品牌干货!其实你不懂,品牌屋应该这么用!

品牌干货!其实你不懂,品牌屋应该这么用!

评论有奖阅读 1.1w

收藏 39 点赞 69

一个客户带着完整的“品牌屋”告诉布谷:“我们已经找一家策划公司搭建了完整的品牌架构,但是我发现还是不知道怎么做”,一看所谓的品牌屋,便知道了原由,太多人把品牌屋作为创建品牌的模板,认为把内容填满,品牌就有了,画一个品牌屋很容易,但这样的品牌屋并不能指导品牌运营。
创建品牌的目的是为了让品牌方和用户有更好的沟通,建立更紧密的联系;所以严格意义上来讲“品牌化”是一种方法或工具,为了更好的让大家的理解“品牌的逻辑”,专业前辈试图用直观的概念来解释,“品牌屋”便是常用品牌搭建的模型。
工具的存在是将问题简化。
而不是为了炫耀技巧而把工具复杂化。
“品牌屋”的底层逻辑是借用大家熟知的盖屋子的逻辑,先打基础-再筑支撑、最后高屋建瓴,来形象化表达品牌搭建的过程,所以:“品牌屋的重点是各个部件之间的关系和逻辑,是为了直观呈现和验证品牌框架的可行性,而非单独审视其中的一砖一瓦”
用搭房子做品牌思考的框架:
地基:是房子的基础,也是品牌屋的基础。我们能为用户提供的服务和产品是什么,无论多大的品牌都是以提供服务或产品,作为交换,来获取用户的支出,所以如果用品牌屋的模型来检验,品牌的体系是否完善,基础需要清晰而牢固。
屋顶:决定了房子的高度。所以屋顶部分往往由品牌使命和愿景构成。
使命:我们的存在要解决什么问题?是品牌的驱动力和发展方向。
愿景:希望达到的目的,我们将成为什么样的公司,可以是用户心中的地位、行业地位、或社会价值。
所以屋顶是基于企业的战略意图而搭建。
而中间的部分则是墙体和支撑,是让房子达到高度、达成房间的功能和布局。每个企业的资源不同、不同渠道的运营方式不同、不同业务对用户提供服务的方式不同,所以房子的中间具有较强的灵活性,但其作用只有一个:如何将战略和目标量化分解,以具体的产品和服务的形式落地。
品牌的搭建有两个起始点:
1.基于战略意图、商业梦想的自上而下构建。行业或社会中存在那些未被满足(或未充分满足)的需求,我们通过什么样的方式解决,通过什么场景和渠道链接到用户,为他们提供什么产品和服务。
2.基于既有的产品和服务资源,自下而上的品牌构建。我们有什么产品,可以提供给哪些用户;他们为什么而购买(,通过什么场景和渠道和场景触达他们?最终实现什么市场地位和社会影响力。

布谷品牌@李前承

人气 25.3w 文章 35
微博小红书
品牌干货!其实你不懂,品牌屋应该这么用!
品牌干货!其实你不懂,品牌屋应该这么用!
品牌干货!其实你不懂,品牌屋应该这么用!
品牌干货!其实你不懂,品牌屋应该这么用!
品牌干货!其实你不懂,品牌屋应该这么用!
品牌干货!其实你不懂,品牌屋应该这么用!
品牌干货!其实你不懂,品牌屋应该这么用!
品牌干货!其实你不懂,品牌屋应该这么用!
品牌干货!其实你不懂,品牌屋应该这么用!
品牌干货!其实你不懂,品牌屋应该这么用!
品牌干货!其实你不懂,品牌屋应该这么用!
品牌干货!其实你不懂,品牌屋应该这么用!
收藏 39
点赞 69
大厂干货!设计成果,没有数据还能如何验证?
😘 立即查看 >
下一篇 大厂干货!设计成果,没有数据还能如何验证?

优设官方微信群

  • 1AIGC自学交流群
  • 2个人IP运营交流群
  • 3优设私单群
  • 4优设同城搭子群
  • 5优设大学生交流群
  • 6优设设计师交流群

添加管理员 招财

微信号: 扫码添加
严格审核打造高质量交流群

发评论!每天赢奖品

点击 登录 后,在评论区留言,系统会随机派送奖品

2012年成立至今,是国内备受欢迎的设计师平台,提供奖品赞助 联系我们

本期奖品

发表评论 已发布4

{{ moreBtnTxt }}
阅读相关文章
{{comTitle}} {{comSubtitle}}