中国具有五千年文字历史,文字中所包涵的精髓,值得每一位设计师学习、继承与探究。设计师需要熟悉各种字体的风格特征,并能灵活运用字体进行编排设计,才能使作品的内容更清晰、更有条理地传达给读者。

字体是指文字的风格款式,也可以理解为文字的一种图形样式,不同的字体传达出不同的性格特征。文字不仅具有阅读的固有功能,同时肩负塑造版面视觉风格的审美功能。

在现代设计中常能够看到一些精心设计过的字体,以醒目而个性的形式出现,在进行信息传达的同时也被赋予了视觉个性,成为画面的焦点之一。

目前各大字库提供了各种版本、各种类型的字体供设计师使用。正因为字体类型繁多,使得版面设计成了一种很具有挑战的设计工作,设计师必须不断感受与体会,来安排好这些数量有限、潜力无穷的基本元素。

字体的特征

字体和人一样,有着不同的外部特征,也会散发出内在的气质,作为设计师,只有了解了每种字体的特性,才能对于字体的选择做出准确的判断。

字体种类繁多,为了让新手设计师能更快更好的选择字体,本期尝试化繁为简,分为「黑体」、「宋体」、「圆体」、「书法体」四大类,分析在它们在各种设计案例中的使用效果,推荐部分视觉效果较好,适用性较广的字体(优先推荐免费商用字体)。仅代表个人观点,供大家参考。

广义上说,没有衬线的字体都通常称为黑体,黑体是对字面呈正方形、笔画横平竖直且等粗类字体的统称,又被叫做方体或等线体。

简洁和规矩的黑体在气质上没有太大的个性,它适用的范围比较大,可塑性很强,通过字体的放大或者变形,就可以表现出不同的气质。各大字库也开发有各有特点的黑体,这里推荐的是三款免费商用字体:「思源黑体」、「阿里巴巴普惠体」、「OPPOSans」。

黑体醒目、结构清晰,简洁有力的字形风格能使版面显得庄重醒目并富有现代感。无论是识别性、适用面、视觉效果都是标题字体中的首选,新手使用也不容易犯错,唯一的缺点是个性不足,用得不好会显得平庸。 适用在各种正式、严谨的场合和让人产生信赖感的政府、企业、医疗行业等。

由于汉字笔划多,小字黑体清晰度较差,所以一开始主要用于文章标题。但随著制字技术的精进,已成为最多变、用途最广泛的基本字体,无论标题还是内文、注释都可以胜任。较粗的黑体适用于标题的表现,而较细黑体适用于排印正文。

黑体高度的统一性可以让字体本身对眼睛刺激降到最低,而把更多的注意力放在文字表达的内容上,是正文排版的首选字体。正文强调的是字体「读」的功能性,为正文选择黑体的目的是让读者轻松舒适地进行阅读,让读者专注于文字所表达的内容,通过合理的排版可以提升阅读体验。

黑体可塑性很强,由黑体衍生出大量的字体,基于黑体的基本特征,加入了独特的设计个性,并有着较大「字面率」,视觉冲击力很强,能快速吸引受众的眼球,非常适合标题用字,促销用字,广告语用字等视觉环境。

推荐6款免费商用、8款非免费商用的黑体衍生字体:

笔画较粗的黑体具有男性特点,醒目、粗犷、硬朗、具有力量感,视觉冲击力很强,能快速吸引受众的眼球,非常适合促销用字的广告语。常用在体育、汽车、游戏、电器、建筑等行业:

△ 应用场景

笔画较细的黑体,简约、高雅、细致,有女性特点,适合服装、化妆品、食品等行业。这里推荐使用思源黑体较细的字形和三款免费商用字体:

△ 应用场景

宋体字笔画横平竖直,横细竖粗,棱角分明,结构严谨,整齐均匀,有极强的笔画规律性,从而使人在阅读时有一种舒适醒目的感觉。

各大字库也开发有各有特点的宋体,这里推荐的是免费商用字体「思源宋体」,和使用较多、视觉效果较好的的7款宋体:

笔画教粗的宋体适合用做标题或副标题,笔画教细的宋体拥有很高的阅读性,主要用于正文排版。宋体优雅古典、端庄秀丽,用于时尚类、文化类设计时,会体现出精致的美感和独特的人文气质。适用运用在具有女性特征的时尚、服装、化妆品等行业和具有文化、历史感的设计风格中。

宋体和黑体是现代设计中运用最多的字体,既有良好的观赏性还具备较好的阅读性,用好宋体和黑体也是现代设计师必须具备的基本功。

圆体由黑体演变而来,在笔画的拐角处和其末端为圆弧状。由圆体又衍生出大量卡通字体,增加了趣味性和活泼感。

接下来推荐的字体非常适合运用在可爱活泼设计中,针对需要体现亲和力的儿童、女性、宠物类产品、轻松休闲的食品、家居用品等,会有不俗的表现力,常常能达到「画龙点睛」的效果。

△ 应用场景

书法字体具有丰富的表现力和艺术感染力,或潇洒流畅、泼墨自如;或清新儒雅、端庄秀丽。形式多姿多彩,富有节奏感和韵律美,具有极强的视觉冲击力,能够为画面增添无穷的魅力。书法艺术的恰当运用,会给人以极高的审美境界,它的感染力是美术字所不能替代的。

随着电脑字库的不断发展,很多传统书体形式都被开发成了字体,首先推荐的是3款免费商用书法字体:

书法字体种类非常多,部分虽然不是免费商用,但是价格很便宜,篇幅关系只能挑选一部分个人比较喜欢的书法字体。

书法字体自身带有律动韵味与艺术感气质,具有较强视觉张力,很是醒目。常用于体现传统文化的中国风设计中,以及艺术感强的历史文化画面中。适用于需要营造古典文化的茶、酒等产品,和需要体现雅风韵味、大气磅礴的地产、电影海报等设计中,有着强烈的人文气息,具有丰富的表现力和艺术感染力。

△ 应用场景

硬笔书法字体是模仿手写笔触的字体,字形多变,多为优雅洒脱的行书,常使用在体现传统文化,模拟书写亲切感设计中。推荐3款免费商用和5款非免费商用硬笔书法字体

字体的选择

了解字体的风格特点后,我们可以根据目标受众、项目调性、行业属性等方式确定字体类型,再从字体类型中选择特定字体。

1. 目标受众

在选择字体的时候,设计师需要考虑到设计项目受众的喜好,根据不同的目标受众需求选择合适的字体。

如笔画纤细、柔和的字体,从气质上就显得比较女性、温柔;而笔画粗壮、刚硬的字体,则更有男性的阳刚气质。

笔画活泼、圆润的字体,从气质上显得比较儿童、低幼;而古朴、历史感的字体,则更有岁月痕迹、文化沉淀的气质。

2. 项目调性

字体可以传递版面设计的气质,在确定标题字体前,要知道项目调性是什么,根据具体风格来选择相应类型的字体。表现男性、商业、现代、科技,可以优先选择黑体;表现优雅、端庄、文化、艺术,可以优先选择宋体;表现可爱、活泼、轻松、休闲,可以优先选择圆体;表现中国文化、古典、传统,可以优先选择书法体等。

3. 行业属性

每个行业、商品,都有着固定的气质,不同的字体有着不同的特点,选择的字体需要和行业属性相吻合。体育、汽车、游戏、电器、建筑等行业,较适合使用黑体;时尚、服装、化妆品等行业,较适合使用宋体;儿童、女性、宠物、食品等行业,较适合使用圆体;茶、白酒等要体现传统文化的行业,较适合使用书法字体。

4. 参考优秀作品

除了本文推荐的这些字体之外,仍有很多好用的字体,当你纠结不知道要使用什么字体的时候,可以参考同一类型的优秀设计作品,再通过求字体网(www.qiuziti.com),查找出相应的字体。

结 语

本期通过「黑体」、「宋体」、「圆体」、「书法体」四大类字体,分别分析在它们在各种设计案例中的使用效果。我们可以根据目标受众、项目调性、行业属性等方式确定字体类型,再从字体类型中选择特定字体。字体种类很多,是一个阵容庞大的体系,希望通过本期的字体推荐在你选择字体时得到一些借鉴和启发,并有效提高工作效率。

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