得宝（Tempo）品牌形象焕新：欧洲地区启用全新 LOGO 与渐变蓝包装

日前，得宝（Tempo）正式在其官方网站及各大社交媒体平台上更新了品牌头像（目前发现只有欧洲地区），全面启用新的LOGO，并同步推出全新设计风格的产品包装。据了解，该品牌自20世纪50年代以来首次进行大规模的视觉识别系统调整。

△得宝新旧LOGO

新LOGO最显著的变化体现在首字母「T」的形态重构上。原本向左延伸、带有弯钩的竖笔被「掰直」，并以一半圆弧线收尾。同时，贯穿字标上方的横线也被缩短为原长度的约三分之一，然后在右侧增加了品牌的创始年份字样。

调整后的「T」字设计更贴近古典衬线字体 Antiqua，呈现出主干笔直、横线简洁的视觉特征。更重要的是，这一改动有效消除了旧LOGO中可能被误认为是「Jempo」的识别问题。

△得宝新旧包装

作为得宝品牌的代表颜色，已经使用了70多年的深蓝色在这次更新中依然保留。不过，在新的包装设计中，颜色从深蓝渐变成稍浅的蓝色，看上去更柔和一些。另外，现在包装上的 「Tempo」品牌名字被放进了一个边角是圆的、形状有点像斜放的长方形里，同时加上阴影效果，让整体看上去像是凸出来的一样，有种立体的感觉。

△得宝三个版本的 LOGO 对比

值得一提的是，得宝国外此次推出的新 LOGO 和大陆目前使用的品牌 LOGO 非常相似。大陆市场在很早就采用了短横线「T」的字标，不同的是，中国大陆版本的「T」字母顶端笔划呈波浪线造型。

截至目前，爱适瑞（Essity AB）尚未就此次品牌重塑发布任何官方声明。

△得宝新包装

得宝（Tempo）于1929年发明并注册为商标，是德国最知名的纸巾品牌之一，以其高品质和创新著称。其品牌名 Tempo 在德语中表示速度和步伐，寓意一切都有可能。

由于长期广泛使用，Tempo在德国已经成为一次性纸巾的代名词。在日常口语中，人们常常将其他品牌的纸手帕也统称为「Tempo 手帕」或直接简称为「Tempo」。

在1990年代，得宝进入了中国大陆市场，然而，由于其高端的品牌定位与当时当地的消费者需求未能完全契合，导致品牌于2002年选择暂时退出。经过一系列策略调整后，得宝于2009年重返中国大陆市场。至于此次LOGO的更新是否会同步应用于中国大陆市场，目前尚无确切信息。

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