻 https://detail.tmall.com/item.htm

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