只要填完这张表再开工，你的包装设计过稿率直接翻倍！

全文速览图

不知道大家在设计有关IP形象或代言人的包装时，有没有遇到过类似的“至暗时刻”——明明方案做得挺好看，配色、版式、创意都自认为拿捏得死死的，结果到了IP方或代言人方审核时，对方轻飘飘来了一句：

“我们的IP形象手里是不能拿产品哦。”

“A、B两个IP形象的比例不对，大的大，小的小，必须一样大。”

“代言人的签名是不能距离代言人太远的。”

……那一刻，我的内心是崩溃的。

看着屏幕里那几个创意已拍板却因为IP或代言人的使用规范而“阵亡”的设计方案，我深刻明白了一个道理：很多时候，不是我们设计能力不行，也不是创意不好，而是我们在设计之前跟IP方或代言人方的沟通出了问题。

一方面是细节没聊透；另一方面是他们的《使用规范》本身不够全面。比如，很多IP方的规范文件里，只有Logo怎么用、品牌色是什么、辅助色有哪些、IP的各种姿势图文件，但那些“不能拿产品”“等比例缩放”等细节，压根没写在他们的规范文件里。当然，代言人团队这边就更随意了，除了代言人的形象照和口头几个细节之外，连个正式文档也没有。

很多时候，IP方或明星团队并不会提前把使用细节一条条列给你。他们的潜台词往往是：“你们做设计的，应该懂吧？”或者更委婉一点：“你先做出来，我们看看效果再说。”

可问题是我们真的不懂啊！

结果就是：我们吭哧吭哧做完了，他们才开始“审稿”——这个不行，那个不能，改这里，调那里……如果我们再不把沟通做到前面，那真的就是事倍功半。

为了避免大家也遇到类似困扰，我根据无数次因IP方或代言人方的使用规范不全、沟通不到位而导致设计稿被打回来的血泪史，总结了经验，整理出了一份《IP形象/代言人包装设计前置沟通确认清单》。如果你们也有此类项目需要对接时，请直接把这份清单甩给对方，填完再开工。那省下的改稿时间，拿去喝杯咖啡它不香吗？

写在最后

其实，IP方和代言人方并不是故意要为难我们。恰恰相反，他们比我们更爱惜IP形象或是他们的艺人——那是他们的“孩子”，是他们倾注心血打造的“品牌资产”。很多时候，问题的出现，只是因为信息差。以前我总觉得，问太多显得自己很“小白”，或者很“事儿多”，而且设计效率也大打折扣，但现在我明白了：前期沟通得越详细越到位，后期设计起来就越“潇洒”。

另外想多说一句：如果遇到品牌方和IP合作的设计项目，别只指望品牌方去和他们沟通，因为品牌方的项目负责人大多不是设计师身份，很难把后续的使用规范沟通到位。再加上IP方或代言人团队本身可能就没有一份完整的《使用规范》。这时候，就是我们设计师主动的时候了，发挥我们的专业度，主动抛出一份清单，在项目沟通群里@IP方负责人或代言人的经纪人，说一句：“为了确保这次设计能顺利通过，避免后期反复修改，能麻烦您这边确认一下这几个使用规范的细节吗？”

相信我，当你这样做了，对方不仅不会觉得你麻烦，反而会觉得你专业、懂行。同时品牌方也会更加坚定选择与你合作——这对我们设计师来说，是实打实的信誉加分。

愿这份清单，能帮大家少经历一些“至暗时刻”，离“最终定稿”更近一步。