营销设计听张艺兴教你读单词？看有道词典如何用明星IP获客

细节描述

龙爪槐守望者: 背单词这件事，枯燥、反人性，一直以来都是学习类产品的最大痛点。有道词典这次把高德地图玩得炉火纯青的「明星语音包」模式套用到了查词场景。在查词结果页的音标下方，新增了明星语音入口，点击后会直接拉起一个充满沉浸感的明星专属发音界面，由张艺兴、欧阳娜娜等代言人来教你读单词和例句。 对平台来说，明星 IP 是低成本获客和拉新的利器，一次签约可以撬动庞大的粉丝基本盘；对明星及其团队来说，这是轻量级的品牌曝光，比拍广告更自然，渗透场景也更深——你每天在学英语听到他的声音，这种陪伴感比微博热搜更持久。而且语音包的边际成本几乎为零，录制一次可以服务千万用户，ROI 极高。