久久丫×潘虎|品牌形象和包装设计升级
作品名称:久久丫品牌包装设计
品牌持有:上海顶誉食品有限公司
原创设计:潘虎 Tiger Pan
执行设计:夏雪丹
工艺设计:谢章坤、周金燕
项目运营:通通
文案撰写:孤舟

炎炎夏天,待在家里,吹着空调,盖着被子,一手鸭脖,当个咸鱼,关心一下,鸭界大事。

久久丫×潘虎|品牌形象和包装设计升级

门前大桥下,游过一群鸭,快来快来数一数,鸭脖、鸭翅、鸭舌、鸭掌、鸭肠、鸭锁骨…

久久丫×潘虎|品牌形象和包装设计升级

久久丫×潘虎实验室

给我一根鸭脖,我能撬起整个地球。

此次设计主要围绕「久久丫」的品牌形象和包装设计进行升级,我们从用户体验出发,为消费者呈现一种潮酷的即食生活。

久久丫×潘虎|品牌形象和包装设计升级

两圆相遇=萌宠化 IP

品牌化是工业化时代的产物,而 IP 是互联网时代的产物,即赋能品牌人格,还能加强产品魅力。

久久丫×潘虎|品牌形象和包装设计升级

几何源于西文西方的测地术,丰富的变化使得几何图案拥有无穷魅力。我们运用两个椭圆图形,上下相切,一只专属于久久丫品牌的IP形象就此诞生,瞪眼表情呆萌憨厚,更具识别度。

久久丫×潘虎|品牌形象和包装设计升级

从久久丫特有的 IP 呆萌形象,衍生出品牌吉祥物,让品牌与 IP 形象高度结合,打造品牌强识别记忆点的同时增添活力。

久久丫×潘虎|品牌形象和包装设计升级

LOGO 来「圆」

「久久丫」品牌名字笔划简单,logo 字体设计由基础圆形相切而成,运用简洁大方的粗黑体,边角圆弧化,简洁明了,增添了一抹年轻俏皮的感受。

潮流图案,演绎多种可能

无处不在的网络连接与数字化发展,已经重塑现今及未来两代青年的社交 DNA,产品和包装变成了一种体验,建立起与消费者情感的社交符号尤为重要。

久久丫×潘虎|品牌形象和包装设计升级

这是一个充满时尚的世界,抽象化几何图形引领设计潮流。我们立足产品特征,结合当代前沿艺术,提取品牌视觉元素,演变成久久丫专属品牌符号。

在这个想象力爆棚的味蕾理想国中,提取于鸭附件的各个部位,通过排列组合,适应多变运用场景,成为门店乃至所有物料呈现的固定装饰,形成品牌的视觉记忆标签。

久久丫×潘虎|品牌形象和包装设计升级

色彩与味蕾的极致碰撞

随着时代迅速发展,消费者对于包装越来越注重视觉冲击力,色彩成了包装中评判时尚的标准之一。

久久丫×潘虎|品牌形象和包装设计升级

鸭黄:活泼中尽显食欲感

橙皮橘:热烈而饱满

烈焰红:辛辣刺激的味道

时尚黑:时尚街头的酷炫感

色彩应用以黄、黑、橙、红为品牌色,通过强烈的色彩对比形成视觉焦点。精准分配比例,保证强烈视觉撞击的均衡协调。

久久丫×潘虎|品牌形象和包装设计升级

包装信息传递的一致性

考虑到终端陈列的视觉统一性,针对不同产品形态,制定出了一套特有的设计规则——电影打板卡,展现广告语「爱我你就啃我呀」,形成产品独特的品牌语言。

久久丫×潘虎|品牌形象和包装设计升级

异形包装形式将 IP 形象大嘴鸭置于可悬挂位置,强化品牌印象。盒盖多出的部分利于顾客撕拉,方便食用,进一步实现品牌产品与同类产品的差异化。

久久丫×潘虎|品牌形象和包装设计升级

久久丫×潘虎|品牌形象和包装设计升级

久久丫,爱我你就啃我呀

「久久丫」源自武汉传统卤味,创建于 2002 年,已历经十八个年头。包含鸭脖、鸭翅、鸭掌等酱卤类肉制品,久久丫作为当代青年工作巨大压力下的减压神器,兼具极致的辣和极致的甜,舌尖滋味千回百转,让人欲罢不能。

久久丫×潘虎|品牌形象和包装设计升级

人生得意须尽欢,胡吃海喝需尽兴。让我们红尘作伴,做一个烈火红唇的人。

深夜一个人的微醺,不如来只鸭脖治愈一下,给苦日子加点辣和甜。让吃,变成生活的仪式感。

久久丫×潘虎|品牌形象和包装设计升级

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