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品牌干货!品牌年轻化,你必须知道的 5 大逻辑!

品牌干货!品牌年轻化,你必须知道的 5 大逻辑!

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上篇写了当代年轻人的主流价值观,接下来结合以上总结了抓取年轻用户的5大逻辑

品牌真实性
保持真实。真诚,才能拉拢人心!
这里的品牌“真实性”指:对自己诚实、对年轻人诚实。

品牌认同感
圈层经济时代,是一个真正物以类聚、人以群分的小众经济时代。
个性化是圈层的基本特征,基于高度认同感,越是个性、垂直的内容就越容易获得相应圈层年轻人的认可。

品牌酷感
这里的“酷”指有令人愉悦的外在风格和有吸引力的内在个性。
酷感公式=22%的原创性+55%的吸引力+23%的流行度

品牌独特性
独特性指品牌拥有独特的销售主张(USP),USP是品牌定位中常见的策略之一,在实现品牌年轻化的过程,同样可借助USP。
但这里需要结合年轻群体的消费态度和价值观来思考提出哪种独特主张。

品牌幸福感
品牌能够激发消费者的某种情绪:积极情感共鸣/消除消极情绪,从而使消费者获得幸福感。

布谷品牌@李前承

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